• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

أمثلة على التعبيرات المحظورة والتعبيرات المعاد كتابتها عند الإعلان عن محتوى العلاج وتأثيرات الطب ...

0
0

SHARE

الإشراف على المادة

محامي نارومامي
نارومي ماكاي محام

مكتب مارونوتشي سوليل للمحاماة

على دراية بالأعمال المتعلقة بالجمال والصحة ، فهو نشط كرئيس لفريق "فريق الصحة والجمال" في الشؤون القانونية لمارونوتشي سولي. العديد من الندوات والمحاضرات حول لوائح الإعلان وقانون المناظر الطبيعية وقانون الآلات الطبية والقانون التجاري الخاص.

صورة OK / NG

هناك العديد من الإعلانات والمواقع الإلكترونية التي تروج لمحتوى وتأثيرات العلاج في المؤسسات الطبية ، لكن المحتوى الطبي يخضع للوائح صارمة بموجب "إرشادات الدعاية الطبية" التي وضعتها وزارة الصحة والعمل والرفاهية.

في الطب التجميلي ، حدثت استشارات حول الأضرار الاقتصادية والجسدية بسبب تأثير الإعلانات بغرض جمع المرضى ، وذلك فيما يتعلق بالتدوين المتعلق بآثار العلاجات التي تتطلب جماليات مثل الجراحة التجميلية ، والأمراض الجلدية التجميلية ، وطب الأسنان التجميلي ، أصبحت القيود أكثر صرامة.

لذلك ، هذه المرة ، سوف نقدم مثالاً للعناية بالجمال فيما يتعلق بالتعبيرات التي يجب ملاحظتها عند وصف المعلومات الطبية.

تخضع للائحة إرشادات الدعاية الطبية

تعريف الإعلان في الدلائل الإرشادية الطبية

تخضع مواقع الويب التي توفر معلومات عن الطب التجميلي أيضًا للوائح إرشادات الإعلانات الطبية ، ولكنها لا تخضع للتنظيم ما لم تكن إعلانات. إذا قمت بالتحقق من تعريف الإعلان هنا ، فسيتم الحكم عليه كإعلان إذا تم استيفاء جميع المتطلبات التالية.

  1. نية لجذب المرضى لرؤية الطبيب
    (جاذبية)
  2. يمكن تحديد اسم أو اسم الشخص الذي يقدم الأعمال الطبية أو طب الأسنان أو اسم المستشفى أو العيادة.
    (النوعية)

يتم اعتبار مواقع مؤسسات التجميل الطبية (العيادات) التي تفي بالمتطلبات المذكورة أعلاه إعلانات ويجب تشغيلها وفقًا لإرشادات الإعلان الطبي .

تخضع وسائل الإعلام لإرشادات الدعاية الطبية

لا تخضع المواقع الإلكترونية فقط للتنظيم ولكن أيضًا وسائل الإعلام التالية.

  • موقع الكتروني
  • النشرة البريد الإلكتروني
  • SNS
  • كتيب يوزع خارج المستشفى
  • الصحف والمجلات
  • تلفزيون / راديو

بالإضافة إلى ذلك ، لا تخضع الملصقات المنشورة في المستشفى والنشرات الموزعة في المستشفى لإرشادات الدعاية الطبية لأنها ليست "جذابة" لأنها تقتصر على المرضى الذين خضعوا بالفعل للفحص الطبي.

تفاصيل الإعلانات الممنوعة بالإعلانات الطبية

رجل مع صليب

  1. الدعاية الكاذبة
  2. اعلان مقارنة ممتاز
  3. الضجيج
  4. الإعلان بمحتوى يسيء إلى النظام العام والأخلاق
  5. الإعلان بمحتوى ينال من الكرامة
  6. الإعلان بمحتوى تحظره قوانين أخرى
  7. قصص تجربة حول محتوى العلاج وآثاره
  8. قبل وبعد فيما يتعلق بمحتوى وتأثير العلاج الذي قد يضلل المريض

هنا ، سوف نؤكد التفاصيل من 1 إلى 6 من الثمانية المذكورة أعلاه.

الإعلانات التي تعتبر كاذبة (إعلانات كاذبة)

ضمان اليقين

لا توجد رعاية طبية على الإطلاق ، ومن الخطأ ضمان أن السلامة والفعالية مؤكدة تمامًا .

يظهر التأثير العلاجي الطبي من خلال المسوحات والدراسات التي تستهدف عددًا كبيرًا من المرضى من قبل شركات الأدوية. أيضًا ، حتى العلاجات التي أثبتت فعاليتها من خلال مثل هذه الإحصائيات الدقيقة قد لا تكون فعالة بما يكفي لبعض الأشخاص.

التعبير الذي يُساء فهمه كما لو أن التأثير المطلوب لعلاج أو عقار معين يظهر لدى الجميع هو NG .

الأوصاف التي تسبب سوء فهم حول العدد المطلوب من أيام العلاج والهدف من العلاج

في الواقع ، على الرغم من أنه من الضروري الذهاب إلى المستشفى بعد الجراحة وإزالة الخيط ، فقد ذكر أنه "سيتم الانتهاء منه في يوم واحد" ، أو حتى إذا كان ذلك ممكنًا حسب الحالة البدنية ، "يمكن لأي شخص إجراء العملية" إنه NG لوصف .

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن عدد الأيام التي يظهر فيها تأثير العلاج يختلف من شخص لآخر ، لا يُذكر دائمًا أنه يمكن الحصول على التأثير في غضون "○ أيام" ، ولكن حتى يتم الحصول على التأثير ، مثل "0 أيام إلى 0 أيام". يجب تحديد الفترة القياسية بنطاق معين . الأمر نفسه ينطبق على وصف فترة التعافي (الوقت الذي يستغرقه الجلد للتعافي بعد تلقي العلاج).

وصف نتائج البيانات فقط دون عرض الأدلة / طريقة التحقيق

يجب أن تحدد الأرقام المحددة مثل "نسبة الرضا 〇٪" طريقة المسح المحددة . بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر البيانات المستندة إلى المسوحات والمسوحات المستهدفة التي يتم فيها تسليم الأموال كاذبة لأنه ربما تم تحريضها عمداً.

إعلان يبدو متفوقًا على المؤسسات الطبية الأخرى (إعلان ممتاز مقارن)

لا يُسمح باستخدام عبارات وكأن مؤسسة طبية متفوقة على أخرى كإعلانات. لا يقتصر الأمر على المعلومات مثل نتائج العلاج ونجاح العلاج ، ولكن التعبيرات الممتازة من حيث نطاق المنشأة والموظفين هي NG .

كلمات مثل "الرائد في اليابان" ، "رقم 1 في المحافظة" ، "رقم 1" ، "أعلى" ، "أكثر من أي مكان آخر" ، "معدل تكرار رقم 1" التي تحث على الاعتراف بأنها متفوقة على المؤسسات الطبية الأخرى هي NG .. يرجى ملاحظة أنه حتى لو كان صحيحًا ، فهو محظور .

أيضًا ، في السنوات الأخيرة ، يتزايد عدد الإعلانات التي تجذب المشاهير من زيارة المستشفيات . ومع ذلك ، إذا أعطيت اسم أحد المشاهير المشهورين ، فسيكون لديك سوء فهم لا أساس له مثل "من الآمن أيضًا تجاوز XX" ، لذلك لا يمكنك الإعلان .

حقائق مبالغ فيها (ضجيج)

المبالغة في الحقائق ، وإن لم تكن خاطئة ، غير مسموح بها لأن المتلقي قد يتعرف عليها عن طريق الخطأ.

التأكيد على "الإذن" الطبيعي وما إلى ذلك.

وغني عن البيان أن موافقة المحافظ مطلوبة عند فتح المستشفى. ومع ذلك ، فإن محاولة خلق شعور خاص من خلال التأكيد على حقائق الإذن هي دعاية. إنها NG للتأكيد على المحتوى الطبيعي تمامًا ، لأنه يعطي انطباعًا خاطئًا بأن المؤسسة الطبية خاصة وممتازة.

وصف عدد الأطباء والمعدات الطبية غير المتوفرة في الوقت الحالي

وصف المعلومات التي تختلف عن الوضع الفعلي هو NG . على وجه الخصوص ، يتغير عدد الأطباء وعدد الأجهزة الطبية بمرور الوقت. كن حذرًا إذا لم تقم بتحديث موقع الويب الخاص بك لبضع سنوات حتى الآن.

وصف التأثير العلاجي بدون أساس علمي

لا يمكن الإعلان عن الخطر أو التأثير العلاجي بمعلومات ليس لها أساس علمي واضح ، مثل "الأشخاص المصابون بـ XX لديهم مخاطر عالية لـ XX" و "موصى به لأن XX له تأثير كبير".

شهادة ، وما إلى ذلك من قبل منظمة ليس لديها نشاط فعلي

تحتوي العديد من مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الطبية على صفحات تعرض خلفية ومؤهلات الأطباء. من أجل تشجيع الزيارات ، أود أن أنشر بشكل فعال مؤهلات الاحتفاظ.

في الطب التجميلي ، يكون بعض الأطباء جيدين في أجزاء أو علاجات محددة ولديهم سجل حافل ، لكن لا يُسمح لهم بتحديد مؤهلاتهم والإعلان عنها. يُقال إن الشهادة من قبل منظمة تدار من تلقاء نفسها أو منظمة ليس لديها نشاط فعلي هي ضجة لأنها قد تجتذب مرضى غير مبررين .

الدعاية المخالفة للنظام العام والأخلاق

قد يتم اختيار الإعلانات بحيث تكون جذرية إلى حد ما في انتباهها ، ولكن يجب تجنب التعبيرات غير المناسبة للإعلانات في المعلومات الطبية ، مثل التعبيرات العنيفة أو التمييزية .

الدعاية المهينة

في المؤسسات الطبية التي تقدم رعاية طبية مجانية عالية الجمالية ، هناك العديد من الإعلانات التي تؤكد على التكلفة المنخفضة. تكلفة العلاج هي جزء من المعلومات التي يهتم بها المتلقي ، ولا تهم في حد ذاتها.

ومع ذلك ، فإن المعلومات مثل المعلومات محدودة الوقت والمعلومات عن التخفيضات الكبيرة في الأسعار يمكن أن تشجع بقوة المشاورات غير الضرورية ، والتي غالبًا ما تؤدي إلى عيوب من جانب المتلقي. لا يمكن الإعلان عن الإعلانات التي تركز على التكاليف أكثر من اللازم لأنها تنال من الكرامة .

بالإضافة إلى ذلك ، تُحظر أيضًا الإعلانات مثل "○○ موجود" التي تحفز المرضى بشكل غير عادل من خلال عدم الارتباط المباشر بمحتوى العلاج الطبي وعدم التأثير على التأثير العلاجي .

الإعلانات المخالفة للقوانين الأخرى

لا يجب أن تكون على دراية بإرشادات الإعلانات الطبية فقط عند الإعلان عن المعلومات الطبية. لا يمكن الإعلان باستخدام محتوى ينتهك قوانين أخرى مثل "قانون الأدوية والأجهزة الطبية" و "قانون تعزيز الصحة" و "قانون المناظر الطبيعية الخلابة" ، لذا يُرجى التحقق مما يلي أيضًا.

قانون الأدوية والأجهزة الطبية (قانون الآلات الصيدلانية)

من أجل احترام الغرض من لائحة الإعلان لقانون الآلات الصيدلانية ، يُحظر الإعلان عن اسم العلامة التجارية للدواء.

ومع ذلك ، بالنسبة إلى "مواقع الويب التي تعرض معلومات يطلبها المرضى ، وما إلى ذلك ، ويحصلون عليها بأنفسهم ، والإعلانات المماثلة الأخرى" مثل مواقع المؤسسات الطبية ، إذا تم استيفاء "متطلبات إلغاء قيود العناصر القابلة للإعلان" ، والتي سيتم وصفها لاحقًا. يمكن الإعلان عنها.

طريقة تعزيز الصحة

لا يُسمح بعرض محتوى يختلف اختلافًا كبيرًا عن الحقائق أو المحتوى المضلل فيما يتعلق بالحفاظ على الصحة وتأثير الترويج للطعام.

طريقة المشهد

يُحظر وضع العلامات المضللة التي تبدو أفضل بكثير فيما يتعلق بالرعاية الطبية المقدمة لأنها قد تجذب العملاء وتمنع الخيارات الطوعية.

التعبيرات وأمثلة إعادة الكتابة الممنوعة في الدعاية الطبية

ذكر في الصورة يظهر النقطة

التعبيرات المحظورة وإعادة كتابة الأمثلة

التعبيرات المحرمة إعادة كتابة المثال سبب المنع
إطلاقا تجنب الاستخدام الدعاية الكاذبة
العلاج الذي يمكن لأي شخص الحصول عليه تجنب الاستخدام الدعاية الكاذبة
يحسن جميع الأعراض من المتوقع أن تتحسن 〇〇 و △△ الدعاية الكاذبة
التكنولوجيا غير موجودة في الأجهزة الأخرى تجنب الاستخدام اعلان مقارنة ممتاز
الأفضل / الأكثر / الأول / رقم 1 / رقم 1 في اليابان تجنب الاستخدام اعلان مقارنة ممتاز
زعيم ○○ (اسم العلاج) لديه خبرة علاجية وفيرة من ○○ اعلان مقارنة ممتاز
تشع بإنتاج أقوى من المستشفيات الأخرى تجنب الاستخدام اعلان مقارنة ممتاز
تفتخر بأحد إنجازات اليابان الرائدة تجنب الاستخدام اعلان مقارنة ممتاز
أفضل / أفضل تجنب الاستخدام اعلان مقارنة ممتاز
إنه أكثر فعالية لأنه يستخدم أجهزة A أكثر من المستشفيات الأخرى. الآلة B (في مستشفى آخر) هي ○○ ، والآلة A في مستشفاي هي △△ (الحقائق فقط) اعلان مقارنة ممتاز
العلاج الذي تلقاه 〇〇 (أحد المشاهير) تجنب الاستخدام اعلان مقارنة ممتاز
عدد الأطباء ○ (أكثر من الفعلي) اجعل عدد الأشخاص وفقًا للوضع الفعلي الضجيج
آمن نسبيًا مراعاة السلامة الضجيج
Petit (تشكيل) تجنب الاستخدام الضجيج
تقليل الدهون وإنقاص الوزن اهدف إلى تقليل الدهون الضجيج
متوفر فقط في مستشفانا تجنب الاستخدام الضجيج
الدولة من بين الفن / الأمثل تجنب الاستخدام الضجيج
تشعيع غير محدود لـ 〇〇 لا يوجد حد أقصى لعدد الإشعاعات تدهور
〇 عقد دورة مجانية واحد 〇 〇 〇 ين لكل عقد لمدة 〇 مرات بالطبع تدهور

التعبيرات وإعادة كتابة الأمثلة لتوخي الحذر

تعابير يجب الانتباه إليها إعادة كتابة المثال أسباب احترس منها
تساقط الشعر الدائم تأثير طويل الأمد لإزالة الشعر خطأ أو دعاية ما لم يكن صحيحًا أن التأثير دائم
التأثير يستمر مدى الحياة تأثير طويل الأمد متوقع خطأ أو دعاية ما لم يكن صحيحًا أن التأثير سيستمر مدى الحياة
يدرك التأثير خلال 〇〇 (فترة) يمكن أن يشعر الكثير من الناس بالتأثير من إلى ○○ خطأ أو دعاية إن لم يكن صحيحًا
الاحمرار بعد العلاج يختفي في 〇〇 (فترة) يصبح الاحمرار بعد العلاج أقل وضوحًا عند حوالي ○○ ~ ○○ خطأ أو دعاية إن لم يكن صحيحًا
تحسن في 〇〇 (فترة) غالبًا ما يتحسن في نطاق ○○ ~ ○○ خطأ أو دعاية إن لم يكن صحيحًا
موضوع شعبي تجنب الاستخدام إذا كنت لا تستطيع تبرير ذلك ، يمكن أن يكون ضجيجًا
لا داعي للقلق بشأن الغطاء أقل احتمالا أن تصبح قشرة خطأ أو دعاية إن لم يكن صحيحًا
لا تعود ابدا من الصعب العودة إعلانات كاذبة إن لم تكن صحيحة
لا يوجد رد فعل تحسسي أقل عرضة للتسبب في رد فعل تحسسي خطأ أو دعاية إن لم يكن صحيحًا
حاليا أحدث آلة آلة مطورة في XX الضجيج إن لم يكن صحيحًا
نسبيا ○○ مقارنة بـ △△ ○○ إذا لم تحدد ما تتم مقارنته به ، فقد يكون ذلك ضجيجًا
علاجات أقل علاجات أقل مقارنة بـ 〇〇 إذا لم تحدد ما تتم مقارنته به ، فقد يكون ذلك ضجيجًا
فقط اليابانية 〇〇 (موقف) أصبح XX ، XX قد يكون إعلان مقارنة جيدة حسب السياق
قدم لأول مرة في 〇〇 (منطقة) تجنب الاستخدام يمكن أن يكون ضجيجًا اعتمادًا على السياق

المحتويات التي يمكن الإعلان عنها في الإعلانات الطبية

صورة لرجل يرسم 〇

تحدد إرشادات الإعلان الطبي ما يمكن الإعلان عنه في الإعلانات الطبية. يُطلق على المحتوى الذي يمكن الإعلان عنه اسم "المادة القابلة للإعلان" ، ومن حيث المبدأ ، يمكن الإعلان فقط عن المادة القابلة للإعلان .

أمثلة محددة على "العناصر القابلة للإعلان"

  1. أن تكون طبيبا أو طبيب أسنان
  2. أسماء الأقسام الطبية التي يمكن الإعلان عنها وفق ما ينص عليه قانون الطب
  3. موقع المؤسسة الطبية ، معلومات الاتصال ، اسم المسؤول ، إلخ.
  4. ما إذا كان يجب تحديد موعد الاستشارة والوسائل أم لا
  5. النطاق الحالي للمؤسسات الطبية وعدد الموظفين
  6. معلومات مثل عداد الاستشارات ، وإدارة المعلومات الشخصية ، وتدابير السلامة ، وما إلى ذلك.
  7. عمليات التفتيش مثل العلاج الطبي التأميني والجراحة وطرق العلاج الأخرى
  8. بعض الفحوصات والعمليات الطبية المجانية وطرق العلاج الأخرى ، مثل العلاج باستخدام الأدوية المعتمدة بموجب قانون الآلات الصيدلانية

هذه

بما أن الرعاية الطبية هي خدمة تتعلق بحياة الإنسان وجسمه ، فإن الضرر الناتج عن تلقي خدمات غير مناسبة أكبر مما هو عليه في المجالات الأخرى ، ومن الصعب الحكم على الخدمة مقدمًا لأنها خدمة عالية التخصص. إنه مجال.

لذلك ، من الضروري لمتلقي الإعلان أن يفهم المحتوى بشكل صحيح وينقل المعلومات حتى يمكن قراءة المحتوى الدقيق. من ناحية أخرى ، هناك أيضًا تأثير سلبي يتمثل في عدم قدرة المستلم على نقل المعلومات التي يريد المستلم معرفتها بشكل كامل فقط من خلال "العناصر القابلة للإعلان" المحددة في إرشادات الإعلانات الطبية.

لذلك ، تتضمن مراجعة 2018 لإرشادات الإعلانات الطبية بندًا جديدًا يسمى "تحرير القيود على العناصر القابلة للإعلان".

كيفية الإعلان عن غير "العناصر القابلة للإعلان"

لا يتم تضمين إعلانات عن آثار الطب التجميلي في "العناصر القابلة للإعلان". ومع ذلك ، على الرغم من أن مواقع المؤسسات الطبية نموذجية ، بالنسبة إلى "المواقع التي تعرض معلومات يطلبها المرضى ، وما إلى ذلك ، ويحصلون عليها ، والإعلانات المماثلة الأخرى" التي تحتوي على معلومات تساعدهم في اتخاذ الخيارات الطبية المناسبة ، يرجى الرجوع إلى " يمكنك الإعلان عن تأثير العلاج من خلال تلبية متطلبات "الإعلان غير المحدود" .

متطلبات تحرير القيود على العناصر الإعلانية

فيما يلي المعلومات التي يجب إدخالها لإصدار "متطلبات إلغاء تقييد العناصر القابلة للإعلان" ، أي "العناصر القابلة للإعلان".

  1. توضيح معلومات الاتصال مثل رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني حيث يمكنك الاستفسار عن محتوى الإعلان
  2. في حالة الرعاية الطبية المجانية ، قم بتوضيح المعلومات المتعلقة بمحتويات العلاج وتكاليفه ، وما إلى ذلك ، والتي تكون مطلوبة عادةً
  3. توضيح مخاطر العلاج الرئيسية في حالة الرعاية الطبية المجانية
  4. توضيح الأعراض الجانبية الرئيسية في حالة الرعاية الطبية المجانية

بالنسبة للعلاجات التي تستخدم عقاقير وأجهزة طبية غير معتمدة ، يجب أيضًا ذكر ما يلي.

  1. توضيح عقار أو جهاز طبي غير معتمد
  2. توضيح مسار الشراء للأدوية والأجهزة الطبية غير المعتمدة.
  3. توضيح وجود أو عدم وجود الأدوية والأجهزة الطبية المعتمدة محليًا بنفس المكونات والأداء
  4. توضيح المعلومات المتعلقة بالسلامة في الدول الأخرى

أمثلة محددة للتعبيرات التي تكون ممكنة عند استيفاء متطلبات إصدار القيود

  • رعاية طبية مجانية غير مشمولة في "العناصر القابلة للإعلان"
  • تأثير العلاج
  • العلاج باستخدام الاسم التجاري للمستحضرات الصيدلانية والأجهزة الطبية
  • حقيقة أنه تلقى التدريب كسيرة ذاتية للعامل الطبي
  • أسماء الأقسام الطبية بخلاف تلك المحددة كـ "عناصر قابلة للإعلان"

هذه

دور الدلائل الإرشادية الطبية وعقوبات المخالفات

تحذير

يتم وضع المبادئ التوجيهية للإعلانات الطبية من قبل وزارة الصحة والعمل والرفاهية على أساس قانون الطب. لذلك ، إذا قمت بالإعلان عن محتوى لا يتوافق مع إرشادات الإعلانات الطبية ، فستخضع للإرشادات الإدارية والعقوبات.

في السابق ، كانت الوسائط الإعلانية التي تغطيها إرشادات الإعلانات الطبية تقتصر على إدراج المنشورات والإعلانات التجارية واللافتات وما إلى ذلك ، ولكن اعتبارًا من عام 2018 ، تخضع مواقع الويب مثل المؤسسات الطبية للتنظيم. في نفس الوقت الذي تم فيه توسيع الهدف ، تم إنشاء متطلبات "الإعلان غير المحدود" حديثًا.

إذا قمت بالإعلان عن محتوى ينتهك إرشادات الإعلانات الطبية ، فسيقوم المركز الصحي في منطقتك بإصدار أمر بإيقاف الإعلان أو تصحيحه ، وإذا تم الحكم عليه بأنه خبيث للغاية ، فسيتم توجيه تهم جنائية .

بالإضافة إلى ذلك ، قد تؤدي الإعلانات الكاذبة إلى عقوبات جنائية من البداية دون الأمر بوقف الإعلان أو تصحيحه . في هذه الحالة ، قد يتم تغريمك بما يصل إلى 300000 ين أو السجن لمدة تصل إلى 6 أشهر . في أسوأ الحالات ، قد يتم إلغاء الإذن بفتح مؤسسة طبية .

تعتبر إرشادات الدعاية الطبية قاعدة مزعجة للغاية من وجهة نظر المعلن ، الذي يريد إبراز جودة المؤسسات الطبية بشكل كبير. ومع ذلك ، فإنه يلعب دورًا مهمًا في حماية صحة وحياة المتلقي.

من أجل حماية مصالح المرضى وتجنب خطر التعرض للعقاب ، يرجى التأكد من فهم إرشادات الإعلانات الطبية والامتثال لها عند إجراء الإعلانات الطبية.

مكتب المحامي مع د. ماكاي نارومي

مكتب مارونوتشي سوليل للمحاماة مكتب مارونوتشي سوليل للمحاماة
التواصل : 3801 5224 03

0
0

SHARE