• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

Информация и методы съемки, необходимые для предотвращения нарушений при размещении фотографий до...

0
0

SHARE

Авторский надзор

Поверенный Нарумами
Наруми Макай Адвокат

Адвокатское бюро Маруноути Солей

Знакомый с бизнесом, связанным с красотой и здоровьем, он активно работает в качестве руководителя группы «Health & Beauty Team» в юридическом офисе Marunouchi Soleil. Многие семинары и лекции по правилам рекламы, ландшафтному праву, медицинскому машинному праву и специальному коммерческому праву.

Информация и методы съемки, необходимые для предотвращения нарушений при размещении фотографий до и после ухода за красотой

Фотографии до и после, используемые в основном в области эстетической медицины для демонстрации результатов лечения. Визуально простые для понимания фотографии - одна из самых полезных сведений для читателей, которые изучают эффекты лечения и рассматривают медицинские учреждения. Однако для рекламы, связанной с лечением, таким как процедуры и обследования, предусмотрены «Рекомендации по рекламе, относящейся к медицине или стоматологии, больницам или клиникам» (далее именуемые «рекомендации по медицинской рекламе»), а также должны быть размещены фотографии до и после. Необходимо соблюдение указанных условий. Убедитесь, что это необходимое условие для размещения фотографий до и после в социальных сетях.

Запрещены фотографии до и после, которые могут ввести пациента в заблуждение.

Поскольку медицинская реклама - это информация, влияющая на здоровье и жизнь человека, необоснованная реклама может угрожать здоровью и жизни. Кроме того, вводящие в заблуждение и предвзятые выражения со стороны получателя могут помешать правильному медицинскому выбору.

Например, следующие выражения, которые соответствуют ложной рекламе или сравнительно хорошей рекламе, запрещены, потому что они могут потерять соответствующие возможности для консультации или несправедливо побудить к консультациям и лечению.

[Пример рекламы NG]
Это средство на 100% безопасно (ложная реклама)
・ Пожалуйста, оставьте это в нашей больнице, где больше всего процедур в Японии (сравнительно отличная реклама).

Даже в эстетической медицине, если пациент после лечения страдает проблемами со здоровьем или не достигает желаемого эффекта, возникают неприятности, которые приводят к жалобам.

Таким образом, Руководство по медицинской рекламе предусматривает несколько запрещенных рекламных объявлений в дополнение к вышеуказанным ложным объявлениям и сравнительно качественной рекламе, и одна из них - до и после, что может ввести пациентов в заблуждение относительно содержания или эффекта лечения. Есть картинки и т. Д. Поскольку это фото «и т. Д.», Оно включает не только фотографии, но также видео и иллюстрации .

Конечно, для того, чтобы передать эффект от лечения, важно подробно описать детали лечения и изменения после лечения, но что впечатляет реципиента, так это визуальный «образ». В частности, фотографии до и после, которые представляют собой сравнение изображений до и после лечения, демонстрируют эффекты лечения, поэтому многие медицинские учреждения активно размещают их на своих сайтах.

Однако, с другой стороны, если фотография «до и после» неуместна из-за сильного визуального впечатления, ее можно идентифицировать, создав у получателя ложное восприятие или чрезмерное ожидание результата лечения и вызвав недопонимание. Это может привести к несправедливому привлечению клиентов.

Таким образом, Правила медицинской рекламы запрещают рекламу, такую как фотографии до и после, которые могут ввести пациентов в заблуждение относительно содержания или эффекта лечения .

Кроме того, есть некоторые виды рекламы, запрещенные Руководством по медицинской рекламе. Ниже приводится краткое изложение рекламы, запрещенной Руководством по медицинской рекламе.

  1. Ложная реклама
  2. Сравнение отличной рекламы
  3. Шумиха
  4. Реклама с содержанием, оскорбляющим общественный порядок и нравственность.
  5. Реклама с содержанием, унижающим достоинство
  6. Реклама с контентом, запрещенным другими законами
  7. Рассказы о содержании и эффектах лечения
  8. До и после относительно содержания и эффекта лечения, которое может ввести пациента в заблуждение

Реклама / средства массовой информации, подпадающие под действие правил медицинской рекламы

Определение рекламы, регулируемой Руководством по медицинской рекламе

Я объяснил, что реклама, запрещенная Руководством по медицинской рекламе, включает фотографии до и после, которые могут ввести пациентов в заблуждение относительно содержания или эффекта лечения, но, в первую очередь, реклама, подпадающая под действие положений Руководства по медицинской рекламе. Проверим, что входит.

Рекламные объявления, подпадающие под действие Руководства по медицинской рекламе, считаются соответствующими двум следующим требованиям.

  1. Намерение привлечь пациентов к врачу
    (Привлекательность)
  2. Можно указать имя или имя лица, обеспечивающего медицинское или стоматологическое обслуживание, либо название больницы или клиники.
    (Специфичность)

СМИ, подпадающие под действие правил медицинской рекламы

Следовательно, не вся медицинская информация считается рекламой и не регулируется Руководством по медицинской рекламе. В грубом понимании его можно разделить на следующее.

Подлежит регулированию Листовки, брошюры, информационные бюллетени по электронной почте, плакаты, вывески, рекламные объявления в газетах и журналах, целевые страницы, ТВ-КМ, радио-КМ, слайды, видео, мирные материалы и т. Д., Используемые на брифингах и продажах для широкой публики , Веб-сайты медицинских учреждений / социальные сети, сайты сарафанного радио, требующие платы за публикацию и т. Д.
Не подлежит регулированию Научные статьи, статьи в газетах и журналах, молва и опыт, которые пациенты добровольно отправляют в социальных сетях, плакаты, размещаемые только в больнице, брошюры, распространяемые в больнице, объявления о наборе персонала, связанные с наймом персонала и т. Д.

Что считается рекламой

Пока признаются «привлекательность» и «специфичность», не только веб-сайты и буклеты, рассылаемые медицинскими учреждениями, но также информационные бюллетени по электронной почте и социальные сети, включаются в правила, регулирующие правила медицинской рекламы. В принципе, все, что приводит к привлечению клиентов в конкретное медицинское учреждение, считается регулируемым .

Что не считается рекламой

С другой стороны, молва, которую пациенты добровольно публикуют в социальных сетях и т. Д., Брошюры, размещаемые только в больнице, и т. Д. Являются основными, даже если они включают различную медицинскую информацию, такую как описание болезни, содержание лечения и стоимость. Не подпадает под правила медицинской рекламы, поскольку она не считается «привлекательной» или «специфической» для конкретного медицинского учреждения. Таким образом, даже если вы разместите на них фотографии до и после, на вас не будут распространяться какие-либо особые ограничения.

Средство, которое позволяет легко сделать неверное суждение о том, регулируется он или нет

Реклама в виде статей подлежит регулированию.

Статьи в обычных газетах и журналах не подлежат рекламным ограничениям. Это связано с тем, что, если статья содержит только такую информацию, как болезнь и лечение, она не является привлекательной или специфической для конкретного медицинского учреждения.

Однако «реклама в стиле статей», при которой медицинские учреждения платят за публикацию и публикуют статьи в газетах и журналах с целью привлечения клиентов, подлежит ограничениям на рекламу.

Брошюры и плакаты для стационаров не подлежат регулированию.

Брошюры и плакаты - типичные рекламные носители. Однако на брошюры и плакаты, распространяемые или размещенные в больнице, не распространяются ограничения на рекламу, поскольку получатель уже посетил медицинское учреждение и не привлекается к консультации.

Неограниченные требования предъявляются к рекламе, в которой представлены подробности лечения вместе с фотографиями до и после.

Социальные сети, отправляемые медицинскими учреждениями, регулируются Правилами медицинской рекламы. Итак, как это делают многие медицинские учреждения, размещение фотографий до и после в социальных сетях не нарушает правила медицинской рекламы?

Во-первых, Закон о медицине ограничивает предметы, которые можно рекламировать, и в принципе нельзя рекламировать другие предметы .

Конкретные примеры «рекламируемых товаров»

  1. Быть врачом или стоматологом
  2. Названия медицинских отделений, которые могут рекламироваться в соответствии с Законом о медицине
  3. Местонахождение медицинского учреждения, контактная информация, имя администратора и др.
  4. Следует ли записываться на консультацию и способы
  5. Текущий масштаб медицинских учреждений и численность персонала
  6. Такая информация, как счетчик консультаций, управление личной информацией, меры безопасности и т. Д.
  7. Осмотры, такие как страхование, лечение, хирургия и другие методы лечения
  8. Некоторые бесплатные медицинские осмотры, операции и другие методы лечения, такие как лечение с использованием лекарств, одобренных Законом о фармацевтическом оборудовании.

Такие

«Рекламный материал» не включает эффект лечения. Поэтому, в принципе, нельзя рекламировать фотографии «до и после», показывающие эффект лечения .

Причина, по которой предметы, которые можно рекламировать, ограничены, заключается в том, что в области медицины ущерб, причиненный получением ненадлежащей медицинской помощи из-за необоснованной рекламы, велик, а поскольку медицинская помощь является узкоспециализированной, пациенту необходимо выбирать информацию. Причина в том, что это сложно. Однако нельзя отрицать, что существует вероятность того, что получателю будет сложно получить информацию, которая им действительно нужна, и что он не сможет выбрать подходящее использование на основе элементов, которые могут рекламироваться.

На этом фоне разрешается рекламировать контент, отличный от того, который может рекламироваться при соблюдении определенных условий . Это определенное условие называется «требованием снять ограничение на рекламируемые товары».

Фотографии «до» и «после» также можно рекламировать, если они отвечают требованиям неограниченного количества рекламируемых товаров .

Требования для снятия ограничений на рекламируемые товары

Чтобы снять ограничение на размещение рекламы, необходимо выполнить два условия.

  1. Информация, которая помогает сделать правильный медицинский выбор и что пациенты, например веб-сайты, ищут и получают информацию самостоятельно.
  2. Информация, необходимая для «Отмена ограничения на рекламируемые товары», четко указана.

Что пациенты, например веб-сайты, запрашивают и получают информацию

Сюда входят веб-сайты, информационные бюллетени по электронной почте, социальные сети и брошюры, отправляемые по запросу получателя рекламы, где получатель рекламы ищет и просматривает информацию по своему собственному желанию.

Однако, например, листинговая реклама, отображаемая при поиске с помощью поисковой машины, доставляется независимо от намерения получателя рекламы и не является информацией, запрошенной пациентом и т. Д., Поэтому ограничение на элементы, которые могут рекламироваться, снимается. не.

Информация, необходимая для «неограниченной рекламы»

Если реклама относится к вышеупомянутым пациентам, которые запрашивают и получают информацию самостоятельно, указав следующую информацию, нет ограничений на то, что можно рекламировать, а также можно рекламировать фотографии до и после. Другими словами, представляя подробную информацию о лечении в социальных сетях, вы сможете публиковать фотографии до и после, четко указав следующую информацию .

  1. Уточнение контактной информации, такой как номер телефона и адрес электронной почты, по которым вы можете узнать о содержании рекламы
  2. В случае бесплатного медицинского обслуживания уточните информацию о содержании, стоимости лечения и т. Д., Которые обычно требуются.
  3. Выяснение основных рисков лечения в случае бесплатной медицинской помощи
  4. Выяснение основных побочных эффектов в случае бесплатной медицинской помощи

Для лечения с использованием неразрешенных лекарств и медицинских устройств также необходимо указать следующее.

  1. Разъяснение о неразрешенном лекарстве или медицинском устройстве
  2. Разъяснение маршрута приобретения неутвержденных лекарственных средств и медицинских устройств. Если продукт получен путем личного ввоза и т. Д., Предоставьте информацию на странице «Фармацевтические препараты и т. Д., Которые необходимо указать на странице личного ввоза» .
  3. Разъяснение о наличии или отсутствии одобренных внутри страны лекарств и медицинских устройств с такими же ингредиентами и характеристиками
  4. Уточнение информации, касающейся безопасности в других странах

Эта информация должна быть написана в простой для понимания форме , и неуместно писать ее маленькими буквами или на другой странице, связанной с ней.

Телефон или адрес электронной почты медицинского учреждения

Мы включим контактную информацию, такую как номер телефона и адрес электронной почты медицинского учреждения, чтобы читатель мог легко узнать о содержании лечения на опубликованных фотографиях до и после.

Бесплатное медицинское обслуживание включает детали лечения, стоимость, риски и побочные эффекты.

Большинство процедур, выполняемых в эстетической медицине, являются бесплатными, а их содержание и стоимость сильно различаются в зависимости от медицинского учреждения. Поэтому, чтобы предотвратить проблемы из-за неправильного толкования со стороны получателя рекламы, мы будем писать информацию о содержании и стоимости лечения в простой для понимания форме.

В частности, содержание выглядит следующим образом.

  1. Такие имена, как лечение
  2. Обычно требуется лечение
  3. Диапазон от стандартной стоимости или минимального до максимального объема обычно необходимого лечения (включая частые дополнительные расходы)
  4. Период и частота лечения
  5. Риски и побочные эффекты лечения

Например, что касается стоимости, неуместно описывать только минимальную сумму, поскольку это может ввести в заблуждение получателя рекламы. Кроме того, поскольку контент, в котором подчеркиваются только преимущества и преимущества, может несправедливо привлечь читателя, также указываются риски и побочные эффекты.

Меры предосторожности при рекламе фото до и после

Удовлетворяя требованиям для снятия ограничения на рекламируемые предметы, можно также публиковать фотографии до и после. Тогда о чем мы должны быть осторожны, чтобы не допустить, чтобы он попал под запрет на рекламу, «существует риск введения пациента в заблуждение относительно содержания или эффекта лечения и т. Д.»?

В этом отношении в Руководстве по медицинской рекламе указывается, что подробное объяснение содержания лечения, стоимости, основных рисков и побочных эффектов, которые обычно требуются до и после, не введет пациента в заблуждение. Перечисленные здесь товары соответствуют указанным выше требованиям к разграничению рекламируемых товаров. Однако до тех пор, пока он описан как «подробный», следует учитывать, что требуется более конкретное описание, чем требуется в соответствии с требованием снять ограничение на рекламируемые элементы. В частности, следует отметить, что описание рисков и побочных эффектов обычно бывает простым . Даже если вы размещаете в социальных сетях только фотографии до и после, а не в качестве введения в содержание лечения, важно описать эффект лечения, стоимость, риск и побочные эффекты .

Даже если вышеуказанные условия соблюдены, фотографии до и после могут быть фальшивыми и шумихой. Давайте посмотрим, с чем следует быть осторожным, чтобы фотографии до и после не превратились в ложную рекламу или шумиху.

Не меняйте такие условия, как наличие или отсутствие макияжа, яркость и угол наклона до и после процедуры.

Без преувеличения можно сказать, что изображения косметической дерматологии и косметической хирургии, которые очень эстетичны, влияют на способность привлекать клиентов. Чем более заметны изменения между фотографиями до и после, тем эффективнее будет лечение, поэтому, конечно, при публикации мы будем стремиться делать снимки, которые четко показывают изменения.

Однако обработка самой фотографии или изменение условий съемки между фотографиями до и после не является изменением из-за чистой обработки, поэтому это «ложная реклама» или «шумиха» . Например, следующие фото - НГ, поэтому будьте осторожны.

  • На фотографии до и после двойного формирования фотография до представляет собой изображение глаз без какого-либо макияжа, в то время как на фотографии после макияжа глаз нанесен, и впечатление от глаз изменено за счет эффекта, отличного от двойного формирования. Фото
  • Фотографии процедур до и после процедур, которые, как ожидается, будут иметь эффект отбеливания, более яркое освещение на фотографиях после процедуры, чем фотографии до фотографий, или отрегулировать яркость с помощью инструмента обработки фотографий, чтобы изменить впечатление от цвета кожи
  • Фотография до и после процедуры, которая формирует контур лица, фотография, которая подчеркивает эффект лечения путем изменения выражения лица или угла лица между фотографией до и после фотографии

На что следует обратить внимание на фотографиях до и после, кроме рекомендаций

Обязательно получите согласие перед публикацией фотографий до и после

Многие медицинские учреждения записывают фотографии до и после лечения как часть своих медицинских карт (карт). Это необходимо для учета лечения, независимо от того, включено оно в рекламу или нет.

Если фотография, сделанная в качестве медицинской карты, очень хорошо показывает эффект лечения и становится простой для понимания фотографией до и после, использование ее в рекламных целях без разрешения является неприемлемым . При размещении рекламы в качестве фотографии до и после необходимо получить согласие человека. Это относится не только к веб-сайту и рекламе вашей компании, но и к размещению изображений на других носителях.

Фотографии до и после, используемые в академических презентациях и семинарах, не подпадают под правила Руководства по медицинской рекламе, но, поскольку они в значительной степени связаны с личной конфиденциальностью, фотографии используются без разрешения для предотвращения проблем. Можно сказать, что следует избегать и заранее получить одобрение.

Пример формы согласия на фотографиях до и после

Эффекты, которых можно ожидать, размещая фотографии до и после

В настоящее время многие медицинские учреждения размещают фотографии до и после на своих сайтах и в социальных сетях. Считается, что для того, чтобы выжить в конкуренции со стороны многих медицинских учреждений, отправка простых для понимания фотографий до и после, которые производят впечатление на получателя, в формате, соответствующем руководящим принципам медицинской рекламы, приведет к привлечению клиентов.

Как указано в «Статусе использования Интернета», опубликованном Министерством внутренних дел и коммуникаций за первый год существования Oriwa, смартфоны (далее «смартфоны») являются самыми популярными пользователями Интернета в 2018 году, и процент людей, использующих социальные сети, высок. Большинству из них было от 20 до 30 лет. Поэтому, активно публикуя фотографии до и после в социальных сетях, вы можете продвигать свою больницу, ориентируясь на людей в возрасте от 20 до 30 лет, которые, как правило, считаются очень заинтересованными в косметологии. Предполагается, что во многих случаях люди интересуются фотографиями «до и после», которые бросаются в глаза при просмотре социальных сетей и консультации в медицинском учреждении.

«Использование Интернета» объявлено Министерством внутренних дел и коммуникаций

Как сделать снимки до и после в простой для понимания манере

Нет ничего плохого в том, чтобы публиковать фотографии до и после лечения с разными условиями до и после обработки в качестве рекламы, но это не является незаконным, если вы снимаете с установленным оборудованием и окружающей средой. Кроме того, благодаря советам о том, как сделать снимок, вы получите снимок, который в простой для понимания форме передает эффект от лечения.

В идеале вы должны использовать освещение или однообъективную зеркальную камеру, чтобы передать реальное качество и цвет кожи, но в действительности медицинским учреждениям может быть сложно предоставить такое оборудование. В этом случае вы можете делать снимки до и после с помощью смартфона.

Необходимо понимать основной метод съемки и условия размещения в соответствии с инструкциями по медицинской рекламе, а также создавать рекламу, которая производит впечатление на адресата.

Штрафы за нарушение правил медицинской рекламы

Правила медицинской рекламы устанавливаются Министерством здравоохранения, труда и социального обеспечения на основании Закона о медицине, и в случае их нарушения к вам будут применяться административные меры и штрафы.

В случае нарушения ответственная поликлиника прекращает показ рекламы или дает указание исправить ее. Если вы не выполните приказ, и он будет признан крайне злонамеренным, будет возбуждено уголовное дело, а в худшем случае вас могут наказать, например, отозвать разрешение на открытие медицинского учреждения.

Руководства по медицинской рекламе играют важную роль в защите здоровья и жизни получателей рекламы. В целях защиты интересов пациентов помните о содержании правил медицинской рекламы.

Офис адвоката с доктором Макаи Наруми

Адвокатское бюро Маруноути Солей Адвокатское бюро Маруноути Солей
Контакты: 03-5224-3801

0
0

SHARE