• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

Απαραίτητες μέθοδοι πληροφόρησης και λήψης για την αποφυγή παραβιάσεων πριν από τη δημοσίευση φωτ...

0
0

SHARE

Επίβλεψη άρθρου

Δικηγόρος Narumami
Narumi Makai Δικηγόρος

Γραφείο Marunouchi Soleil

Εξοικειωμένος με την επιχείρηση που σχετίζεται με την ομορφιά και την υγεία, δραστηριοποιείται ως επικεφαλής της ομάδας «Health & Beauty Team» στις νομικές υποθέσεις του Marunouchi Soleil. Πολλά σεμινάρια και διαλέξεις σχετικά με τους κανονισμούς διαφήμισης, το δίκαιο τοπίου, το δίκαιο των φαρμακευτικών μηχανών και τον ειδικό εμπορικό νόμο.

Απαραίτητες μέθοδοι πληροφόρησης και λήψης για την αποφυγή παραβιάσεων πριν από τη δημοσίευση φωτογραφιών της περιποίησης ομορφιάς

Οι φωτογραφίες πριν-μετά χρησιμοποιήθηκαν κυρίως στον τομέα της αισθητικής ιατρικής για να παρουσιάσουν τα αποτελέσματα της θεραπείας. Οι οπτικά ευκολονόητες φωτογραφίες είναι μια από τις πιο χρήσιμες πληροφορίες για τους αναγνώστες που εξετάζουν τα αποτελέσματα της θεραπείας και θεωρούν ιατρικά ιδρύματα. Ωστόσο, για διαφημίσεις που σχετίζονται με ιατρική περίθαλψη, όπως θεραπείες και εξετάσεις, ορίζονται "Οδηγίες για διαφημίσεις που σχετίζονται με ιατρική ή οδοντιατρική ιατρική ή νοσοκομεία ή κλινικές" (εφεξής "ιατρικές οδηγίες διαφήμισης") και πρέπει επίσης να δημοσιεύονται φωτογραφίες πριν και μετά. Είναι απαραίτητο να πληρούνται οι καθορισμένες προϋποθέσεις. Βεβαιωθείτε ότι είναι απαραίτητη προϋπόθεση για την ανάρτηση πριν και μετά από φωτογραφίες στο SNS.

Απαγορεύονται φωτογραφίες πριν-μετά που ενδέχεται να παραπλανήσουν τον ασθενή

Δεδομένου ότι οι ιατρικές διαφημίσεις είναι πληροφορίες που επηρεάζουν την ανθρώπινη υγεία και τη ζωή, οι αδικαιολόγητες διαφημίσεις μπορούν να απειλήσουν την υγεία και τη ζωή. Επιπλέον, παραπλανητικές και προκατειλημμένες εκφράσεις εκ μέρους του παραλήπτη μπορούν να επηρεάσουν τη σωστή ιατρική επιλογή.

Για παράδειγμα, απαγορεύονται οι ακόλουθες εκφράσεις που αντιστοιχούν σε ψευδείς διαφημίσεις ή συγκριτικά καλές διαφημίσεις, επειδή ενδέχεται να χάσουν τις κατάλληλες ευκαιρίες διαβούλευσης ή να προκαλέσουν άδικα διαβουλεύσεις και θεραπείες.

[Παράδειγμα NG διαφήμισης]
Αυτή η θεραπεία είναι 100% ασφαλής (ψευδή διαφήμιση)
・ Αφήστε το στο νοσοκομείο μας, το οποίο διαθέτει τον μεγαλύτερο αριθμό θεραπειών στην Ιαπωνία (συγκριτική εξαιρετική διαφήμιση).

Ακόμη και στην αισθητική ιατρική, εάν ένας ασθενής πάσχει από προβλήματα υγείας μετά τη θεραπεία ή δεν επιτύχει το επιθυμητό αποτέλεσμα, εμφανίζονται προβλήματα που οδηγούν σε παράπονα.

Επομένως, οι Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης ορίζουν πολλαπλές απαγορευμένες διαφημίσεις εκτός από τις παραπάνω ψευδείς διαφημίσεις και συγκριτικά καλές διαφημίσεις, και μία από αυτές είναι πριν-μετά, η οποία μπορεί να παραπλανήσει τους ασθενείς σχετικά με το περιεχόμενο ή το αποτέλεσμα της θεραπείας. Υπάρχουν εικόνες κ.λπ. Δεδομένου ότι είναι μια φωτογραφία "κλπ", περιλαμβάνει όχι μόνο φωτογραφίες αλλά και βίντεο και εικόνες .

Φυσικά, για να μεταδοθεί το αποτέλεσμα της θεραπείας, είναι σημαντικό να περιγράψουμε λεπτομερώς τις λεπτομέρειες της θεραπείας και τις αλλαγές μετά τη θεραπεία, αλλά αυτό που εντυπωσιάζει ο παραλήπτης είναι η οπτική «εικόνα». Συγκεκριμένα, οι φωτογραφίες πριν από το τέλος, οι οποίες συγκρίνουν εικόνες πριν και μετά τη θεραπεία, δείχνουν τις επιπτώσεις της θεραπείας, έτσι πολλά ιατρικά ιδρύματα τις δημοσιεύουν ενεργά στους ιστότοπούς τους.

Ωστόσο, από την άλλη πλευρά, εάν η φωτογραφία πριν από το τέλος είναι ακατάλληλη λόγω της έντονης οπτικής εντύπωσής της, μπορεί να αναγνωριστεί δίνοντας στον παραλήπτη μια ψευδή αντίληψη ή υπερβολική προσδοκία για το αποτέλεσμα της θεραπείας και προκαλώντας παρανόηση. Μπορεί να οδηγήσει στην πράξη της αθέμιτης προσέλκυσης πελατών.

Επομένως, οι Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης απαγορεύουν τη διαφήμιση, όπως φωτογραφίες πριν από τη λήψη, που ενδέχεται να παραπλανήσουν τους ασθενείς σχετικά με το περιεχόμενο ή το αποτέλεσμα της θεραπείας .

Επιπλέον, υπάρχουν ορισμένες διαφημίσεις που απαγορεύονται από τις Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης. Ακολουθεί μια σύνοψη των διαφημίσεων που απαγορεύονται από τις Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης.

  1. Ψευδή διαφήμιση
  2. Σύγκριση εξαιρετική διαφήμιση
  3. Δημοσιότητα
  4. Διαφήμιση με περιεχόμενο που είναι προσβλητικό για τη δημόσια τάξη και ηθικά
  5. Διαφήμιση με περιεχόμενο που βλάπτει την αξιοπρέπεια
  6. Διαφήμιση με περιεχόμενο που απαγορεύεται από άλλους νόμους
  7. Ζήστε ιστορίες για το περιεχόμενο και τις επιπτώσεις της θεραπείας
  8. Πριν και μετά σχετικά με το περιεχόμενο και την επίδραση της θεραπείας που μπορεί να παραπλανήσει τον ασθενή

Διαφήμιση / μέσα ενημέρωσης που υπόκεινται σε κανονισμούς των ιατρικών διαφημιστικών οδηγιών

Ορισμός των διαφημίσεων που ρυθμίζονται από τις Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης

Εξήγησα ότι οι διαφημίσεις που απαγορεύονται από τις Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης περιλαμβάνουν φωτογραφίες πριν από τη λήψη που μπορεί να παραπλανήσουν τους ασθενείς σχετικά με το περιεχόμενο ή το αποτέλεσμα της θεραπείας, αλλά, πρώτον, τις διαφημίσεις που υπόκεινται στους κανονισμούς των Οδηγιών ιατρικής διαφήμισης Ας δούμε τι περιλαμβάνεται.

Διαφημίσεις που υπόκεινται στις Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης θεωρείται ότι πληρούν τις ακόλουθες δύο προϋποθέσεις.

  1. Πρόθεση να προσελκύσουν ασθενείς να δουν γιατρό
    (Ελκυστικότητα)
  2. Μπορεί να προσδιοριστεί το όνομα ή το όνομα του ατόμου που παρέχει την ιατρική ή οδοντιατρική επιχείρηση ή το όνομα του νοσοκομείου ή της κλινικής.
    (Ειδικότητα)

Μέσα που υπόκεινται σε κανονισμούς των ιατρικών διαφημιστικών οδηγιών

Επομένως, δεν θεωρούνται όλες οι ιατρικές πληροφορίες διαφήμιση και δεν ρυθμίζονται από τις Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης. Ως γενική κατανόηση, μπορεί να χωριστεί ως εξής.

Υπόκειται στον κανονισμό Φέιγ βολάν, φυλλάδια, ενημερωτικά δελτία e-mail, αφίσες, πινακίδες, διαφημίσεις σε εφημερίδες και περιοδικά, σελίδες προορισμού, τηλεοπτικά CM, ραδιοφωνικά CM, διαφάνειες, βίντεο, ειρηνικά περιεχόμενα κ.λπ. , Ιστότοποι ιατρικών ιδρυμάτων / SNS, ιστότοποι από στόμα σε στόμα που απαιτούν τέλη απόσπασης κ.λπ.
Δεν υπόκειται σε κανονισμούς Ακαδημαϊκά άρθρα, άρθρα σε εφημερίδες και περιοδικά, από στόμα σε στόμα και εμπειρίες που οι ασθενείς στέλνουν εθελοντικά στο SNS, αφίσες που δημοσιεύονται μόνο στο νοσοκομείο, φυλλάδια που διανέμονται στο νοσοκομείο, διαφημίσεις πρόσληψης που σχετίζονται με την πρόσληψη προσωπικού κ.λπ.

Τι θεωρείται διαφήμιση

Εφόσον αναγνωρίζεται η «ελκυστικότητα» και η «ιδιαιτερότητα», στον κανονισμό των ιατρικών διαφημιστικών οδηγιών περιλαμβάνονται όχι μόνο ιστότοποι και φυλλάδια που αποστέλλονται από ιατρικά ιδρύματα, αλλά και ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και SNS. Βασικά, σκεφτείτε οτιδήποτε οδηγεί στην προσέλκυση πελατών σε ένα συγκεκριμένο ιατρικό ίδρυμα που υπόκειται σε κανονισμούς .

Αυτό που δεν θεωρείται διαφήμιση

Από την άλλη πλευρά, από στόμα σε στόμα που οι ασθενείς δημοσιεύουν εθελοντικά στο SNS κ.λπ., τα φυλλάδια που δημοσιεύονται μόνο στο νοσοκομείο κ.λπ. είναι βασικά, ακόμη και αν περιλαμβάνουν διάφορες ιατρικές πληροφορίες, όπως ένα περίγραμμα της νόσου, το περιεχόμενο της θεραπείας και το κόστος. Δεν υπόκειται στις οδηγίες ιατρικής διαφήμισης επειδή δεν αναγνωρίζεται ως «ελκυστική» ή «συγκεκριμένη» σε ένα συγκεκριμένο ιατρικό ίδρυμα. Επομένως, ακόμα και αν δημοσιεύσετε φωτογραφίες πριν από αυτές, δεν θα υπόκεινται σε ειδικούς περιορισμούς.

Ένα μέσο που διευκολύνει την εσφαλμένη κρίση, ανεξάρτητα από το εάν υπόκειται ή όχι σε κανονισμούς

Οι διαφημίσεις τύπου άρθρου υπόκεινται σε κανονισμούς

Τα άρθρα σε κανονικές εφημερίδες και περιοδικά δεν υπόκεινται σε διαφημιστικούς περιορισμούς. Αυτό συμβαίνει επειδή εάν το άρθρο περιέχει μόνο πληροφορίες όπως ασθένεια και θεραπεία, δεν είναι ελκυστική ή συγκεκριμένη για ένα συγκεκριμένο ιατρικό ίδρυμα.

Ωστόσο, η "διαφήμιση τύπου άρθρου", στην οποία τα ιατρικά ιδρύματα πληρώνουν για τέλη δημοσίευσης και δημοσιεύουν άρθρα σε εφημερίδες και περιοδικά και στοχεύουν στην προσέλκυση πελατών, υπόκειται σε περιορισμούς διαφήμισης.

Τα φυλλάδια και οι αφίσες στο νοσοκομείο δεν υπόκεινται σε κανονισμούς

Τα φυλλάδια και οι αφίσες είναι τυπικά διαφημιστικά μέσα. Ωστόσο, φυλλάδια και αφίσες που διανέμονται ή δημοσιεύονται στο νοσοκομείο δεν υπόκεινται σε διαφημιστικούς περιορισμούς, επειδή ο παραλήπτης έχει ήδη επισκεφθεί το ιατρικό ίδρυμα και δεν προσελκύεται από τη διαβούλευση.

Απαιτούνται απεριόριστες απαιτήσεις για διαφημίσεις που εισάγουν λεπτομέρειες θεραπείας μαζί με φωτογραφίες πριν

Το SNS που αποστέλλεται από ιατρικά ιδρύματα υπόκειται στους κανονισμούς των Οδηγιών ιατρικής διαφήμισης. Έτσι, όπως κάνουν πολλά ιατρικά ιδρύματα ομορφιάς, η δημοσίευση φωτογραφιών πριν από το SNS δεν παραβιάζει τις οδηγίες ιατρικής διαφήμισης;

Καταρχάς, ο ιατρικός νόμος περιορίζει τα είδη που μπορούν να διαφημιστούν και, κατ 'αρχήν, άλλα είδη δεν μπορούν να διαφημιστούν .

Συγκεκριμένα παραδείγματα "διαφημιστικών αντικειμένων"

  1. Όντας γιατρός ή οδοντίατρος
  2. Διαφημιζόμενο όνομα ιατρικού τμήματος που ορίζεται από τον ιατρικό νόμο
  3. Τοποθεσία ιατρικού ιδρύματος, στοιχεία επικοινωνίας, όνομα διαχειριστή κ.λπ.
  4. Εάν θα κλείσετε ραντεβού και μέσα διαβούλευσης
  5. Τρέχουσα κλίμακα ιατρικών ιδρυμάτων και αριθμός προσωπικού
  6. Πληροφορίες όπως μετρητής διαβούλευσης, διαχείριση προσωπικών πληροφοριών, μέτρα ασφαλείας κ.λπ.
  7. Επιθεωρήσεις όπως ιατρική ασφάλιση, χειρουργική επέμβαση και άλλες μέθοδοι θεραπείας
  8. Ορισμένες δωρεάν ιατρικές εξετάσεις, χειρουργικές επεμβάσεις και άλλες μέθοδοι θεραπείας, όπως θεραπεία με φάρμακα εγκεκριμένα από τον νόμο περί φαρμακευτικών μηχανημάτων

Τέτοιος

Το διαφημιστικό θέμα δεν περιλαμβάνει το αποτέλεσμα της θεραπείας. Επομένως, κατ ' αρχήν, δεν είναι δυνατή η διαφήμιση φωτογραφιών πριν από το τέλος της θεραπείας .

Ο λόγος για τον οποίο τα αντικείμενα που μπορούν να διαφημιστούν είναι περιορισμένα είναι ότι στον ιατρικό τομέα, η ζημιά που προκλήθηκε από τη λήψη ακατάλληλης ιατρικής περίθαλψης λόγω αδικαιολόγητης διαφήμισης είναι μεγάλη και επειδή η ιατρική περίθαλψη είναι εξαιρετικά εξειδικευμένη, είναι απαραίτητο για τον ασθενή να επιλέξει πληροφορίες. Ο λόγος είναι ότι είναι δύσκολο. Ωστόσο, δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι υπάρχει πιθανότητα να είναι δύσκολο για τον παραλήπτη να λάβει τις πληροφορίες που πραγματικά χρειάζονται και ότι δεν θα είναι σε θέση να επιλέξουν την κατάλληλη χρήση με βάση τα στοιχεία που μπορούν να διαφημιστούν.

Σε αυτό το πλαίσιο, επιτρέπεται η διαφήμιση περιεχομένου διαφορετικού από αυτό που μπορεί να διαφημιστεί εάν πληρούνται ορισμένες προϋποθέσεις . Αυτή η συγκεκριμένη προϋπόθεση ονομάζεται "απαίτηση για απελευθέρωση του περιορισμού των διαφημιζόμενων αντικειμένων".

Πριν και μετά τις φωτογραφίες μπορούν επίσης να διαφημίζονται εάν πληρούν τις προϋποθέσεις για τον περιορισμό των στοιχείων που μπορούν να διαφημιστούν .

Απαιτήσεις για την απελευθέρωση περιορισμών σε διαφημιζόμενα είδη

Πρέπει να πληρούνται δύο προϋποθέσεις για την άρση του περιορισμού των διαφημιζόμενων αντικειμένων.

  1. Πληροφορίες που βοηθούν στη λήψη κατάλληλων ιατρικών επιλογών και ότι οι ασθενείς, όπως οι ιστότοποι, αναζητούν και αποκτούν μόνες τους πληροφορίες.
  2. Οι πληροφορίες που απαιτούνται για την "Απελευθέρωση του περιορισμού των διαφημιζόμενων αντικειμένων" αναφέρονται σαφώς.

Τι ζητούν και λαμβάνουν πληροφορίες οι ασθενείς, όπως οι ιστότοποι

Αυτό περιλαμβάνει ιστότοπους, ενημερωτικά δελτία e-mail, SNS και φυλλάδια που αποστέλλονται κατόπιν αιτήματος του παραλήπτη της διαφήμισης, όπου ο παραλήπτης της διαφήμισης αναζητά και περιηγεί τις πληροφορίες με δική του βούληση.

Ωστόσο, για παράδειγμα, η διαφήμιση καταχώρισης που εμφανίζεται κατά την αναζήτηση με μια μηχανή αναζήτησης παραδίδεται ανεξάρτητα από την πρόθεση του παραλήπτη της διαφήμισης, και δεν είναι οι πληροφορίες που ζητά ο ασθενής κ.λπ., οπότε καταργείται ο περιορισμός των στοιχείων που μπορούν να διαφημιστούν. δεν.

Απαιτούμενες πληροφορίες για "απεριόριστη διαφήμιση"

Εάν η διαφήμιση ισχύει για τους προαναφερθέντες ασθενείς που ζητούν και λαμβάνουν πληροφορίες μόνοι τους, καθορίζοντας τις ακόλουθες πληροφορίες, δεν υπάρχει περιορισμός σχετικά με το τι μπορεί να διαφημιστεί και οι φωτογραφίες πριν και μετά μπορούν επίσης να διαφημιστούν. Με άλλα λόγια, κατά την εισαγωγή λεπτομερειών θεραπείας στο SNS, θα μπορείτε να δημοσιεύετε φωτογραφίες πριν και μετά δηλώνοντας με σαφήνεια τις ακόλουθες πληροφορίες .

  1. Διευκρίνιση στοιχείων επικοινωνίας, όπως αριθμός τηλεφώνου και διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπου μπορείτε να ρωτήσετε σχετικά με το περιεχόμενο της διαφήμισης
  2. Σε περίπτωση δωρεάν ιατρικής περίθαλψης, διευκρινίστε πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο και το κόστος της θεραπείας κ.λπ. που συνήθως απαιτούνται
  3. Διευκρίνιση των κυριότερων κινδύνων θεραπείας στην περίπτωση της δωρεάν ιατρικής περίθαλψης
  4. Διευκρίνιση των σοβαρών παρενεργειών στην περίπτωση της δωρεάν ιατρικής περίθαλψης

Για θεραπείες που χρησιμοποιούν μη εγκεκριμένα φάρμακα και ιατρικές συσκευές, πρέπει επίσης να αναφέρονται τα ακόλουθα.

  1. Διευκρίνιση μη εγκεκριμένου φαρμάκου ή ιατροτεχνολογικού προϊόντος
  2. Διευκρίνιση της διαδρομής απόκτησης μη εγκεκριμένων φαρμάκων και ιατρικών συσκευών Εάν το προϊόν λαμβάνεται με προσωπική εισαγωγή κ.λπ., παρέχετε πληροφορίες σχετικά με τη σελίδα "Φαρμακευτικά προϊόντα κ.λπ. για προσωπική εισαγωγή" .
  3. Διευκρίνιση της παρουσίας ή της απουσίας εγχώριων εγκεκριμένων φαρμάκων και ιατρικών συσκευών με τα ίδια συστατικά και απόδοση
  4. Αποσαφήνιση πληροφοριών σχετικά με την ασφάλεια σε άλλες χώρες

Αυτές οι πληροφορίες πρέπει να γραφτούν με έναν κατανοητό τρόπο και δεν είναι σωστό να τις γράφετε με μικρά γράμματα ή σε μια άλλη σελίδα που συνδέεται με αυτές.

Αριθμός τηλεφώνου ή διεύθυνση email ιατρικού ιδρύματος

Θα συμπεριλάβουμε τα στοιχεία επικοινωνίας, όπως τον αριθμό τηλεφώνου και τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του ιατρικού ιδρύματος, έτσι ώστε ο αναγνώστης να μπορεί εύκολα να ρωτήσει για το περιεχόμενο της θεραπείας που δημοσιεύτηκε πριν και μετά τις φωτογραφίες.

Η δωρεάν ιατρική περίθαλψη περιλαμβάνει λεπτομέρειες θεραπείας, κόστος, κινδύνους και παρενέργειες

Οι περισσότερες από τις θεραπείες που πραγματοποιούνται στην αισθητική ιατρική είναι δωρεάν ιατρικές θεραπείες και το περιεχόμενο και το κόστος της θεραπείας ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με το ιατρικό ίδρυμα. Επομένως, προκειμένου να αποφευχθούν προβλήματα λόγω εσφαλμένης ερμηνείας εκ μέρους του παραλήπτη της διαφήμισης, θα γράψουμε πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο και το κόστος της θεραπείας με έναν κατανοητό τρόπο.

Συγκεκριμένα, το περιεχόμενο έχει ως εξής.

  1. Ονόματα όπως η θεραπεία
  2. Συνήθως απαιτείται θεραπεία
  3. Εύρος από τυπικό κόστος ή ελάχιστο έως μέγιστο ποσό θεραπείας που απαιτείται συνήθως (συμπεριλαμβανομένων των συχνά εμφανιζόμενων πρόσθετων δαπανών)
  4. Περίοδος και συχνότητα θεραπείας
  5. Κίνδυνοι και παρενέργειες της θεραπείας

Για παράδειγμα, σχετικά με το κόστος, είναι ακατάλληλο να περιγραφεί μόνο το ελάχιστο ποσό, επειδή μπορεί να παραπλανήσει τον παραλήπτη της διαφήμισης. Επιπλέον, δεδομένου ότι το περιεχόμενο που δίνει έμφαση μόνο στα πλεονεκτήματα και τα πλεονεκτήματα μπορεί να προσελκύσει άδικα τον αναγνώστη, προσδιορίζονται επίσης οι κίνδυνοι και οι παρενέργειες.

Προφυλάξεις κατά τη διαφήμιση πριν και μετά τις φωτογραφίες

Πριν και μετά τις φωτογραφίες μπορούν επίσης να αναρτηθούν ικανοποιώντας τις απαιτήσεις για απελευθέρωση του περιορισμού των διαφημιζόμενων αντικειμένων. Τότε, τι πρέπει να είμαστε προσεκτικοί για να αποφύγουμε να εμπίπτει στο θέμα της απαγόρευσης της διαφήμισης "υπάρχει κίνδυνος παραπλανήσεως του ασθενούς σχετικά με το περιεχόμενο ή το αποτέλεσμα της θεραπείας κ.λπ.";

Εν προκειμένω, οι Οδηγίες ιατρικής διαφήμισης αναφέρουν ότι μια λεπτομερής εξήγηση του περιεχομένου της θεραπείας, του κόστους, των σοβαρών κινδύνων και των παρενεργειών που συνήθως απαιτούνται πριν και μετά δεν θα παραπλανήσει τον ασθενή. Τα στοιχεία που αναφέρονται εδώ είναι τα ίδια με τις απαιτήσεις οριοθέτησης για διαφημιζόμενα είδη παραπάνω. Ωστόσο, εφόσον περιγράφεται ως "λεπτομερής", θα πρέπει να θεωρείται ότι απαιτείται πιο συγκεκριμένη περιγραφή από ό, τι απαιτείται από την απαίτηση για απελευθέρωση του περιορισμού των διαφημιζόμενων αντικειμένων. Ειδικότερα, πρέπει να σημειωθεί ότι η περιγραφή των κινδύνων και των παρενεργειών τείνει να είναι απλή . Ακόμα κι αν δημοσιεύετε μόνο φωτογραφίες πριν και μετά στο SNS, όχι ως εισαγωγή στο περιεχόμενο της θεραπείας, είναι σημαντικό να περιγράψετε το αποτέλεσμα της θεραπείας, το κόστος και τις παρενέργειες κινδύνου .

Επίσης, ακόμη και αν πληρούνται οι παραπάνω προϋποθέσεις, οι φωτογραφίες πριν από το μετάλλιο είναι επιρρεπείς σε ψευδείς και διαφημιστικές εκδηλώσεις. Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτό που πρέπει να προσέχετε ώστε οι φωτογραφίες που προηγούνται να μην γίνουν ψευδείς διαφημίσεις ή διαφημιστικές εκδηλώσεις.

Μην αλλάζετε συνθήκες όπως η παρουσία ή απουσία μακιγιάζ, φωτεινότητας και γωνίας πριν και μετά τη θεραπεία

Δεν είναι υπερβολή να πούμε ότι οι εικόνες της καλλυντικής δερματολογίας και της αισθητικής χειρουργικής, που είναι εξαιρετικά αισθητικά ευχάριστες, επηρεάζουν την ικανότητα προσέλκυσης πελατών. Όσο πιο αισθητές είναι οι αλλαγές μεταξύ των φωτογραφιών πριν και μετά, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η θεραπεία, οπότε, φυσικά, κατά την ανάρτηση, θα προσπαθήσουμε να τραβήξουμε φωτογραφίες που δείχνουν σαφώς τις αλλαγές.

Ωστόσο, η επεξεργασία της ίδιας της φωτογραφίας ή η αλλαγή των συνθηκών λήψης μεταξύ πριν και μετά τις φωτογραφίες δεν είναι αλλαγή λόγω της καθαρής μεταχείρισης, οπότε πρόκειται για "ψευδή διαφήμιση" ή "διαφημιστική εκστρατεία" . Για παράδειγμα, οι ακόλουθες φωτογραφίες είναι NG, οπότε πρέπει να είστε προσεκτικοί.

  • Στη φωτογραφία πριν από τη διπλή διαμόρφωση, η προηγούμενη φωτογραφία είναι μια εικόνα των ματιών χωρίς μακιγιάζ, ενώ στη φωτογραφία μετά, εφαρμόζεται μακιγιάζ των ματιών και η εντύπωση των ματιών αλλάζει από το αποτέλεσμα εκτός από τη διπλή διαμόρφωση. φωτογραφία
  • Πριν από τις φωτογραφίες των θεραπειών που αναμένεται να έχουν αποτέλεσμα λεύκανσης, φωτεινότερος φωτισμός των φωτογραφιών μετά από τις προηγούμενες φωτογραφίες ή προσαρμογή της φωτεινότητας με ένα εργαλείο επεξεργασίας φωτογραφιών για να αλλάξετε την εντύπωση του χρώματος του δέρματος
  • Πριν-μετά τη φωτογραφία της θεραπείας που σχηματίζει το περίγραμμα του προσώπου, τη φωτογραφία που δίνει έμφαση στο θεραπευτικό αποτέλεσμα αλλάζοντας την έκφραση του προσώπου ή τη γωνία του προσώπου μεταξύ της φωτογραφίας πριν και της φωτογραφίας μετά

Πράγματα που πρέπει να προσέχετε σε φωτογραφίες πριν και μετά, εκτός από τις οδηγίες

Φροντίστε να λάβετε τη συγκατάθεσή σας πριν δημοσιεύσετε πριν και μετά τις φωτογραφίες

Πολλά ιατρικά ιδρύματα καταγράφουν φωτογραφίες πριν και μετά τη θεραπεία ως μέρος των ιατρικών τους αρχείων (κάρτες). Αυτό προορίζεται για την τήρηση αρχείου της θεραπείας, είτε περιλαμβάνεται είτε όχι στη διαφήμιση.

Εάν μια φωτογραφία που έχει ληφθεί ως ιατρικό αρχείο δείχνει το αποτέλεσμα της θεραπείας πολύ καλά και γίνει μια κατανοητή φωτογραφία πριν από το τέλος, είναι NG να τη χρησιμοποιήσετε για διαφήμιση χωρίς άδεια . Κατά τη διαφήμιση ως φωτογραφία πριν από το τέλος, πρέπει να λάβετε τη συγκατάθεση του ατόμου. Αυτό ισχύει όχι μόνο για τον ιστότοπο και τις διαφημίσεις της εταιρείας σας, αλλά και για την ανάρτηση εικόνων σε άλλα μέσα.

Οι φωτογραφίες πριν από τη χρήση που χρησιμοποιούνται σε ακαδημαϊκές παρουσιάσεις και σεμινάρια δεν υπόκεινται στους κανονισμούς των Οδηγιών ιατρικής διαφήμισης, αλλά επειδή σχετίζονται πολύ με το προσωπικό απόρρητο, οι φωτογραφίες χρησιμοποιούνται χωρίς άδεια για την αποφυγή προβλημάτων. Μπορεί να ειπωθεί ότι πρέπει να αποφύγετε και να λάβετε έγκριση εκ των προτέρων.

Παράδειγμα φόρμας συναίνεσης πριν και μετά τις φωτογραφίες

Εφέ που μπορείτε να αναμένετε δημοσιεύοντας πριν και μετά τις φωτογραφίες

Σήμερα, πολλά ιατρικά ιδρύματα δημοσιεύουν φωτογραφίες πριν από τους ιστότοπους και το SNS τους. Προκειμένου να επιβιώσει στον ανταγωνισμό πολλών ιατρικών ιδρυμάτων, θεωρείται ότι η αποστολή εύκολα κατανοητών φωτογραφιών πριν από το τέλος που αφήνουν μια εντύπωση στην πλευρά του παραλήπτη σε μορφή που συμμορφώνεται με τις οδηγίες ιατρικής διαφήμισης θα οδηγήσει στην προσέλκυση πελατών.

Όπως αναφέρεται στην «Κατάσταση χρήσης Διαδικτύου» που κυκλοφόρησε το Υπουργείο Εσωτερικών και Επικοινωνιών κατά το πρώτο έτος του Oriwa, τα smartphone (εφεξής «smartphone») είναι οι πιο δημοφιλείς χρήστες του Διαδικτύου το 2018 και το ποσοστό των ατόμων που χρησιμοποιούν SNS είναι υψηλό. Τα περισσότερα ήταν 20 και 30 ετών. Επομένως, δημοσιεύοντας ενεργά φωτογραφίες πριν από το SNS, μπορείτε να προωθήσετε το δικό σας νοσοκομείο με στόχο άτομα ηλικίας 20 και 30 ετών που θεωρούνται γενικά ότι ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για τη φροντίδα ομορφιάς. Υποτίθεται ότι υπάρχουν πολλές περιπτώσεις όπου οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για φωτογραφίες πριν από τις φωτογραφίες που τράβηξαν τα μάτια τους κατά την περιήγηση στο SNS και συμβουλευτούν ένα ιατρικό ίδρυμα.

"Χρήση Διαδικτύου" που ανακοινώθηκε από το Υπουργείο Εσωτερικών και Επικοινωνιών

Πώς να τραβήξετε φωτογραφίες πριν και μετά με έναν κατανοητό τρόπο

Είναι σκόπιμο να δημοσιεύετε φωτογραφίες πριν και μετά με διαφορετικές συνθήκες πριν και μετά τη θεραπεία ως διαφημίσεις, αλλά δεν είναι παράνομο να πυροβολείτε με τον εξοπλισμό λήψης και το περιβάλλον. Επίσης, πιάνοντας τις συμβουλές για το πώς να τραβήξετε μια φωτογραφία, το αποτέλεσμα θα είναι μια εικόνα που μεταφέρει το αποτέλεσμα της θεραπείας με έναν εύκολο στην κατανόηση τρόπο.

Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε φωτισμό ή αντανακλαστική κάμερα ενός φακού για να μεταφέρετε την πραγματική ποιότητα και χρώμα του δέρματος, αλλά στην πραγματικότητα μπορεί να είναι δύσκολο για τα ιατρικά ιδρύματα να παρέχουν τέτοιο εξοπλισμό. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να τραβήξετε φωτογραφίες πριν από το smartphone με το smartphone σας.

Είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τη βασική μέθοδο λήψης και τις συνθήκες δημοσίευσης σύμφωνα με τις οδηγίες ιατρικής διαφήμισης και να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που αφήνει μια εντύπωση στην πλευρά του παραλήπτη.

Κυρώσεις για παράβαση των οδηγιών ιατρικής διαφήμισης

Οι οδηγίες για την ιατρική διαφήμιση καθορίζονται από το Υπουργείο Υγείας, Εργασίας και Πρόνοιας βάσει του Ιατρικού Νόμου και εάν τις παραβιάσετε, θα υπόκεινται σε διοικητικές οδηγίες και κυρώσεις.

Σε περίπτωση παραβίασης, το αρμόδιο κέντρο υγείας θα σταματήσει τη διαφήμιση ή θα δώσει εντολή για τη διόρθωσή της. Εάν δεν συμμορφώνεστε με την εντολή και κρίνεται ότι είναι εξαιρετικά κακόβουλη, θα υποβληθούν ποινικές κατηγορίες και στη χειρότερη περίπτωση, μπορεί να σας τιμωρηθεί, όπως ανάκληση άδειας για άνοιγμα ιατρικού ιδρύματος.

Οι οδηγίες ιατρικής διαφήμισης πρέπει να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην προστασία της υγείας και της ζωής των παραληπτών της διαφήμισης. Για να προστατέψετε τα συμφέροντα των ασθενών, λάβετε υπόψη το περιεχόμενο των οδηγιών για τις ιατρικές διαφημίσεις.

Γραφείο δικηγόρου με τον Δρ Makai Narumi

Γραφείο Marunouchi Soleil Γραφείο Marunouchi Soleil
Επικοινωνία: 03-5224-3801

0
0

SHARE