• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

Voorbeelden van verboden uitdrukkingen en herschreven uitdrukkingen bij het adverteren voor de in...

0
0

SHARE

Artikel toezicht

Narumami Advocaat
Narumi Makai Advocaat

Marunouchi Soleil Advocatenkantoor

Bekend met de business gerelateerd aan beauty en gezondheid, is hij actief als teamleider van het "Health & Beauty Team" bij de juridische zaken van Marunouchi Soleil. Veel seminars en lezingen over reclamevoorschriften, landschapsrecht, geneesmiddelenmachinerecht en bijzonder handelsrecht.

Afbeelding van OK / NG

Er zijn veel advertenties en websites die de inhoud en effecten van behandelingen bij medische instellingen aanspreken, maar medische inhoud is onderhevig aan strikte voorschriften volgens de "Medical Advertising Guidelines" van het ministerie van Volksgezondheid, Arbeid en Welzijn.

In de esthetische geneeskunde vinden consultaties plaats over economische en fysieke schade als gevolg van de invloed van advertenties met het oog op het verzamelen van patiënten, dus met betrekking tot de notatie over het effect van behandelingen die esthetiek vereisen zoals cosmetische chirurgie, cosmetische dermatologie en cosmetische tandheelkunde , De beperkingen worden steeds strenger.

Daarom zullen we deze keer een voorbeeld van schoonheidsverzorging introduceren met betrekking tot uitdrukkingen die moeten worden opgemerkt bij het beschrijven van medische informatie.

Onderworpen aan regelgeving van medische reclamerichtlijnen

Definitie van reclame in richtlijnen voor medische reclame

Websites die informatie over esthetische geneeskunde verstrekken, zijn ook onderworpen aan de voorschriften van de richtlijnen voor medische reclame, maar ze zijn niet gereguleerd, tenzij het advertenties zijn. Als u de definitie van de advertentie hier controleert, wordt deze als advertentie beoordeeld als aan alle volgende vereisten is voldaan.

  1. Bedoeling om patiënten naar een dokter te lokken
    (Aantrekkelijkheid)
  2. De naam of naam van de persoon die de medische of tandheelkundige zaken verzorgt of de naam van het ziekenhuis of de kliniek kan worden gespecificeerd.
    (Specificiteit)

Sites van schoonheidsmedische instellingen (klinieken) die aan de bovenstaande eisen voldoen, worden als advertenties beschouwd en moeten worden beheerd in overeenstemming met de richtlijnen voor medische advertenties .

Media die onderhevig zijn aan richtlijnen voor medische advertenties

Niet alleen websites maar ook de volgende media zijn onderhevig aan regelgeving.

  • website
  • Email nieuwsbrief
  • SNS
  • Brochure die buiten het ziekenhuis wordt verspreid
  • Kranten / tijdschriften
  • TV / radio

Bovendien zijn posters die in het ziekenhuis worden geplaatst en pamfletten die in het ziekenhuis worden verspreid niet onderworpen aan de richtlijnen voor medische reclame omdat ze niet "aantrekkelijk" zijn omdat ze beperkt zijn tot patiënten die al een medisch onderzoek hebben ondergaan.

Details van advertenties die zijn verboden door medische advertenties

Een man met een kruis

  1. Valse reclame
  2. Vergelijking uitstekende advertentie
  3. Hype
  4. Adverteren met inhoud die in strijd is met de openbare orde en goede zeden
  5. Advertentie met inhoud die de waardigheid aantast
  6. Adverteren met inhoud die verboden is door andere wetten
  7. Ervaar verhalen over de inhoud en effecten van een behandeling
  8. Voor en na over de inhoud en het effect van de behandeling die de patiënt kunnen misleiden

Hier zullen we de details van 1 tot 6 van de bovenstaande acht bevestigen.

Advertenties die als vals worden beschouwd (valse advertenties)

Zekerheid gegarandeerd

Er is absoluut geen medische zorg, en het is onjuist om te garanderen dat veiligheid en doeltreffendheid absoluut zeker zijn .

Het medisch-therapeutische effect blijkt uit enquêtes en onderzoeken die door farmaceutische bedrijven op een groot aantal patiënten zijn gericht. Zelfs behandelingen waarvan is aangetoond dat ze effectief zijn door dergelijke rigoureuze statistieken, zijn mogelijk niet voldoende effectief voor sommige mensen.

Een uitdrukking die verkeerd wordt begrepen alsof het gewenste effect van een bepaalde behandeling of medicijn bij iedereen voorkomt, is NG .

Beschrijvingen die voor misverstanden zorgen over het benodigde aantal behandeldagen en het behandeldoel

Hoewel het nodig is om na de operatie naar het ziekenhuis te gaan en de draad te verwijderen , wordt er gezegd dat "het binnen een dag klaar zal zijn", of zelfs als het misschien niet mogelijk is, afhankelijk van de fysieke conditie, "kan iedereen de procedure uitvoeren " Het is niet goed om te beschrijven .

Bovendien, aangezien het aantal dagen dat het behandelingseffect optreedt van persoon tot persoon verschilt, wordt niet altijd vermeld dat het effect kan worden bereikt binnen "○ dagen", maar totdat het effect is bereikt, zoals "0 dagen tot 0 dagen". Bij een bepaald bereik dient de standaardperiode vermeld te worden. Hetzelfde geldt voor de omschrijving van downtime (de tijd die de huid nodig heeft om te herstellen na het ondergaan van de behandeling).

Beschrijving van alleen de resultaten van gegevens zonder overlegging van bewijs / onderzoeksmethode

Specifieke cijfers zoals "Tevredenheid 〇%" moeten de specifieke onderzoeksmethode aangeven . Bovendien worden gegevens die zijn gebaseerd op gerichte enquêtes en enquêtes waarin geld wordt overhandigd, als vals beschouwd omdat ze mogelijk opzettelijk zijn geïnduceerd.

Advertentie die superieur lijkt te zijn aan andere medische instellingen (vergelijkende uitstekende advertentie)

Uitingen alsof de ene medische instelling superieur is aan de andere, zijn niet toegestaan als advertenties. Het is niet beperkt tot informatie zoals behandelresultaten en het succes van de behandeling, maar uitdrukkingen die uitstekend zijn in termen van schaal van de faciliteit en personeel zijn NG .

Woorden als ‘Japan's leidende’, ‘Nr. 1 in de prefectuur’, ‘Nr. 1’, ‘Hoogste’, ‘Meer dan waar dan ook’, ‘Nr. .. Houd er rekening mee dat, zelfs als het waar is, het verboden is .

Ook neemt de laatste jaren het aantal advertenties toe dat een beroep doet op ziekenhuisbezoeken van beroemdheden . Als u echter de naam van een bekende beroemdheid opgeeft, kunt u geen reclame maken, omdat dit leidt tot ongegronde misverstanden zoals "Het is veilig als u ook slaagt voor XX".

Overdreven feiten (hype)

Het overdrijven van de feiten, hoewel niet onwaar, is niet toegestaan omdat de ontvanger ze ten onrechte kan herkennen.

Benadruk natuurlijke "toestemming" enz.

Voor het openen van een ziekenhuis is uiteraard toestemming van de directeur vereist. Desalniettemin is het een hype om een speciaal gevoel te creëren door de feiten van toestemming te benadrukken. Het is NG om de inhoud te benadrukken die heel natuurlijk is , omdat het de verkeerde indruk wekt dat de medische instelling bijzonder en uitstekend is.

Beschrijving van het aantal artsen en medische apparatuur dat op dit moment niet beschikbaar is

De beschrijving van informatie die afwijkt van de feitelijke situatie is NG . Met name het aantal artsen en het aantal medische hulpmiddelen verandert in de loop van de tijd. Wees voorzichtig als u uw website al een paar jaar niet heeft bijgewerkt.

Beschrijving van therapeutisch effect zonder wetenschappelijke basis

Het is niet mogelijk om het risico of het therapeutische effect te adverteren met informatie die geen duidelijke wetenschappelijke basis heeft , zoals "Mensen met XX hebben een hoog risico op XX" en "Aanbevolen omdat XX een hoog effect heeft".

Certificering enz. Door een organisatie zonder daadwerkelijke activiteit

De websites van veel medische instellingen hebben pagina's die de achtergrond en kwalificaties van hun arts laten zien. Om bezoeken aan te moedigen, zou ik de retentiekwalificaties actief willen posten.

In de esthetische geneeskunde zijn sommige artsen goed in specifieke onderdelen of behandelingen en hebben ze een bewezen staat van dienst, maar ze mogen niet hun eigen kwalificaties bepalen en adverteren. Certificering door een organisatie die op zichzelf wordt gerund of een organisatie die geen daadwerkelijke activiteit heeft, zou een hype zijn omdat het ongerechtvaardigde patiënten kan aantrekken .

Reclame die in strijd is met de openbare orde en goede zeden

Advertenties kunnen worden gekozen als enigszins radicaal in hun aandacht, maar uitingen die niet geschikt zijn voor advertenties in medische informatie, zoals gewelddadige of discriminerende uitingen, moeten worden vermeden .

Vernederende reclame

Bij medische instellingen die zeer esthetische gratis medische zorg bieden, zijn er veel advertenties die de lage kosten benadrukken. De kosten van de behandeling zijn een stukje informatie waar de ontvanger in geïnteresseerd is, en het doet er op zichzelf niet toe.

Informatie zoals informatie over beperkte tijd en informatie over drastische prijsverlagingen kan echter onnodig overleg sterk aanmoedigen, wat vaak leidt tot nadelen voor de ontvanger. Advertenties die de kosten meer dan nodig benadrukken, kunnen niet worden geadverteerd omdat ze de waardigheid aantasten .

Bovendien zijn advertenties zoals "○○ aanwezig" die patiënten op oneerlijke wijze aanzetten door niet rechtstreeks verband te houden met de inhoud van de medische behandeling en het therapeutische effect niet te beïnvloeden, eveneens verboden .

Advertenties die in strijd zijn met andere wetten

Het zijn niet alleen de richtlijnen voor medische advertenties waarvan u op de hoogte moet zijn bij het adverteren van medische informatie. Het is niet mogelijk te adverteren met inhoud die in strijd is met andere wetten, zoals de "Wet op farmaceutische producten en medische hulpmiddelen", "Wet op gezondheidsbevordering" en "Wet op de schilderachtige tafel". Controleer daarom ook het volgende.

Wet op farmaceutische producten en medische hulpmiddelen (wet op farmaceutische machines)

Om het doel van de advertentieregelgeving van de Farmaceutische Machinewet te respecteren, is het verboden om reclame te maken voor de merknaam van het medicijn.

Voor "websites die informatie weergeven die patiënten enz. Zelf aanvragen en verkrijgen, en andere soortgelijke advertenties" zoals websites van medische instellingen, als aan de "vereisten voor het opheffen van de beperking van reclame-items" is voldaan, die later zullen worden beschreven. Kan worden geadverteerd.

Gezondheidsbevorderende methode

Het is niet toegestaan om inhoud weer te geven die significant afwijkt van de feiten of misleidende inhoud over het gezondheidsonderhoud en promotie-effect van voedsel.

Landschap methode

Misleidende etikettering die aanzienlijk beter lijkt te zijn voor de verstrekte medische zorg, is verboden omdat dit klanten kan aantrekken en vrijwillige keuzes kan verhinderen.

Uitdrukkingen en herschrijfvoorbeelden zijn verboden in medische advertenties

Mannetje in de afbeelding met het punt

Verboden uitdrukkingen en voorbeelden van herschrijven

Verboden uitdrukkingen Voorbeeld herschrijven Reden voor ban
Absoluut Vermijd gebruik Valse reclame
Behandeling die iedereen kan krijgen Vermijd gebruik Valse reclame
Verbetert alle symptomen Verwacht 〇〇 en △△ te verbeteren Valse reclame
Technologie die niet in andere machines voorkomt Vermijd gebruik Vergelijking uitstekende advertentie
Best / Most / First / No.1 / No.1 in Japan Vermijd gebruik Vergelijking uitstekende advertentie
Leider van ○○ (naam van de behandeling) Heeft overvloedige behandelervaring van ○○ Vergelijking uitstekende advertentie
Bestraal met een sterkere output dan andere ziekenhuizen Vermijd gebruik Vergelijking uitstekende advertentie
Heeft een van de belangrijkste prestaties van Japan Vermijd gebruik Vergelijking uitstekende advertentie
Beste / beste Vermijd gebruik Vergelijking uitstekende advertentie
Het is effectiever omdat het meer A-machines gebruikt dan andere ziekenhuizen. De B-machine (van een ander ziekenhuis) is ○○, en de A-machine van mijn eigen ziekenhuis is △△ (alleen feiten) Vergelijking uitstekende advertentie
Behandeling ontvangen door 〇〇 (beroemdheid) Vermijd gebruik Vergelijking uitstekende advertentie
Aantal artsen ○ (meer dan werkelijk) Maak het aantal mensen op basis van de feitelijke situatie Hype
Relatief veilig Gezien veiligheid Hype
Petit 〇〇 (vormgeven) Vermijd gebruik Hype
Verminder vet en verlies gewicht Streef ernaar om vet te verminderen Hype
Alleen verkrijgbaar in ons ziekenhuis Vermijd gebruik Hype
State-of-the-art / optimaal Vermijd gebruik Hype
Onbeperkte instraling van 〇〇 Geen bovengrens voor het aantal bestralingen Vernederend
〇 Een gratis cursuscontract 〇 〇 〇 yen per contract voor 〇 keer cursus Vernederend

Uitdrukkingen en voorbeelden herschrijven om voorzichtig te zijn

Uitdrukkingen om op te letten Voorbeeld herschrijven Redenen om op te letten
Permanent haarverlies Langdurig haarverwijderingseffect Onwaar of hype tenzij het waar is dat het effect permanent is
Het effect duurt een leven lang Verwacht effect op lange termijn Onwaar of hype tenzij het waar is dat het effect een leven lang meegaat
Realiseer het effect binnen 〇〇 (periode) Veel mensen kunnen het effect van ○○ tot ○○ voelen Vals of hype, zo niet waar
Roodheid na behandeling verdwijnt in 〇〇 (periode) Roodheid na de behandeling wordt minder opvallend rond ○○ ~ ○○ Vals of hype, zo niet waar
Verbetering in 〇〇 (periode) Het verbetert vaak in het bereik van ○○ ~ ○○ Vals of hype, zo niet waar
Populair onderwerp Vermijd gebruik Als je het niet kunt rechtvaardigen, kan het een hype zijn
U hoeft zich geen zorgen te maken over het deksel Minder kans op een korstje Vals of hype, zo niet waar
Ga nooit terug Moeilijk om terug te gaan Valse advertenties indien niet waar
Geen allergische reactie Minder kans op een allergische reactie Vals of hype, zo niet waar
Momenteel de nieuwste machine Machine ontwikkeld in XX Hype als het niet waar is
Relatief ○○ Vergeleken met △△ ○○ Als je niet specificeert waarmee het wordt vergeleken, kan het een hype zijn
Minder behandelingen Minder behandelingen vergeleken met 〇〇 Als je niet specificeert waarmee het wordt vergeleken, kan het een hype zijn
Alleen Japans 〇〇 (positie) Werd XX, XX Afhankelijk van de context kan het een goede vergelijkingsadvertentie zijn
Voor het eerst geïntroduceerd in 〇〇 (gebied) Vermijd gebruik Afhankelijk van de context kan het een hype zijn

Inhoud die kan worden geadverteerd in medische advertenties

Afbeelding van een tekening van een man 〇

De richtlijnen voor medische advertenties bepalen wat er in medische advertenties kan worden geadverteerd. De inhoud waarvoor reclame kan worden gemaakt, wordt "advertentiemateriaal" genoemd, en in principe kan alleen voor het advertentiemateriaal worden geadverteerd .

Specifieke voorbeelden van 'advertentie-items'

  1. Arts of tandarts zijn
  2. Namen van medische afdelingen die kunnen worden geadverteerd zoals bepaald door de medische wet
  3. Locatie van medische instelling, contactgegevens, naam van beheerder, etc.
  4. Wel of niet een consultafspraak maken en middelen
  5. Huidige omvang van medische instellingen en aantal personeelsleden
  6. Informatie zoals consultatiebalie, beheer van persoonlijke informatie, veiligheidsmaatregelen, etc.
  7. Inspecties zoals verzekeringsmedische behandelingen, operaties en andere behandelmethoden
  8. Sommige gratis medische onderzoeken, operaties en andere behandelmethoden, zoals behandeling met medicijnen die zijn goedgekeurd door de Farmaceutische Machinewet

Zo'n

Aangezien medische zorg een dienst is die het menselijk leven en het lichaam beïnvloedt, is de schade die wordt veroorzaakt door het ontvangen van ongepaste diensten groter dan op andere gebieden, en het is moeilijk om de dienst van tevoren te beoordelen omdat het een zeer gespecialiseerde dienst is. Het is een veld.

Daarom is het noodzakelijk dat de ontvanger van de advertentie de inhoud goed begrijpt en informatie overbrengt, zodat de juiste inhoud kan worden gelezen. Aan de andere kant is er ook het negatieve effect dat de ontvanger de informatie die de ontvanger eigenlijk wil weten alleen niet volledig kan overbrengen met de "advertentie-items" die zijn gespecificeerd in de richtlijnen voor medische advertenties.

Daarom bevat de herziening van 2018 van de richtlijnen voor medische reclame een nieuwe bepaling genaamd "Vrijgave van beperkingen op reclameartikelen".

Hoe u kunt adverteren anders dan 'te adverteren items'

Advertenties voor de effecten van esthetische geneeskunde zijn niet opgenomen in de "Adverteerbare artikelen". Hoewel de websites van medische instellingen typisch zijn, verwijzen wij u naar "websites die informatie weergeven die patiënten, enz. Vragen en zelf verkrijgen, en andere soortgelijke advertenties" die informatie bevatten die hen helpt bij het maken van de juiste medische keuzes, naar " U kunt het effect van de behandeling adverteren door te voldoen aan de eis van "onbeperkt adverteren" .

Vereisten voor het vrijgeven van beperkingen voor items waarvoor reclame kan worden gemaakt

Het volgende is de informatie die moet worden ingevoerd om de "Vereisten voor onbeperkte reclame-items" vrij te geven, dat wil zeggen: "Adverteerbare artikelen".

  1. Verduidelijking van contactgegevens zoals telefoonnummer en e-mailadres waar u naar de inhoud van de advertentie kunt informeren
  2. Geef in het geval van gratis medische zorg informatie over de inhoud en kosten van behandelingen enz. Die gewoonlijk nodig zijn
  3. Verduidelijking van de belangrijkste behandelingsrisico's bij gratis medische zorg
  4. Verduidelijking van de belangrijkste bijwerkingen bij gratis medische zorg

Bij behandelingen met niet-goedgekeurde geneesmiddelen en medische hulpmiddelen moet ook het volgende worden vermeld.

  1. Verduidelijking van een niet-goedgekeurd medicijn of medisch hulpmiddel
  2. Verduidelijking van de verkrijgingsroute voor niet-goedgekeurde geneesmiddelen en medische hulpmiddelen Als het product is verkregen door persoonlijke import, enz., Geef dan informatie op de pagina "Farmaceutische producten enz. Te vermelden in persoonlijke import" .
  3. Verduidelijking van de aan- of afwezigheid van in het binnenland goedgekeurde geneesmiddelen en medische hulpmiddelen met dezelfde ingrediënten en prestaties
  4. Verduidelijking van informatie met betrekking tot veiligheid in andere landen

Specifieke voorbeelden van uitdrukkingen die mogelijk zijn wanneer aan de vereisten voor vrijgave van beperkingen wordt voldaan

  • Gratis medische zorg die niet is inbegrepen bij 'Advertenties'
  • Effect van behandeling
  • Behandeling onder de merknaam van geneesmiddelen en medische hulpmiddelen
  • Het feit dat hij een opleiding kreeg als biografie van een medisch werker
  • Andere namen van medische afdelingen dan die zijn gespecificeerd als 'advertentie-items'

Zo'n

De rol van medische advertentierichtlijnen en sancties voor overtredingen

waarschuwing

De richtlijnen voor medische reclame zijn opgesteld door het ministerie van Volksgezondheid, Arbeid en Welzijn op basis van de medische wet. Daarom, als u reclame maakt voor inhoud die niet voldoet aan de richtlijnen voor medische advertenties, wordt u onderworpen aan administratieve richtlijnen en boetes.

Voorheen beperkten de reclamemedia die onder de Medical Advertising Guidelines vielen zich tot het invoegen van folders, CM's, borden, etc., maar vanaf 2018 zijn ook websites zoals medische instellingen onderhevig aan regelgeving. Op hetzelfde moment dat het doel werd uitgebreid, werd de eis voor "onbeperkt adverteren" opnieuw vastgesteld.

Als u reclame maakt voor inhoud die in strijd is met de medische advertentierichtlijnen, zal het gezondheidscentrum in uw rechtsgebied een bevel uitvaardigen om de advertentie te stoppen of te corrigeren, en als deze als uiterst kwaadaardig wordt beschouwd, zullen strafrechtelijke vervolging worden ingesteld .

Bovendien kunnen valse advertenties vanaf het begin resulteren in strafrechtelijke sancties zonder opdracht te geven om de advertentie te stoppen of te corrigeren . In dat geval kunt u een boete krijgen van maximaal 300.000 yen of een gevangenisstraf van maximaal zes maanden . In het ergste geval kan de toestemming om een medische instelling te openen worden ingetrokken .

De richtlijnen voor medische advertenties zijn een zeer vervelende regel vanuit het oogpunt van de adverteerder, die de goedheid van medische instellingen op een grote manier wil laten zien. Het speelt echter een belangrijke rol bij de bescherming van de gezondheid en het leven van de ontvanger.

Om de belangen van patiënten te beschermen en het risico van bestraffing te vermijden, dient u de richtlijnen voor medische reclame te begrijpen en na te leven wanneer u medische reclame maakt.

Advocatenkantoor met Dr. Makai Narumi

Marunouchi Soleil Advocatenkantoor Marunouchi Soleil Advocatenkantoor
Neem contact op: 03-5224-3801

0
0

SHARE