• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

미용 의료의 비포 애프터 사진 게재에 위반되지 않는 데 필요한 정보와 촬영 방법

0
0

SHARE

기사 감수

成眞海 변호사
성 眞海 변호사

변호사 법인 마루 노우치 솔레 법률 사무소

미용 · 건강을 위협하는 비즈니스에 정통한 변호사 법인 마루 노우치 솔레 법률 사무에서 '헬스 & 뷰티 팀'팀 리더로 활약했다. 광고 규제와 경치 표 법 · 의학 기계 법 상거래 법에 대해 세미나와 강연 다수.

미용 의료의 비포 애프터 사진 게재에 위반되지 않는 데 필요한 정보와 촬영 방법

주로 미용 의료 분야에서 치료의 효과를 어필하기 위해 사용되는 비포 애프터 사진. 치료의 효과를 알아 의료기관의 검토를 실시 독자에게 시각적으로 이해하기 쉬운 사진은 매우 유용한 정보 중 하나라고 할 수 있습니다. 그러나 시술이나 검사 등 의료 관련되는 광고에는 "의료업 또는 치과 의술 또는 병원 또는 진료소에 관한 광고 등에 관한 지침」(이하 의료 광고 가이드 라인)이 정해져 있으며, 비포 애프터 사진도 게재하려면 정해진 조건을 충족해야합니다. SNS에서 비포 애프터 사진을 게재하기 위해서도 필요한 조건이되므로 확인하시기 바랍니다.

환자를 오인시킬 우려가있는 비포 애프터 사진은 금지

의료에 관한 광고는 사람의 건강과 생명에 관한 정보이기 때문에 부당한 광고는 건강과 생명을 위협하게 될 수 있습니다. 또한 수령인 측의 오해의 소지가 편향된 표현은 올바른 의료 선택에 방해가 될 가능성도 있습니다.

예를 들어, 다음과 같이 허위 광고와 비교 우량 광고에 해당하는 표현은 적절한 진료 기회를 잃게하거나 부당하게 진찰 · 치료를 유인 할 우려가 있기 때문에, 광고가 금지되어 있습니다.

[광고 NG 예]
이 치료는 100 % 안전합니다 (허위 광고)
국내에서 〇〇 시술 실적 수 No.1의 당원에 맡겨주세요 (비교 우량 광고)

미용 의료에서도 환자가 치료를받은 후 건강상의 피해가 발생하거나 원하는 효과를 얻지 못한 경우에는 불만으로 발전하는 데 문제가 있습니다.

따라서 의료 광고 가이드 라인에서는 위의 허위 광고와 비교 우량 광고 이외에도 금지되는 광고를 여러 정하고 있으며, 그 중 하나는 치료의 내용 또는 효과에 대해 환자를 오인시킬 우려가있는 비포 애프터 사진 등이 있습니다. 사진 "등"그러므로 사진뿐만 아니라 동영상이나 일러스트도 포함되어 있습니다.

치료의 효과를 전달하기 위해이 글에서 치료 내용과 치료 후의 변화를 세밀하게 기록하는 것도 물론 중요하지만, 수령인 측에 인상에 남는 것은 시각적 인 "이미지"라고합니다. 특히 치료 전과 치료 후를 비교 한 그림이다 비포 애프터 사진은 치료의 효과를 알 수 있기 때문에 적극적으로 웹 사이트에 게재하고있는 의료기관도 적지 않습니다.

그러나 다른 한편으로 그 시각적 인상이 강하다 때문에, 비포 애프터 사진이 잘못된 것이라면 치료 결과에 대해 수령인 측에 잘못된 인식이나 과도한 기대를주고 오해를 야기함으로써 특정 의료기관이 부당하게 유치하는 행위로 이어질 가능성도 있습니다.

따라서 의료 광고 가이드 라인에서는 치료의 내용 또는 효과에 대해 환자를 오인시킬 우려가있는 비포 애프터 사진 등의 광고가 금지되어있는 것입니다.

또한, 그 외에도 의료 광고 가이드 라인에서 금지되는 광고에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 의료 광고 가이드 라인에서 금지되는 광고를 정리 했으므로 확인해주십시오.

  1. 허위 광고
  2. 비교 우량 광고
  3. 과대 광고
  4. 공서 양속에 반하는 내용의 광고
  5. 품위를 손상시키는 내용의 광고
  6. 다른 법률 등으로 금지되어있는 내용의 광고
  7. 치료의 내용과 효과에 관한 체험담
  8. 환자를 오인시킬 우려가있는 치료의 내용과 효과에 관한 비포 애프터

의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이되는 광고 · 매체

의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이되는 광고의 정의

의료 광고 가이드 라인에서 금지되는 광고에 치료의 내용 또는 효과에 대해 환자를 오인시킬 우려가있는 비포 애프터 사진 등이 포함 된 것을 설명했지만, 원래 의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이되는 광고는 무엇이 포함되는지 확인하고 있습니다.

의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이되는 광고는 다음의 두 가지 요구 사항을 충족 광고라고되어 있습니다.

  1. 환자의 진료 등을 유인 할 의도가 있음
    (유인 성)
  2. 의업 또는 치과 의술을 제공하는 자의 성명 또는 명칭 또는 병원 또는 진료소의 명칭이 특정 가능함
    (특이성)

의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이되는 매체

따라서 모든 의학적 정보를 광고로 간주하여 의료 광고 가이드 라인의 규제를받는 것은 아닙니다. 거친 이해로는 다음과 같이 구분 될 것입니다.

규제의 대상 전단지, 브로셔, 메일 매거진, 포스터, 간판, 신문이나 잡지에서 광고 랜딩 페이지, TV CM, 라디오 CM, 불특정 다수를 상대로 한 설명회 및 캐치 세일즈 등으로 이용한 슬라이드, 비디오, 강화 내용 등 의료기관의 웹 사이트 SNS, 게재료 걸리는 소문 사이트 등
규제 대상에서 제외 학술 논문, 신문이나 잡지의 기사, 환자가 SNS 등으로 자발적으로 발신하는 소문이나 체험담 원내에만 배치 된 포스터 원내에서 배포하는 팜플렛 직원 모집에 관한 구인 광고 등

광고로 간주 될 것

"유인"과 "특이성"이 인정되는 것이라면, 의료 기관이 발신하는 웹 사이트 나 전단지 등뿐만 아니라 매거진 나 SNS도 의료 광고 가이드 라인의 규제 대상에 포함됩니다. 기본적으로 특정 의료기관 유치에 연결되는 것은 모든 규제의 대상이된다고 생각합니다.

광고로 간주되지 않는 것

한편, 환자가 SNS 등으로 자발적으로 게재하는 소문 원내에만 배치되어있는 팜플렛 등은 질병의 개요, 시술 내용, 비용 등 다양한 의료 정보가 포함되어 있어도 기본 는 특정 의료기관에 "유인"과 "특이성"이 인정되지 않으므로 의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이되지 않습니다. 따라서 이에 비포 애프터 사진을 게재하고도 특별한 규제는받지 않는 것입니다.

규제의 대상인지 여부 잘못된 판단을하기 쉬운 매체

기사 바람 광고 규제의 대상

보통 신문이나 잡지의 기사는 광고 규제의 대상이되지 않습니다. 질병과 치료 등의 정보만을 기재 한 문서라면 특정 의료기관에 유인 성과 특이성이 없기 때문입니다.

그러나 의료기관이 게재료 등의 비용을 부담하고 신문이나 잡지 등에 기사를 실 그로 인한 집객을 노리는 '기사 바람 광고 "광고 규제의 대상입니다.

원내 팜플렛과 포스터는 규제 대상에서 제외

팜플렛과 포스터는 대표적인 광고 매체라고 할 수 있습니다. 그러나 원내에서 배포 또는 게시 된 팜플렛과 포스터는 수령인 측이 이미 의료 기관을 진찰하고 있으므로 진찰을받을 유인되지 않기 때문에 광고 규제 대상에서 제외됩니다.

비포 애프터 사진과 함께 치료 내용을 소개하는 광고에는 제한 해제 요구 사항이 필요

의료 기관이 발신하는 SNS는 의료 광고 가이드 라인의 규제 대상이됩니다. 그래서 많은 미용 의료 기관이 실시하고있는 바와 같이, SNS에서 비포 애프터 사진을 게재하는 것은 의료 광고 가이드 라인을 위반하지 않는 것일까 요.

원래 의료법에서는 광고가 가능한 지역이 한정되어 있고, 그 이외는 광고 할 수없는 것이 원칙입니다.

"광고 가능 사항"의 구체적인 예

  1. 의사 또는 치과 의사임을
  2. 의료법에서 정한 광고 가능한 진료과 명
  3. 의료기관의 위치와 연락처 · 관리자의 이름 등
  4. 진료 예약 여부 및 방법
  5. 현재 의료기관의 규모와 직원 수
  6. 상담 창구 · 개인 정보 관리 · 안전 대책 등의 정보
  7. 보험 진료 등의 검사, 수술 등의 치료 방법
  8. 약 기 법의 승인을받은 의약품을 이용한 치료 등 일부 자유 진료 검사, 수술 등의 치료 방법

"광고 가능 사항"에는 치료 효과가 포함되어 있지 않습니다. 따라서 치료 효과를 나타내게된다 비포 애프터 사진은 광고 할 수없는 것이 원칙입니다.

광고 할 사항이 한정되는 것은 의료 분야에서 부당한 광고에 부적절한 치료를받은 경우 피해가 큰 것이나, 의료 전문성이 높기 때문에 환자 측에서 정보를 취사 선택하는 것이 어려운 이유입니다. 그러나 광고 가능 사항만으로는 수령인 측이 정말 필요한 정보가 입수 힘들어 오히려 적절한 이용을 선택할 수 없게되어 버릴 가능성도 부정 할 수 없습니다.

그러한 배경에서 특정 조건을 만족하면 광고 가능 사항 이외의 내용도 광고하는 것이 인정되고 있습니다. 이 일정한 조건을 "광고 가능 사항 제한 해제 요구 사항"이라고합니다.

비포 애프터 사진도 광고 가능 사항 제한 해제 요구 사항을 충족하는 경우 광고 할 수 있습니다.

광고 가능 사항 제한 해제 요구 사항

광고 가능 사항 제한 해제는 두 가지 조건을 충족해야합니다.

  1. 의료에 관한 적절한 선택을 돕는 정보로서, 웹 사이트 등의 환자가 스스로 찾아 정보를 얻을 것임
  2. "광고 가능 사항 제한 해제 '에 필요한 정보가 명기되어 있음

웹 사이트 등의 환자가 스스로 찾아 정보를 입수한다

광고의 수령인 측이 스스로의 의사로 검색하여 정보를 검색하는 웹 사이트 나 메일 매거진, SNS, 광고의 수령인 측의 요구로 송부 된 팜플렛 등이 해당합니다.

그러나 예를 들어 검색 엔진에서 검색 할 때 표시되는 목록 광고는 광고의 수령인 측의 의사와는 관계없이 제공되는 것으로, 환자 등 스스로 원하는 정보가 없기 때문에 광고 가능 사항의 제한이 해제됩니다 없습니다.

"광고 가능 사항 제한 해제 '에 필요한 정보

위의 환자가 스스로 찾아 정보를 입수하는 것에 해당 광고하면 다음 정보를 기재하여 광고 가능 사항의 제한이 없어 비포 애프터 사진도 광고 가능합니다. 즉, SNS에서 치료 내용을 소개 할 때는 다음 정보를 기재하여 비포 애프터 사진을 게재 할 수 있습니다.

  1. 광고 내용의 문의가있는 전화 번호 · E 메일 주소 등의 연락처 명시
  2. 자유 진료 인 경우, 일반적으로 요구되는 치료 등의 내용과 비용에 관한 정보의 명시
  3. 자유 진료 인 경우, 주요 치료의 위험 명시
  4. 자유 진료 인 경우, 주요 부작용의 명시

또한 승인되지 않은 의약품 및 의료 기기를 이용한 치료에 대해서는 다음도 기재해야합니다.

  1. 승인되지 않은 의약품, 의료 기기임을 명시
  2. 승인되지 않은 의약품, 의료 기기의 입수 경로를 명시 개인 수입 등에 의해 입수 한 경우에는 그 취지 이외에 "개인 수입에서주의해야 할 의약품 등 정보"페이지 를 정보 제공.
  3. 동일한 성분이나 성능을 가지는 국내에서 승인을받은 의약품이나 의료 기기의 유무에 명시
  4. 외국의 안전성 등에 이러한 정보의 명시

이러한 정보는 알기 쉽게 기재해야 작은 문자로 기재되어 있거나 연결된 다른 페이지에 기재되어 있거나하는 것은 부적절하다고되어 있습니다.

의료기관의 전화 번호 나 E 메일 주소

게재 한 비포 애프터 사진의 시술 내용에 대해 독자가 쉽게 연락 할 수 있도록 의료기관의 전화 번호 나 E 메일 주소 등 연락처를 기재합니다.

자유 진료 시술 내용이나 비용 · 위험 부작용

미용 의료에서 이루어지는 시술의 대부분이 자유 진료함에있어 시술 내용과 비용은 의료기관에 따라 크게 달라집니다. 따라서 광고의 수령인 측의 잘못된 해석에 의한 트러블을 방지하기 위해 시술 내용이나 비용에 대한 정보를 알기 쉽게 적습니다.

구체적으로는 다음과 같은 내용입니다.

  1. 치료 등의 명칭
  2. 일반적으로 요구되는 치료 내용
  3. 표준 비용 또는 일반적으로 요구되는 치료의 최소 금액에서 최고 금액 (자주 발생하는 추가 비용을 포함)의 범위
  4. 치료 기간 및 횟수
  5. 치료에 의한 위험 부작용

예를 들어 비용에 대해 최소 금액 만 기재는 광고의 수령인 측에 오인시킬 가능성이 있기 때문에 부적당합니다. 또한 이점과 장점 만 강조 된 내용은 독자를 부당하게 유인 할 수 있다는 점에서 위험 부작용에 대해서도 명시합니다.

비포 애프터 사진을 광고 할 때주의 할 점

광고 가능 사항 제한 해제 요구 사항을 충족하는 것으로, 비포 애프터 사진도 게재 할 수 있습니다. 그러면 광고 금지 사항이다 "치료 등의 내용 또는 효과에 대해 환자를 오인시킬 우려가있다"비포 애프터에 해당하지 않도록하기 위해서는 무엇을 조심해야합니까입니까?

이 점, 의료 광고 가이드 라인에서는 비포 애프터 일반적으로 요구되는 치료 내용, 비용, 주요 위험, 부작용에 대해 자세한 설명을하면 환자를 오인시키는 것에는 안된다고합니다. 여기에서 언급 된 사항은 위의 광고 가능 사항 제한 해제 요구 사항과 동일합니다. 그러나 "자세히"라고되어있는 이상은 광고 가능 사항 제한 해제 요구 사항에서 요구하는 이상의 구체적인 설명이 요구되고 있다고 생각 할 것입니다. 특히 위험과 부작용에 대한 설명은 단순 해지기 때문에주의가 필요합니다. 치료 내용의 소개가 아니라, 비포 애프터 사진 만 SNS에 게재하는 경우에도 치료 효과 · 비용 · 위험 부작용의 기재는 필수입니다.

또한 위의 조건을 충족해도 비포 애프터 사진은 허위 광고 나 과대 광고가 쉽습니다. 비포 애프터 사진이 허위 광고 나 과대 광고에되지 않기 위해주의해야 할 내용에 대해보고갑니다.

시술 전후 메이크업의 유무 나 밝기 각도 등의 조건을 바꾸지 않는다

심미성이 높은 미용 피부과 · 성형 외과의 광고는 특히 시술 전후 사진이 집객력을 좌우한다고해도 과언이 아닙니다. 비포 사진과 애프터 사진을 비교하여 변화가 우수할수록 효과적인 시술이다 느낌을주기 때문에 당연히 게재 할 때는 변화가 알기 쉽게 사진을 찍을 위해 노력하고 있습니다.

그러나 사진 자체를 가공하거나 비포 사진과 애프터 사진 촬영 조건을 바꾸거나하는 것은 순수한 시술에 의한 변화가 아니기 때문에 '허위 광고 "와"과대 광고 "입니다. 예를 들어, 다음과 같은 사진 게재는 NG이기 때문에주의하지 않으면 안됩니다.

  • 이중 성형 비포 애프터 사진에서 비포 사진은 전혀 화장을하지 않은 눈가의 사진이다 한편, 애프터 사진은 아이 메이크업을하고 이중 성형 이외의 효과로 눈가 인상을 바꾸고 사진
  • 미백 효과를 기대할 수 시술 비포 애프터 사진에서 비포 사진보다 애프터 사진의 조명을 밝게 또는 사진 편집 도구로 밝기를 조절하여 피부색의 인상을 바꾼 사진
  • 얼굴의 윤곽을 형성하는 시술 비포 애프터 사진에서 비포 사진과 애프터 사진에 표정을 바꾸는 혹은 얼굴의 각도를 바꾸는 것으로, 시술 효과를 강조했다 사진

비포 애프터 사진 지침 외에주의해야 할

비포 애프터 사진 게재 전에 반드시 동의

의료기관의 대부분은 시술 전과 시술 후 사진을 진찰 록 (진료 기록 카드)의 일부로 기록하고 있습니다. 이것은 광고에 싣는 · 싣지에 관계없이 치료 기록으로 보존하기위한 것입니다.

진찰 록으로 촬영 한 사진에서 잘 시술 효과가 나타나 의미있는 비포 애프터 사진이 된 경우 무단으로 광고에 지출은 NG입니다. 비포 애프터 사진으로 광고하는 경우에는 반드시 본인의 동의를 얻어야합니다. 이것은 자신의 웹 사이트와 광고뿐 아니라 다른 매체에 이미지를 게재하는 경우에도 마찬가지입니다.

학술 발표 및 세미나 등의 장소에서 사용되는 비포 애프터 사진은 의료 광고 가이드 라인의 규제 대상에서 제외되지만, 개인의 사생활에 크게 관련되는 것이기 때문에 문제를 방지하기 위해 사진을 무단으로 사용하는 것은 피하고, 사전에 양해를 얻어야라고합니다.

비포 애프터 사진의 동의서 예

비포 애프터 사진 게재 전망 효과

요즘은 많은 의료기관이 자 원의 웹 사이트 나 SNS 등으로 비포 애프터 사진을 게시하고 있습니다. 많은 의료기관의 경쟁 속에서 살아남을 위해서는 수용자 측의 인상에 남는 의미있는 비포 애프터 사진을 의료 광고 가이드 라인에 준거 한 형식으로 전송하는 것은 유치로 이어질 것으로 생각됩니다.

令和 원년에 총무성이 발표 한 '인터넷 사용'에있는대로 2018 년의 국민의 인터넷 이용 단말로 가장 많은 스마트 폰 (이하 : 스마트 폰)에서 SNS를 이용하고있는 비율이 많은 연령대는 20 대 ~ 30 대였다. 따라서 적극적으로 비포 애프터 사진을 SNS에 게시하는 것으로, 일반적으로 미용 의료에 흥미와 관심이 높다고 여겨지는 20 대 ~ 30 대를 타겟으로 자기 병원의 PR을 할 수 있습니다. SNS 탐색하는 동안 눈에 띄었다 비포 애프터 사진에 관심을 가지고, 의료 기관을 진찰하는 경우가 적지 않다고 추측됩니다.

총무성이 발표 한 '인터넷 사용 "

비포 애프터 사진을 알기 쉽게 촬영하는 방법

시술 전후에 조건을 바꾼 비포 애프터 사진을 광고로 게재하는 것은 NG입니다 만, 촬영 기재 · 환경을 정비 해 촬영하는 것은 불법이 아닙니다. 또한 사진 촬영 요령을 사로 잡기위한 시술 효과를 정당하게 알기 쉽게 전하는 사진으로 완성됩니다.

실제 피부 질이나 피부색의 상태를 전달하기 위해 조명과 SLR 카메라를 사용하여 촬영하면 이상적이지만 현실적으로 의료기관에서 그런 장비를 갖추는 어려운 경우가 있습니다. 이 경우 스마트 폰에서도 비포 애프터 사진 촬영은 가능합니다.

기본적인 촬영 방법과 의료 광고 가이드 라인에 따라 게재 조건 등을 파악하고 수령인 측에 인상이 남는 광고 작성을해야합니다.

의료 광고 가이드 라인을 위반 한 경우의 벌칙

의료 광고 가이드 라인은 의료법을 바탕으로 후생 노동성이 정한 위반하면 행정지도 나 처벌의 대상이됩니다.

위반 한 경우 관할 보건소 등에서 광고의 중지 및 시정 명령이 내려집니다. 만약 명령에 응하지 않고 크게 악성이라고 판단 된 경우에 형사 고발을 해 최악의 경우 의료기관의 개설 허가 취소 등의 처분이 될 가능성도 있습니다.

의료 광고 가이드 라인은 광고의 수령인 측의 건강과 생명을 지키기위한 중요한 역할이 있습니다. 환자의 이익을 보호하기 위해 의료 광고 가이드 라인의 내용에 따른 운용을 유의하십시오.

성 眞海 선생님이있는 변호사 사무소

변호사 법인 마루 노우치 솔레 법률 사무소 변호사 법인 마루 노우치 솔레 법률 사무소
연락처 : 03-5224-3801

0
0

SHARE