• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

Informatie en opnamemethoden die nodig zijn om overtredingen bij het plaatsen van foto's voor sch...

0
0

SHARE

Artikel toezicht

Narumami Advocaat
Narumi Makai Advocaat

Marunouchi Soleil Advocatenkantoor

Bekend met het bedrijf dat verband houdt met beauty en gezondheid, is hij actief als teamleider van het "Health & Beauty Team" bij de juridische zaken van Marunouchi Soleil. Veel seminars en lezingen over reclamevoorschriften, landschapsrecht, geneesmiddelenmachinerecht en bijzonder handelsrecht.

Informatie en opnamemethoden die nodig zijn om overtredingen te voorkomen bij het plaatsen van foto's vóór en na het plaatsen van schoonheidsverzorging

Voor-na-foto's die voornamelijk worden gebruikt in de esthetische geneeskunde om de effecten van de behandeling te laten zien. Visueel gemakkelijk te begrijpen foto's zijn een van de nuttigste informatie voor lezers die de effecten van behandeling onderzoeken en medische instellingen overwegen. Voor advertenties met betrekking tot medische behandelingen, zoals behandelingen en onderzoeken, worden echter 'Richtlijnen voor advertenties met betrekking tot medische of tandheelkundige geneeskunde of ziekenhuizen of klinieken' (hierna 'richtlijnen voor medische advertenties' genoemd) voorgeschreven, en moeten er ook voor en na foto's worden geplaatst. Het is noodzakelijk om aan de gestelde voorwaarden te voldoen. Controleer of dit een noodzakelijke voorwaarde is om voor en na foto's op SNS te plaatsen.

Voor-na-foto's die de patiënt kunnen misleiden, zijn verboden

Aangezien medische advertenties informatie zijn die de gezondheid en het leven van de mens beïnvloedt, kunnen ongerechtvaardigde advertenties de gezondheid en het leven bedreigen. Bovendien kunnen misleidende en bevooroordeelde uitingen van de kant van de ontvanger de juiste medische keuze verstoren.

De volgende uitingen die overeenkomen met valse advertenties of relatief goede advertenties zijn bijvoorbeeld verboden omdat ze passende consultatiemogelijkheden kunnen verliezen of op oneerlijke wijze consulten en behandelingen kunnen veroorzaken.

[Advertising NG-voorbeeld]
Deze remedie is 100% veilig (valse advertentie)
・ Geef het alstublieft over aan ons ziekenhuis, dat het grootste aantal behandelingen heeft in Japan (vergelijkende uitstekende advertentie).

Zelfs in de esthetische geneeskunde treden klachten op die tot klachten leiden als een patiënt na de behandeling gezondheidsproblemen krijgt of niet het gewenste effect bereikt.

Daarom bepalen de richtlijnen voor medische reclame meerdere verboden advertenties naast de bovenstaande valse advertenties en relatief goede advertenties, en een daarvan is voor-na, wat patiënten kan misleiden over de inhoud of het effect van de behandeling. Er zijn foto's etc. Omdat het een foto "enz." Is, bevat het niet alleen foto's maar ook video's en illustraties .

Om het effect van de behandeling over te brengen, is het natuurlijk belangrijk om de details van de behandeling en de veranderingen na de behandeling in detail te beschrijven, maar wat indruk maakt op de ontvanger is het visuele "beeld". Met name voor-na-foto's, die afbeeldingen zijn die voor en na de behandeling worden vergeleken, tonen de effecten van de behandeling, dus veel medische instellingen plaatsen ze actief op hun websites.

Aan de andere kant, als de voor-na-foto ongepast is vanwege de sterke visuele indruk, kan deze worden geïdentificeerd door de ontvanger een verkeerde perceptie of buitensporige verwachting te geven over het resultaat van de behandeling en een misverstand te veroorzaken. Het kan leiden tot het oneerlijk aantrekken van klanten.

Daarom verbieden de medische advertentierichtlijnen advertenties zoals voor-na-foto's die patiënten kunnen misleiden over de inhoud of het effect van de behandeling .

Daarnaast zijn er enkele advertenties die verboden zijn door de richtlijnen voor medische advertenties. Hieronder vindt u een samenvatting van de advertenties die zijn verboden door de richtlijnen voor medische advertenties.

  1. Valse reclame
  2. Vergelijking uitstekende advertentie
  3. Hype
  4. Adverteren met inhoud die in strijd is met de openbare orde en goede zeden
  5. Advertentie met inhoud die de waardigheid aantast
  6. Adverteren met inhoud die verboden is door andere wetten
  7. Ervaar verhalen over de inhoud en effecten van een behandeling
  8. Voor en na over de inhoud en het effect van de behandeling die de patiënt kunnen misleiden

Reclame / media die onderhevig zijn aan regulering van richtlijnen voor medische reclame

Definitie van advertenties gereguleerd door de richtlijnen voor medische advertenties

Ik heb uitgelegd dat de advertenties die door de richtlijnen voor medische advertenties verboden zijn, foto's van voor en na bevatten die patiënten kunnen misleiden over de inhoud of het effect van de behandeling, maar in de eerste plaats de advertenties die onderhevig zijn aan de voorschriften van de richtlijnen voor medische advertenties Laten we eens kijken wat er is inbegrepen.

Advertenties die worden gereguleerd door de richtlijnen voor medische advertenties, zouden aan de volgende twee vereisten voldoen.

  1. Bedoeling om patiënten naar een dokter te lokken
    (Aantrekkelijkheid)
  2. De naam of naam van de persoon die de medische of tandheelkundige zaken levert of de naam van het ziekenhuis of de kliniek kan worden gespecificeerd.
    (Specificiteit)

Media die onderworpen zijn aan regulering van richtlijnen voor medische advertenties

Daarom wordt niet alle medische informatie als advertentie beschouwd en wordt deze niet gereguleerd door de richtlijnen voor medische advertenties. Als een globaal begrip kan het als volgt worden verdeeld.

Onderhevig aan regelgeving Flyers, pamfletten, e-mailnieuwsbrieven, posters, uithangborden, advertenties in kranten en tijdschriften, landingspagina's, TV-CM's, radio-CM's, dia's, video's, vredesinhoud, enz. Gebruikt in briefingsessies en catch-sales voor het grote publiek, enz. , Websites / SNS van medische instellingen, mond-tot-mondreclame-sites waarvoor boekingskosten vereist zijn, enz.
Niet onderhevig aan regelgeving Academische artikelen, artikelen in kranten en tijdschriften, mond-tot-mondreclame en ervaringen die patiënten vrijwillig op SNS sturen, posters die alleen in het ziekenhuis worden geplaatst, pamfletten die in het ziekenhuis worden verspreid, wervingsadvertenties met betrekking tot personeelswerving, enz.

Wat wordt als een advertentie beschouwd

Zolang ‘aantrekkelijkheid’ en ‘specificiteit’ worden erkend, vallen niet alleen websites en folders die door medische instellingen worden verzonden, maar ook e-mailnieuwsbrieven en sociale netwerken onder de regulering van richtlijnen voor medische advertenties. Denk in principe aan alles dat ertoe leidt dat klanten naar een bepaalde medische instelling worden getrokken, als onderhevig aan regelgeving .

Wat niet als een advertentie wordt beschouwd

Aan de andere kant zijn mond-tot-mondreclame die patiënten vrijwillig plaatsen op SNS enz., Pamfletten die alleen in het ziekenhuis worden geplaatst, enz., Zelfs als ze verschillende medische informatie bevatten, zoals een overzicht van de ziekte, de inhoud van de behandeling en de kosten. Is niet onderworpen aan de richtlijnen voor medische reclame omdat het niet wordt erkend als "aantrekkelijk" of "specifiek" voor een specifieke medische instelling. Daarom, zelfs als u voor-na-foto's hierop plaatst, gelden er geen speciale beperkingen.

Een medium dat het gemakkelijk maakt om verkeerd in te schatten of het al dan niet onderhevig is aan regelgeving

Artikelachtige advertenties zijn onderhevig aan regelgeving

Voor artikelen in gewone kranten en tijdschriften gelden geen advertentiebeperkingen. Dit komt omdat als het artikel alleen informatie bevat zoals ziekte en behandeling, het niet aantrekkelijk of specifiek is voor een specifieke medische instelling.

Op "artikelstijlreclame", waarbij medische instellingen publicatievergoedingen betalen en artikelen in kranten en tijdschriften publiceren en klanten willen aantrekken, gelden echter reclamebeperkingen.

Brochures en posters in het ziekenhuis zijn niet onderworpen aan regelgeving

Brochures en posters zijn typische reclamemedia. Brochures en posters die in het ziekenhuis worden verspreid of gepost, zijn echter niet onderworpen aan reclamebeperkingen omdat de ontvanger de medische instelling al heeft bezocht en zich niet aangetrokken voelt tot het consult.

Onbeperkte vereisten zijn vereist voor advertenties die behandelingsdetails bevatten, samen met voor-na-foto's

SNS verzonden door medische instellingen is onderworpen aan de voorschriften van de Medical Advertising Guidelines. Dus, zoals veel medische schoonheidsinstellingen doen, is het plaatsen van voor-na-foto's op SNS niet in strijd met de richtlijnen voor medische advertenties?

In de eerste plaats beperkt de medische wet de artikelen die mogen worden geadverteerd, en in principe kunnen andere artikelen niet worden geadverteerd .

Specifieke voorbeelden van 'advertentie-items'

  1. Arts of tandarts zijn
  2. Naam van de medische afdeling die vermeld kan worden in de medische wet
  3. Locatie van medische instelling, contactgegevens, naam van beheerder, etc.
  4. Wel of niet een consultafspraak maken en middelen
  5. Huidige omvang van medische instellingen en aantal personeelsleden
  6. Informatie zoals consultatiebalie, beheer van persoonlijke informatie, veiligheidsmaatregelen, etc.
  7. Inspecties zoals verzekeringsmedische behandelingen, operaties en andere behandelmethoden
  8. Sommige gratis medische onderzoeken, operaties en andere behandelmethoden, zoals behandeling met medicijnen die zijn goedgekeurd door de Farmaceutische Machinewet

Zo'n

Onder "advertentiemateriaal" valt niet het effect van de behandeling. Daarom kan in principe geen reclame worden gemaakt voor voor-na-foto's die het effect van de behandeling laten zien .

De reden waarom de items waarvoor reclame kan worden gemaakt beperkt zijn, is dat op medisch gebied de schade die wordt veroorzaakt door het ontvangen van ongeschikte medische zorg als gevolg van ongerechtvaardigde reclame groot is, en aangezien medische zorg zeer gespecialiseerd is, is het noodzakelijk dat de patiënt informatie selecteert. De reden is dat het moeilijk is. Het kan echter niet worden ontkend dat het voor de ontvanger moeilijk zal zijn om de informatie te verkrijgen die ze echt nodig hebben, en dat ze niet het juiste gebruik kunnen selecteren op basis van de items waarvoor reclame kan worden gemaakt.

Tegen deze achtergrond is het toegestaan om andere inhoud te adverteren dan die kan worden geadverteerd als aan bepaalde voorwaarden is voldaan . Deze bepaalde voorwaarde wordt "vereiste om de beperking van reclame-items op te heffen" genoemd.

Voor- en na-foto's kunnen ook worden geadverteerd als ze voldoen aan de vereisten voor het vrijgeven van de items waarvoor reclame kan worden gemaakt .

Vereisten voor het vrijgeven van beperkingen voor items waarvoor reclame kan worden gemaakt

Er moet aan twee voorwaarden worden voldaan om de beperking van reclameartikelen op te heffen.

  1. Informatie die helpt bij het maken van de juiste medische keuzes en die patiënten, zoals websites, zelf informatie zoeken en verkrijgen.
  2. De informatie die nodig is voor "Het vrijgeven van de beperking van advertentie-items" wordt duidelijk vermeld.

Wat patiënten, zoals websites, informatie vragen en verkrijgen

Dit omvat websites, e-mailnieuwsbrieven, SNS en pamfletten die op verzoek van de ontvanger van de advertentie worden verzonden, waar de ontvanger van de advertentie op eigen initiatief de informatie opzoekt en doorbladert .

De listingadvertentie die wordt weergegeven bij het zoeken met een zoekmachine wordt echter geleverd ongeacht de bedoeling van de ontvanger van de advertentie, en is niet de informatie waarom de patiënt enz. Vraagt, dus wordt de beperking op de items die kunnen worden geadverteerd opgeheven. niet.

Informatie vereist voor 'onbeperkt adverteren'

Als de advertentie van toepassing is op de bovengenoemde patiënten die zelf informatie vragen en verkrijgen, door de volgende informatie te specificeren, is er geen beperking op wat kan worden geadverteerd en kunnen er ook voor-na-foto's worden geadverteerd. Met andere woorden, wanneer u behandelingsdetails op SNS introduceert, kunt u voor-na-foto's plaatsen door de volgende informatie duidelijk te vermelden .

  1. Verduidelijking van contactgegevens zoals telefoonnummer en e-mailadres waar u naar de inhoud van de advertentie kunt informeren
  2. Geef in het geval van gratis medische zorg informatie over de inhoud en kosten van behandelingen enz. Die gewoonlijk nodig zijn
  3. Verduidelijking van de belangrijkste behandelingsrisico's bij gratis medische zorg
  4. Verduidelijking van de belangrijkste bijwerkingen bij gratis medische zorg

Bij behandelingen met niet-goedgekeurde geneesmiddelen en medische hulpmiddelen moet ook het volgende worden vermeld.

  1. Verduidelijking van een niet-goedgekeurd medicijn of medisch hulpmiddel
  2. Verduidelijking van de verwervingsroute voor niet-goedgekeurde geneesmiddelen en medische hulpmiddelen Als het product is verkregen door persoonlijke import, enz., Geef dan informatie op de pagina "Farmaceutische producten enz. Te vermelden in persoonlijke import" .
  3. Verduidelijking van de aan- of afwezigheid van in het binnenland goedgekeurde geneesmiddelen en medische hulpmiddelen met dezelfde ingrediënten en prestaties
  4. Verduidelijking van informatie met betrekking tot veiligheid in andere landen

Deze informatie moet op een gemakkelijk te begrijpen manier worden geschreven en het is ongepast om deze in kleine letters te schrijven of op een andere pagina die eraan is gekoppeld .

Telefoonnummer of e-mailadres van de medische instelling

We zullen contactgegevens zoals het telefoonnummer en het e-mailadres van de medische instelling opnemen, zodat de lezer gemakkelijk kan informeren naar de behandelingsinhoud van de geplaatste voor- en na-foto's.

Gratis medische zorg omvat behandelingsdetails, kosten, risico's en bijwerkingen

De meeste behandelingen die in de esthetische geneeskunde worden uitgevoerd, zijn gratis medische behandelingen, en de inhoud en kosten van de behandeling variëren sterk, afhankelijk van de medische instelling. Om problemen als gevolg van verkeerde interpretaties door de ontvanger van de advertentie te voorkomen, zullen we daarom op een gemakkelijk te begrijpen manier informatie over de inhoud en kosten van de behandeling schrijven.

In het bijzonder is de inhoud als volgt.

  1. Namen zoals behandeling
  2. Meestal vereiste behandeling
  3. Bereik van standaardkosten of minimale tot maximale hoeveelheid behandeling die normaal vereist is (inclusief vaak voorkomende extra kosten)
  4. Behandelingsperiode en frequentie
  5. Risico's en bijwerkingen van de behandeling

Wat betreft de kosten is het bijvoorbeeld ongepast om alleen het minimumbedrag te beschrijven, omdat dit de ontvanger van de advertentie kan misleiden. Omdat inhoud die alleen de voordelen en voordelen benadrukt, onredelijk lezers kan aantrekken, worden bovendien de risico's en bijwerkingen gespecificeerd.

Voorzorgsmaatregelen bij het adverteren voor en na foto's

Door te voldoen aan de vereisten voor het opheffen van de beperking van advertentie-items, kunnen ook voor- en na-foto's worden geplaatst. Waar moeten we dan op letten om te voorkomen dat het onder het reclameverbod valt "er bestaat een risico dat de patiënt wordt misleid over de inhoud of het effect van de behandeling, enz."?

In dit verband stellen de richtlijnen voor medische reclame dat een gedetailleerde uitleg van de inhoud van de behandeling, de kosten, de belangrijkste risico's en de bijwerkingen die normaal gesproken nodig zijn voor voor en na, de patiënt niet zal misleiden. De items die hier worden vermeld, zijn dezelfde als de afbakeningsvereisten voor items die kunnen worden geadverteerd hierboven. Zolang het echter als "gedetailleerd" wordt beschreven, moet in aanmerking worden genomen dat een meer specifieke beschrijving vereist is dan vereist door de eis om de beperking van reclameartikelen vrij te geven. In het bijzonder moet worden opgemerkt dat de beschrijving van risico's en bijwerkingen vaak eenvoudig is . Zelfs als u alleen voor en na foto's op SNS plaatst, niet als inleiding op de inhoud van de behandeling, is het essentieel om het behandelingseffect, de kosten en de risico-bijwerkingen te beschrijven .

Zelfs als aan de bovenstaande voorwaarden is voldaan, zijn voor-na-foto's vatbaar voor valsheid en hype. Laten we eens kijken waar u op moet letten, zodat voor-na-foto's geen valse advertenties of hype worden.

Verander geen condities zoals de aan- of afwezigheid van make-up, helderheid en hoek voor en na de behandeling

Het is niet overdreven om te zeggen dat de beelden van cosmetische dermatologie en cosmetische chirurgie, die zeer esthetisch aantrekkelijk zijn, van invloed zijn op het vermogen om klanten aan te trekken. Hoe opvallender de veranderingen zijn in de voor en na foto's, hoe effectiever de behandeling zal zijn, dus bij het posten zullen we er natuurlijk naar streven om foto's te maken die de veranderingen duidelijk laten zien.

Het verwerken van de foto zelf of het veranderen van de opname-omstandigheden tussen voor en na foto's is echter geen verandering als gevolg van pure behandeling, dus het is een "valse advertentie" of een "hype" . De volgende foto's zijn bijvoorbeeld NG, dus je moet voorzichtig zijn.

  • In de voor-na-foto van dubbele vormgeving is de voor-foto een foto van de ogen zonder make-up, terwijl in de after-foto oogmake-up wordt aangebracht en de indruk van de ogen wordt veranderd door het effect anders dan dubbele vormgeving. Foto
  • Voor-na-foto's van behandelingen waarvan kan worden verwacht dat ze een witmakend effect hebben, de belichting van de na-foto's helderder maken dan voor foto's, of de helderheid aanpassen met een fotobewerkingsprogramma om de indruk van huidskleur te veranderen
  • Voor-na-foto van de behandeling die de contouren van het gezicht vormt, de foto die het behandelingseffect benadrukt door de gezichtsuitdrukking of de hoek van het gezicht tussen de voorfoto en de na-foto te veranderen

Andere zaken om op te letten in voor-na-foto's dan richtlijnen

Zorg ervoor dat u toestemming krijgt voordat u voor en na foto's plaatst

Veel medische instellingen leggen foto's van voor- en nabehandeling vast als onderdeel van hun medisch dossier (cartes). Dit is voor het bijhouden van de behandeling, ongeacht of deze in de advertentie is opgenomen.

Als een foto die is gemaakt als medisch dossier het behandelingseffect heel goed laat zien en een gemakkelijk te begrijpen voor-na-foto wordt, is het niet goed om deze zonder toestemming voor advertenties te gebruiken . Wanneer u adverteert als een voor-na-foto, moet u de toestemming van de persoon verkrijgen. Dit geldt niet alleen voor de website en advertenties van uw bedrijf, maar ook voor het plaatsen van afbeeldingen op andere media.

Voor-na-foto's die worden gebruikt in academische presentaties en seminars vallen niet onder de voorschriften van de richtlijnen voor medische reclame, maar aangezien ze sterk verband houden met persoonlijke privacy, worden foto's zonder toestemming gebruikt om problemen te voorkomen. Je kunt zeggen dat je dit moet vermijden en vooraf goedkeuring moet krijgen.

Voorbeeld van toestemmingsformulier in voor en na foto's

Verwachte effecten van het plaatsen van voor en na foto's

Tegenwoordig plaatsen veel medische instellingen voor-na-foto's op hun websites en SNS. Om te overleven in de concurrentie van veel medische instellingen, wordt aangenomen dat het sturen van gemakkelijk te begrijpen voor-na-foto's die een indruk achterlaten bij de ontvanger in een formaat dat voldoet aan de medische reclamerichtlijnen, zal leiden tot het aantrekken van klanten.

Zoals vermeld in de "Internet Usage Status" vrijgegeven door het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Communicatie in het eerste jaar van Reiwa, zijn de meest voorkomende internetgebruikers in 2018 smartphones (hierna "smartphones" genoemd), en is het percentage mensen dat SNS gebruikt hoog. De meesten van hen waren in de twintig en dertig. Door actief voor-na-foto's op SNS te plaatsen, kunt u uw eigen ziekenhuis promoten en zich richten op mensen van in de twintig en dertig die over het algemeen als zeer geïnteresseerd in schoonheidszorg worden beschouwd. Aangenomen wordt dat er veel gevallen zijn waarin mensen geïnteresseerd zijn in voor-na-foto's die hun aandacht trokken tijdens het bladeren door SNS en een medische instelling raadplegen.

"Internetgebruik" aangekondigd door het ministerie van Binnenlandse Zaken en Communicatie

Hoe u voor-na-foto's op een gemakkelijk te begrijpen manier kunt maken

Het is niet goed om voor-na-foto's met verschillende omstandigheden voor en na de behandeling als advertenties te plaatsen, maar het is niet illegaal om te fotograferen met de schietapparatuur en de omgeving aanwezig. Door de tips voor het maken van een foto vast te pakken, is het resultaat een foto die het effect van de behandeling op een legitieme en gemakkelijk te begrijpen manier weergeeft.

Idealiter zou u verlichting of een spiegelreflexcamera moeten gebruiken om de werkelijke huidkwaliteit en kleur over te brengen, maar in werkelijkheid kan het voor medische instellingen moeilijk zijn om dergelijke apparatuur te verstrekken. In dat geval kunt u met uw smartphone voor-na-foto's maken.

Het is noodzakelijk om de basisopnamemethode en de plaatsingsvoorwaarden te begrijpen volgens de medische reclamerichtlijnen, en een advertentie te maken die indruk achterlaat bij de ontvanger.

Sancties voor het overtreden van richtlijnen voor medische advertenties

De richtlijnen voor medische advertenties zijn opgesteld door het ministerie van Volksgezondheid, Arbeid en Welzijn op basis van de medische wet en als u ze overtreedt, wordt u onderworpen aan administratieve begeleiding en sancties.

In geval van overtreding zal het verantwoordelijke gezondheidscentrum de advertentie stoppen of een bevel geven om deze te corrigeren. Als u zich niet aan het bevel houdt en het wordt als buitengewoon kwaadaardig beschouwd, zal strafrechtelijke vervolging worden ingediend en in het ergste geval kunt u worden gestraft, zoals het intrekken van toestemming om een medische instelling te openen.

Richtlijnen voor medische advertenties spelen een belangrijke rol bij de bescherming van de gezondheid en het leven van de ontvangers van de advertentie. Volg de instructies voor medische reclame om de belangen van patiënten te beschermen.

Advocatenkantoor met Dr. Makai Narumi

Marunouchi Soleil Advocatenkantoor Marunouchi Soleil Advocatenkantoor
Neem contact op: 03-5224-3801

0
0

SHARE