• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

Примеры запрещенных и переписанных выражений при рекламе содержания лечения и эффектов эстетическ...

0
0

SHARE

Авторский надзор

Поверенный Нарумами
Наруми Макай Юрист

Адвокатское бюро Маруноути Солей

Знакомый с бизнесом, связанным с красотой и здоровьем, он активно работает в качестве руководителя группы «Health & Beauty Team» в юридических делах Marunouchi Soleil. Многие семинары и лекции по правилам рекламы, ландшафтному праву, медицинскому машинному праву и специальному коммерческому праву.

OK / NG изображение

Существует множество рекламных объявлений и веб-сайтов, которые продвигают содержание и эффекты лечения в медицинских учреждениях, но медицинское содержание регулируется строгими правилами в соответствии с «Руководством по медицинской рекламе», установленным Министерством здравоохранения, труда и социального обеспечения.

В эстетической медицине консультации по экономическому и физическому ущербу имели место из-за влияния рекламы с целью сбора пациентов, а также в отношении обозначений, касающихся эффектов процедур, требующих эстетики, таких как косметическая хирургия, косметическая дерматология и косметическая стоматология. , Ограничения ужесточаются.

Поэтому на этот раз мы представим пример ухода за красотой в отношении выражений лица, которые следует учитывать при описании медицинской информации.

В соответствии с правилами медицинской рекламы

Определение рекламы в правилах медицинской рекламы

Веб-сайты, которые предоставляют информацию о косметических средствах, также подпадают под действие Правил медицинской рекламы, но они не регулируются, если они не являются рекламными. Если вы проверите определение рекламы здесь, она будет расценена как реклама, если выполнены все следующие требования.

  1. Намерение привлечь пациентов к врачу
    (Привлекательность)
  2. Можно указать имя или имя лица, предоставляющего медицинские или стоматологические услуги, либо название больницы или клиники.
    (Специфичность)

Сайты косметических медицинских учреждений (клиник) , отвечающие вышеуказанным требованиям, считаются рекламными и должны работать в соответствии с правилами медицинской рекламы .

СМИ, подпадающие под правила медицинской рекламы

Не только веб-сайты, но и следующие СМИ подлежат регулированию.

  • интернет сайт
  • Рассылка новостей по электронной почте
  • SNS
  • Брошюра распространяется за пределами больницы
  • Газеты / журналы
  • ТВ / радио

Кроме того, плакаты, размещенные в больнице, и брошюры, распространяемые в больнице , не подпадают под действие правил медицинской рекламы, потому что они не «привлекательны», потому что они предназначены только для пациентов, которые уже прошли медицинское обследование.

Подробная информация о рекламе, запрещенной медицинской рекламой

Мужчина с крестом

  1. Ложная реклама
  2. Сравнение отличной рекламы
  3. Шумиха
  4. Реклама с содержанием, оскорбляющим общественный порядок и нравственность.
  5. Реклама с содержанием, унижающим достоинство
  6. Реклама с контентом, запрещенным другими законами
  7. Рассказы о содержании и эффектах лечения
  8. До и после относительно содержания и эффекта лечения, которое может ввести пациента в заблуждение

Здесь мы подтвердим детали от 1 до 6 из восьми выше.

Объявления, которые считаются ложными (ложные объявления)

Гарантия достоверности

Здесь нет абсолютно никакой медицинской помощи, и нельзя гарантировать абсолютную безопасность и эффективность .

Лечебно-терапевтический эффект показывают опросы и исследования фармацевтических компаний, охватывающие огромное количество пациентов. Кроме того, даже методы лечения, эффективность которых подтверждена такой строгой статистикой, могут быть недостаточно эффективными для некоторых людей.

Выражение, которое неправильно понимают, как будто желаемый эффект определенного лечения или лекарства проявляется у каждого, - это НГ .

Описания, которые вызывают неправильное понимание необходимого количества дней лечения и цели лечения

На самом деле, несмотря на то, что после операции необходимо пойти в больницу и удалить нить , говорится, что «это будет завершено за день», или даже если это может быть невозможно в зависимости от физического состояния, «любой может выполнить процедуру» Это НГ описывать .

Кроме того, поскольку количество дней, в течение которых проявляется лечебный эффект, варьируется от человека к человеку, не всегда указывается, что эффект может быть получен в течение «○ дней», но до тех пор , пока эффект не будет достигнут, например «от 0 дней до 0 дней». Стандартный период следует указывать с определенным диапазоном. То же самое относится к описанию простоя (времени, необходимого для восстановления кожи после лечения).

Описание только результатов данных без представления доказательств / метода расследования

Конкретные цифры, такие как «Удовлетворенность 〇%», должны указывать на конкретный метод опроса . Кроме того, данные, основанные на целевых опросах и опросах, в которых передаются деньги, считаются ложными, поскольку они могли быть намеренно вызваны.

Реклама, которая кажется лучше других медицинских учреждений (сравнительно отличная реклама)

Выражения, будто одно медицинское учреждение превосходит другое, не допускаются в качестве рекламы. Это не ограничивается такой информацией, как результаты лечения и успешность лечения, но выражения, которые превосходны с точки зрения масштаба учреждения и укомплектованности персоналом, являются НГ .

Такие слова , как «лучший в Японии», «номер 1 в префектуре», «номер 1», «самый высокий», «больше, чем где бы то ни было», «показатель повторения номер 1», которые вызывают признание его превосходства над другими медицинскими учреждениями, являются НГ. .. Обратите внимание, что даже если это правда, это запрещено .

Кроме того, в последние годы увеличивается количество рекламных объявлений о посещении знаменитостей в больницах . Однако, если вы дадите имя известной знаменитости, у вас возникнет необоснованное недоразумение, такое как «Это безопасно, если вы также пройдете XX», поэтому вы не можете рекламировать .

Преувеличенные факты (шумиха)

Преувеличение фактов, пусть и не ложное, недопустимо, поскольку получатель может их ошибочно распознать.

Подчеркните естественное «разрешение» и т. Д.

Само собой разумеется, что при открытии больницы требуется разрешение губернатора. Тем не менее, попытка создать особое чувство, подчеркнув факты разрешения, - это ажиотаж. Негативно подчеркивать содержание, что вполне естественно , так как создает ложное впечатление, будто медицинское учреждение особенное и отличное.

Описание количества врачей и медицинского оборудования, которых нет в данный момент

Описание информации, отличной от реальной ситуации, - NG . В частности, со временем меняется количество врачей и количество медицинских устройств. Будьте осторожны, если вы не обновляли свой сайт уже несколько лет.

Описание лечебного эффекта без научных оснований

Невозможно рекламировать риск или терапевтический эффект с помощью информации, не имеющей четкого научного обоснования , например, «Люди с ХХ имеют высокий риск ХХ» и «Рекомендуется, потому что ХХ имеет высокий эффект».

Сертификация и т. Д. Организацией, не осуществляющей фактической деятельности

На веб-сайтах многих медицинских учреждений есть страницы, на которых демонстрируются опыт и квалификация их врачей. Чтобы поощрять посещения, я хотел бы активно публиковать информацию о квалификации удержания.

В эстетической медицине некоторые врачи хорошо разбираются в определенных частях или процедурах и имеют подтвержденный послужной список, но им не разрешается устанавливать свою квалификацию и размещать рекламу. Сертификация, проводимая организацией, которая управляется сама по себе, или организацией, которая не ведет реальной деятельности, считается шумихой, поскольку может привлечь неоправданных пациентов .

Реклама, противоречащая общественному порядку и морали

Рекламные объявления могут быть несколько радикальными по своему вниманию, но следует избегать выражений, не подходящих для рекламы в медицинской информации, таких как агрессивные или дискриминационные выражения .

Унизительная реклама

В медицинских учреждениях, которые предлагают высокоэстетичную бесплатную медицинскую помощь, есть много рекламных объявлений, подчеркивающих низкую стоимость. Стоимость лечения - это та информация, которая интересует получателя, и сама по себе она не имеет значения.

Однако такая информация, как информация в ограниченное время и информация о значительном снижении цен, может сильно стимулировать ненужные консультации, что часто приводит к неудобствам для получателей. Рекламу, в которой подчеркивается стоимость больше, чем это необходимо, нельзя рекламировать, поскольку она унижает достоинство .

Кроме того, запрещены такие рекламные объявления , как «○○ презентация», которые несправедливо побуждают пациентов не относиться напрямую к содержанию лечения и не влиять на терапевтический эффект .

Реклама, нарушающая другие законы

При рекламе медицинской информации вы должны знать не только о правилах медицинской рекламы. Невозможно рекламировать контент, который нарушает другие законы, такие как «Закон о лекарственных средствах и медицинских устройствах», «Закон о защите здоровья» и «Закон о сценических столах», поэтому также проверьте следующее.

Закон о фармацевтических препаратах и медицинских устройствах (Закон о фармацевтическом оборудовании)

В целях соблюдения цели регулирования рекламы Закона о фармацевтическом оборудовании запрещено рекламировать торговую марку препарата.

Однако для «веб-сайтов, которые отображают информацию, которую пациенты и т. Д. Запрашивают и получают сами, и другой подобной рекламы», таких как веб-сайты медицинских учреждений, если «требования для отмены ограничения рекламируемых товаров» удовлетворены, что будет описано позже. Можно рекламировать.

Метод укрепления здоровья

Не разрешается отображать контент, который существенно отличается от фактов или вводящий в заблуждение контент, касающийся воздействия пищевых продуктов на поддержание здоровья и популяризацию.

Пейзажный метод

Запрещается вводить в заблуждение маркировку, которая, кажется, значительно лучше описывает предоставляемую медицинскую помощь, поскольку она может привлечь клиентов и помешать добровольному выбору.

Выражения и примеры переписывания, запрещенные в медицинской рекламе

Мужчина на изображении показывает точку

Запрещенные выражения и примеры переписывания

Запрещенные выражения Пример переписывания Причина бана
Абсолютно Избегайте использования Ложная реклама
Лечение, которое может получить каждый Избегайте использования Ложная реклама
Улучшает все симптомы Ожидается улучшение 〇〇 и △△ Ложная реклама
Технологии, которых нет в других машинах Избегайте использования Сравнение отличной рекламы
Лучший / Самый / Первый / №1 / №1 в Японии Избегайте использования Сравнение отличной рекламы
Лидер ○○ (название обращения) Имеет большой опыт лечения ○○ Сравнение отличной рекламы
Облучать с большей мощностью, чем в других больницах Избегайте использования Сравнение отличной рекламы
Обладает одним из ведущих достижений Японии. Избегайте использования Сравнение отличной рекламы
Лучшее / лучшее Избегайте использования Сравнение отличной рекламы
Он более эффективен, потому что в нем используется больше машин класса А, чем в других больницах. Аппарат B (другой больницы) - ○○, а аппарат A моей больницы - △△ (только факты) Сравнение отличной рекламы
Лечение, полученное 〇〇 (знаменитостью) Избегайте использования Сравнение отличной рекламы
Количество врачей ○ (больше фактического) Составьте количество людей в соответствии с реальной ситуацией Шумиха
Относительно безопасно Учитывая безопасность Шумиха
Petit 〇〇 (Формирование) Избегайте использования Шумиха
Уменьшить жир и похудеть Стремитесь уменьшить жир Шумиха
Доступно только в нашей больнице Избегайте использования Шумиха
Современное / оптимальное Избегайте использования Шумиха
Неограниченное облучение 〇〇 Нет верхнего предела количества облучений Унижающий достоинство
〇 Один контракт на бесплатный курс 〇 〇 〇 йен за контракт на курс 〇 раз Унижающий достоинство

С выражениями и примерами переписывания нужно быть осторожнее

Выражения, на которые следует обращать внимание Пример переписывания Причины остерегаться
Постоянное выпадение волос Длительный эффект удаления волос Ложь или шумиха, если не правда, что эффект постоянный
Эффект длится всю жизнь Ожидаемый долгосрочный эффект Ложь или шумиха, если не правда, что эффект продлится всю жизнь
Осуществить эффект за (период) Многие люди могут почувствовать эффект от ○○ до ○○ Ложь или шумиха, если неправда
Покраснение после лечения исчезает через 〇〇 (период) Покраснение после лечения становится менее заметным примерно на ○○ ~ ○○ Ложь или шумиха, если неправда
Улучшение в 〇〇 (период) Он часто улучшается в диапазоне ○○ ~ ○○ Ложь или шумиха, если неправда
Популярная тема Избегайте использования Если вы не можете это оправдать, это может быть шумиха
Не нужно беспокоиться о крышке Менее вероятно образование корки Ложь или шумиха, если неправда
Никогда не возвращайся Трудно вернуться Ложная реклама, если не соответствует действительности
Нет аллергической реакции Реже вызывает аллергическую реакцию Ложь или шумиха, если неправда
На данный момент самая новая машина Машина разработана в XX Шумиха, если не правда
Относительно ○○ По сравнению с △△ ○○ Если не указать, с чем его сравнивают, это может быть ажиотаж.
Меньше процедур Меньше процедур по сравнению с 〇〇 Если не указать, с чем его сравнивают, это может быть ажиотаж.
Только японский 〇〇 (позиция) Стало XX, XX Это может быть хорошая сравнительная реклама в зависимости от контекста
Впервые введено в 〇〇 (область) Избегайте использования Это может быть ажиотаж в зависимости от контекста

Содержание, которое можно рекламировать в медицинской рекламе

Изображение рисунка человека 〇

В правилах медицинской рекламы указано, что можно рекламировать в медицинской рекламе. Контент, который может рекламироваться, называется «рекламируемым материалом», и, в принципе, рекламироваться можно только рекламируемым материалом .

Конкретные примеры «рекламируемых товаров»

  1. Быть врачом или стоматологом
  2. Названия медицинских отделений, которые могут рекламироваться в соответствии с Законом о медицине
  3. Местонахождение медицинского учреждения, контактная информация, имя администратора и др.
  4. Следует ли записываться на консультацию и способы
  5. Текущий масштаб медицинских учреждений и численность персонала
  6. Такая информация, как счетчик консультаций, управление личной информацией, меры безопасности и т. Д.
  7. Осмотры, такие как страхование, лечение, хирургия и другие методы лечения
  8. Некоторые бесплатные медицинские осмотры, операции и другие методы лечения, такие как лечение с использованием лекарств, одобренных Законом о фармацевтическом оборудовании.

Такие

Поскольку медицинская помощь - это услуга, связанная с жизнью и телом человека, ущерб, причиненный получением несоответствующих услуг, больше, чем в других областях, и трудно заранее судить об услуге, поскольку это высокоспециализированная услуга. Это поле.

Следовательно, получателю рекламы необходимо правильно понимать содержание и передавать информацию, чтобы можно было прочитать точное содержание. С другой стороны, имеется также негативный эффект , заключающийся в том, что получатель не может полностью передать информацию, которую получатель действительно хочет знать, только с помощью «рекламируемых предметов», указанных в руководящих принципах медицинской рекламы.

Поэтому в редакции Руководства по медицинской рекламе 2018 г. появилось новое положение под названием «Снятие ограничений на рекламируемые товары».

Как рекламировать кроме "рекламируемых товаров"

Реклама эффектов эстетической медицины не включается в «Рекламируемые предметы». Однако, хотя веб-сайты медицинских учреждений являются типичными, для «веб-сайтов, отображающих информацию, которую пациенты и т. Д. Запрашивают и получают сами, а также другой подобной рекламы», которая содержит информацию, которая помогает им сделать правильный медицинский выбор, см. Вы можете рекламировать эффект от лечения, выполняя требование «неограниченной рекламы» .

Требования для снятия ограничений на рекламируемые товары

Ниже приводится информация, которую необходимо ввести, чтобы освободить «Требования к неограничивающим рекламируемым элементам», то есть «Рекламные элементы».

  1. Уточнение контактной информации, такой как номер телефона и адрес электронной почты, по которым вы можете узнать о содержании рекламы
  2. В случае бесплатного медицинского обслуживания уточните информацию о содержании, стоимости лечения и т. Д., Которые обычно требуются.
  3. Выяснение основных рисков лечения в случае бесплатной медицинской помощи
  4. Выяснение основных побочных эффектов в случае бесплатной медицинской помощи

Для лечения с использованием неразрешенных лекарств и медицинских устройств также необходимо указать следующее.

  1. Разъяснение о неразрешенном лекарстве или медицинском устройстве
  2. Разъяснение маршрута приобретения неутвержденных лекарственных средств и медицинских устройств. Если продукт получен путем личного ввоза и т. Д., Предоставьте информацию на странице «Фармацевтические препараты и т. Д., Которые необходимо указать на странице личного ввоза» .
  3. Разъяснение наличия или отсутствия одобренных внутри страны лекарств и медицинских устройств с такими же ингредиентами и характеристиками
  4. Уточнение информации, касающейся безопасности в других странах

Конкретные примеры выражений, которые возможны при выполнении требований о снятии ограничений

  • Бесплатное медицинское обслуживание, не включенное в «Рекламируемые товары»
  • Эффект лечения
  • Лечение с использованием торговых марок фармацевтических препаратов и медицинских устройств
  • Дело в том, что он прошел подготовку по биографии медицинского работника.
  • Названия медицинских отделений, отличные от тех, которые указаны как "рекламируемые товары"

Такие

Роль медицинских правил рекламы и штрафы за нарушения

предупреждение

Правила медицинской рекламы устанавливаются Министерством здравоохранения, труда и социального обеспечения на основании Закона о медицине. Следовательно, если вы рекламируете контент, который не соответствует правилам медицинской рекламы, к вам будут применяться административные меры и штрафы.

Раньше рекламные носители, подпадающие под действие Руководства по медицинской рекламе, ограничивались размещением листовок, инструкций по рекламе, вывесок и т. Д., Но с 2018 года регулируются и такие веб-сайты, как медицинские учреждения. В то же время, когда цель была расширена, было вновь введено требование «неограниченной рекламы».

Если вы рекламируете контент, который нарушает правила медицинской рекламы, медицинский центр в вашей юрисдикции издаст приказ остановить или исправить рекламу, и, если она будет признана крайне злонамеренной, будет возбуждено уголовное дело .

Кроме того, ложная реклама может привести к уголовному наказанию с самого начала без приказа остановить или исправить рекламу . В этом случае вас могут оштрафовать на сумму до 300 000 иен или посадить в тюрьму на срок до 6 месяцев . В худшем случае разрешение на открытие медицинского учреждения может быть отменено .

Правила медицинской рекламы - очень раздражающее правило с точки зрения рекламодателя, который хочет широко продемонстрировать качество медицинских учреждений. Однако он играет важную роль в защите здоровья и жизни получателя.

Чтобы защитить интересы пациентов и избежать риска быть наказанными, при размещении медицинской рекламы необходимо понимать и соблюдать правила медицинской рекламы.

Офис адвоката с доктором Макаи Наруми

Адвокатское бюро Маруноути Солей Адвокатское бюро Маруноути Солей
Контакты: 03-5224-3801

0
0

SHARE