ตัวอย่างสำนวนต้องห้ามและสำนวนที่เขียนซ้ำเมื่อโฆษณาเนื้อหาการรักษาและผลกระทบของเวชศาสตร์ความงาม

เป็นไปตามข้อบังคับของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

ความหมายของการโฆษณาในแนวทางการโฆษณาทางการแพทย์

เว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเวชศาสตร์ความงามอยู่ภายใต้ข้อบังคับของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์เช่นกัน แต่ไม่ได้รับการควบคุมเว้นแต่จะเป็นโฆษณา หากคุณตรวจสอบคำจำกัดความของโฆษณาที่นี่โฆษณาจะถูกตัดสินว่าเป็นโฆษณาหากมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดต่อไปนี้ทั้งหมด

1. ความตั้งใจที่จะดึงดูดผู้ป่วยให้ไปพบแพทย์
   (ความดึงดูดใจ)
2. สามารถระบุชื่อหรือชื่อบุคคลที่ประกอบกิจการทางการแพทย์หรือทันตกรรมหรือชื่อสถานพยาบาลหรือคลินิกได้
   (ความจำเพาะ)

เว็บไซต์สถาบันการแพทย์ความงาม (คลินิก) ที่ตรงตามข้อกำหนดข้างต้นถูก ตัดสินว่าเป็นการโฆษณา และต้อง ดำเนินการตามหลักเกณฑ์ การ โฆษณาทางการแพทย์

สื่อที่อยู่ภายใต้หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

ไม่เพียง แต่เว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อต่อไปนี้ด้วย

• เว็บไซต์
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• SNS
• โบรชัวร์แจกนอกโรงพยาบาล
• หนังสือพิมพ์ / นิตยสาร
• ทีวี / วิทยุ

นอกจากนี้ โปสเตอร์ที่โพสต์ในโรงพยาบาลและแผ่นพับที่แจกในโรงพยาบาล ไม่อยู่ภายใต้ หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ เนื่องจากไม่ "น่าดึงดูด" เนื่องจาก จำกัด เฉพาะผู้ป่วยที่ได้รับการตรวจสุขภาพแล้ว

รายละเอียดของโฆษณาที่ห้ามโฆษณาทางการแพทย์

1. โฆษณาเท็จ
2. เปรียบเทียบโฆษณาที่ยอดเยี่ยม
3. Hype
4. โฆษณาที่มีเนื้อหาที่ขัดต่อความสงบเรียบร้อยและศีลธรรม
5. โฆษณาที่มีเนื้อหาที่ทำให้เสียศักดิ์ศรี
6. การโฆษณาที่มีเนื้อหาต้องห้ามตามกฎหมายอื่น
7. สัมผัสเรื่องราวเกี่ยวกับเนื้อหาและผลของการรักษา
8. ก่อนและหลังเกี่ยวกับเนื้อหาและผลของการรักษาที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด

ในที่นี้เราจะยืนยันรายละเอียด 1 ถึง 6 จาก 8 ข้อข้างต้น

โฆษณาที่ถือว่าเป็นเท็จ (โฆษณาเท็จ)

รับประกันความแน่นอน

ไม่มีการดูแลทางการแพทย์อย่างแน่นอน และการรับประกันความปลอดภัยและประสิทธิผลนั้นเป็นเท็จอย่างแน่นอน

ผลการรักษาทางการแพทย์แสดงโดยการสำรวจและการศึกษาที่กำหนดเป้าหมายผู้ป่วยจำนวนมากโดย บริษัท ยา นอกจากนี้แม้แต่การรักษาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผลจากสถิติที่เข้มงวดเช่นนี้อาจไม่ได้ผลเพียงพอสำหรับบางคน

การแสดงออกที่เข้าใจผิดราวกับว่าผลที่ต้องการของ การรักษาหรือยาเฉพาะ ปรากฏในทุกคนคือ NG

คำอธิบายที่ทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับจำนวนวันในการรักษาและเป้าหมายการรักษาที่ต้องการ

จริงๆแล้วแม้ว่าจะต้องไปโรงพยาบาลหลังการผ่าตัดและเอาด้าย ออก แต่ระบุว่า "จะเสร็จในวันเดียว" หรือ แม้ว่าการรักษาอาจ ไม่สามารถทำได้ขึ้นอยู่กับสภาพร่างกาย "ทุกคนสามารถ ทำการ รักษาได้" เป็น NG ที่จะอธิบาย

นอกจากนี้เนื่องจากจำนวนวันที่ผลการรักษาปรากฏแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคลจึงไม่ได้ระบุไว้เสมอว่าจะได้ผลภายใน "○วัน" แต่ จนกว่าจะได้รับผลเช่น "0 วันถึง 0 วัน" ควร ระบุช่วงเวลามาตรฐานด้วย ช่วงหนึ่ง เช่นเดียวกับคำอธิบายของการหยุดทำงาน (ระยะเวลาที่ผิวหนังจะฟื้นตัวหลังจากได้รับการรักษา)

คำอธิบายเฉพาะผลลัพธ์ของข้อมูลโดยไม่ต้องนำเสนอหลักฐาน / วิธีการสอบสวน

ตัวเลขเฉพาะ เช่น "ความพึงพอใจ〇%" ต้อง ระบุวิธีการสำรวจที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ข้อมูลจากแบบสำรวจเป้าหมายและแบบสำรวจที่มีการส่งมอบเงินให้ถือเป็นเท็จเนื่องจากอาจมีการชักจูงโดยเจตนา

การโฆษณาที่ดูเหมือนจะเหนือกว่าสถาบันทางการแพทย์อื่น ๆ (การโฆษณาที่ยอดเยี่ยมโดยเปรียบเทียบ)

ไม่อนุญาตให้มีการแสดงออกราวกับว่าสถาบันทางการแพทย์แห่งหนึ่งเหนือกว่าอีกแห่งหนึ่งเป็นโฆษณา ไม่ จำกัด เฉพาะข้อมูลเช่นผลการรักษาและความสำเร็จของการรักษา แต่การแสดงออกที่ยอดเยี่ยมในแง่ของขนาดสถานที่และการจัดบุคลากรคือ NG

คำ ต่างๆเช่น "ชั้นนำของญี่ปุ่น" "อันดับ 1 ในจังหวัด" "อันดับ 1" "สูงสุด" "มากกว่าทุกที่" "อัตราการทำซ้ำอันดับ 1" ที่ทำให้เกิดการยอมรับว่าดีกว่าสถาบันทางการแพทย์อื่น ๆ คือ NG .. โปรดทราบว่า แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริง แต่ก็เป็นสิ่งต้องห้าม

นอกจากนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจำนวนโฆษณาที่ดึงดูด ผู้เข้าชมโรงพยาบาลคนดัง ก็เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามหากคุณตั้งชื่อคนดังที่เป็นที่รู้จัก คุณจะไม่สามารถโฆษณาได้ เนื่องจากจะนำไปสู่ความเข้าใจผิดที่ไม่มีมูลเช่น "ปลอดภัยถ้าคุณผ่าน XX ด้วย"

ข้อเท็จจริงที่เกินจริง (hype)

ไม่อนุญาตให้พูดเกินจริง แต่ไม่ได้รับอนุญาตเนื่องจากผู้รับอาจเข้าใจผิด

เน้น "อนุญาต" ตามธรรมชาติเป็นต้น

ไปโดยไม่ได้บอกว่าต้องได้รับอนุญาตจากผู้ว่าราชการจังหวัดเมื่อเปิดโรงพยาบาล อย่างไรก็ตามการพยายามสร้างความรู้สึกพิเศษโดยเน้นข้อเท็จจริงของการอนุญาตเป็นโฆษณา เป็นเรื่องปกติที่ NG จะเน้นย้ำเนื้อหาที่ค่อนข้างเป็นธรรมชาติ เนื่องจากให้ความรู้สึกผิด ๆ ว่าสถาบันการแพทย์มีความพิเศษและยอดเยี่ยม

คำอธิบายจำนวนแพทย์และอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ไม่มีให้บริการในขณะนี้

คำอธิบายของข้อมูลที่แตกต่างจากสถานการณ์จริงคือ NG โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำนวนแพทย์และจำนวนอุปกรณ์ทางการแพทย์เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โปรดใช้ความระมัดระวังหากคุณไม่ได้อัปเดตเว็บไซต์มาเป็นเวลาหลายปีแล้ว

คำอธิบายผลการรักษาโดยไม่มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์

ไม่สามารถโฆษณาความเสี่ยงหรือผลการรักษาด้วยข้อมูลที่ไม่มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ชัดเจน เช่น "ผู้ที่มี XX มีความเสี่ยงสูงถึง XX" และ "แนะนำเนื่องจาก XX มีประสิทธิภาพสูง"

การรับรอง ฯลฯ โดยองค์กรที่ไม่มีกิจกรรมจริง

เว็บไซต์ของสถาบันการแพทย์หลายแห่งมีหน้าเว็บที่แสดงภูมิหลังและคุณสมบัติของแพทย์ เพื่อกระตุ้นการเข้าชมฉันต้องการโพสต์คุณสมบัติการเก็บรักษาไว้อย่างกระตือรือร้น

ในสาขาเวชศาสตร์ความงามแพทย์บางคนมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือการรักษาและมีผลงานเป็นที่ยอมรับ แต่ไม่ได้รับอนุญาตให้กำหนดคุณสมบัติและโฆษณาของตนเอง การรับรองโดยองค์กรที่ดำเนินการโดยตัวเองหรือองค์กรที่ไม่มีกิจกรรมจริงถือเป็นการโฆษณาเกินจริงเพราะอาจดึงดูดผู้ป่วยที่ไม่ได้รับความเป็นธรรม

การโฆษณาที่ขัดต่อความสงบเรียบร้อยและศีลธรรม

โฆษณาอาจถูกเลือกให้ค่อนข้างรุนแรงใน ความสนใจ ของพวกเขา แต่ควรหลีกเลี่ยง การแสดงออกที่ไม่เหมาะสมกับการโฆษณาในข้อมูลทางการแพทย์เช่น การแสดงออกที่รุนแรงหรือเลือกปฏิบัติ

การโฆษณาที่ทำให้เสื่อมเสีย

ที่สถาบันทางการแพทย์ที่ให้บริการรักษาพยาบาลฟรีเพื่อความงามมีโฆษณามากมายที่เน้นย้ำถึงต้นทุนที่ต่ำ ค่าใช้จ่ายในการรักษาเป็นข้อมูลชิ้นเดียวที่ผู้รับสนใจและไม่สำคัญในตัวเอง

อย่างไรก็ตามข้อมูลเช่นข้อมูลในเวลา จำกัด และข้อมูลเกี่ยวกับการลดราคาอย่างมากสามารถกระตุ้นการปรึกษาหารือที่ไม่จำเป็นได้อย่างมากซึ่งมักนำไปสู่ผลเสียในส่วนของผู้รับ โฆษณาที่เน้นต้นทุนเกินความจำเป็นไม่สามารถโฆษณาได้เพราะทำให้เสียศักดิ์ศรี

นอกจาก นี้ยังห้ามโฆษณา เช่น "○○นำเสนอ" ที่ชักจูงผู้ป่วยอย่างไม่เป็นธรรมโดยไม่ เกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาของการ รักษาพยาบาล และไม่ ส่งผลกระทบต่อผลการรักษา

โฆษณาที่ละเมิดกฎหมายอื่น ๆ

ไม่ใช่แค่หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์เท่านั้นที่คุณควรทราบเมื่อโฆษณาข้อมูลทางการแพทย์ ไม่สามารถโฆษณาเนื้อหาที่ละเมิดกฎหมายอื่น ๆ เช่น "กฎหมายยาและอุปกรณ์การแพทย์" "กฎหมายการส่งเสริมสุขภาพ" และ "กฎหมายตารางชมวิว" ดังนั้นโปรดตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้ด้วย

พระราชบัญญัติยาและอุปกรณ์การแพทย์ (พระราชบัญญัติเครื่องจักรทางเภสัชกรรม)

เพื่อเคารพวัตถุประสงค์ของข้อบังคับการโฆษณาของกฎหมายเครื่องจักรเภสัชกรรมห้ามมิให้โฆษณาชื่อแบรนด์ของยา

อย่างไรก็ตามสำหรับ "เว็บไซต์ที่แสดงข้อมูลที่ผู้ป่วย ฯลฯ ร้องขอและได้มาด้วยตนเองและโฆษณาอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน" เช่นเว็บไซต์ของสถาบันการแพทย์หากเป็นไปตาม "ข้อกำหนด ในการ ยกเลิกข้อ จำกัด ของรายการที่โฆษณาได้" ซึ่งจะอธิบายในภายหลัง สามารถโฆษณาได้.

วิธีการส่งเสริมสุขภาพ

ไม่อนุญาตให้แสดงเนื้อหาที่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากข้อเท็จจริงหรือเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลการบำรุงสุขภาพและการส่งเสริมการขายของอาหาร

วิธีการทิวทัศน์

ห้ามมิให้มีการติดฉลากที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งดูเหมือนว่าจะดีกว่าอย่างมีนัยสำคัญเกี่ยวกับการดูแลทางการแพทย์ที่มีให้เนื่องจากอาจดึงดูดลูกค้าและป้องกันการเลือกโดยสมัครใจ

ห้ามใช้นิพจน์และตัวอย่างการเขียนซ้ำในโฆษณาทางการแพทย์

สำนวนต้องห้ามและตัวอย่างการเขียนใหม่

นิพจน์และตัวอย่างการเขียนใหม่ที่ต้องระวัง

เนื้อหาที่สามารถโฆษณาในการโฆษณาทางการแพทย์

หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์กำหนดสิ่งที่สามารถโฆษณาได้ในโฆษณาทางการแพทย์ เนื้อหาที่สามารถโฆษณาได้เรียกว่า "เรื่องที่โฆษณาได้" และโดย หลักการแล้วสามารถโฆษณาได้เฉพาะเรื่องที่โฆษณา ได้เท่านั้น

ตัวอย่างเฉพาะของ "รายการที่โฆษณาได้"

1. เป็นแพทย์หรือทันตแพทย์
2. ชื่อหน่วยงานทางการแพทย์ที่สามารถโฆษณาได้ตามที่กฎหมายการแพทย์กำหนด
3. ที่ตั้งของสถานพยาบาลข้อมูลติดต่อชื่อผู้ดูแลระบบ ฯลฯ
4. ไม่ว่าจะนัดปรึกษาและวิธีการหรือไม่
5. ขนาดของสถาบันทางการแพทย์ในปัจจุบันและจำนวนเจ้าหน้าที่
6. ข้อมูลเช่นเคาน์เตอร์ให้คำปรึกษาการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลมาตรการด้านความปลอดภัยเป็นต้น
7. การตรวจเช่นประกันการรักษาพยาบาลการผ่าตัดและวิธีการรักษาอื่น ๆ
8. การตรวจทางการแพทย์การผ่าตัดและวิธีการรักษาอื่น ๆ โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเช่นการรักษาโดยใช้ยาที่ได้รับการรับรองโดยกฎหมายเครื่องจักรเภสัชกรรม

ดังกล่าว

เนื่องจากการรักษาพยาบาลเป็นบริการที่เกี่ยวข้องกับชีวิตและร่างกายของมนุษย์ความเสียหายที่เกิดจากการได้รับบริการที่ไม่เหมาะสมจึงมีมากกว่าในด้านอื่น ๆ และเป็นการยากที่จะตัดสินบริการล่วงหน้าเนื่องจากเป็นบริการที่มีความเชี่ยวชาญสูง มันเป็นสนาม

ดังนั้นจึงจำเป็นที่ผู้รับโฆษณาจะต้องเข้าใจเนื้อหาและถ่ายทอดข้อมูลอย่างถูกต้องเพื่อให้สามารถอ่านเนื้อหาที่ถูกต้องได้ ในทางกลับกันก็มี ผลเสียเช่นกัน ที่ ผู้รับไม่สามารถถ่ายทอดข้อมูลที่ผู้รับต้องการทราบได้อย่างครบถ้วนเฉพาะกับ "รายการที่โฆษณาได้" ที่ ระบุไว้ในหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

ดังนั้นหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ฉบับปรับปรุงปี 2018 จึงมีข้อกำหนดใหม่ที่เรียกว่า "การเผยแพร่ข้อ จำกัด สำหรับรายการที่โฆษณาได้"

วิธีโฆษณานอกเหนือจาก "รายการที่โฆษณาได้"

โฆษณาสำหรับผลของยาเพื่อความงามไม่รวมอยู่ใน "รายการที่โฆษณาได้" อย่างไรก็ตามแม้ว่าเว็บไซต์ของสถาบันทางการแพทย์จะเป็นเว็บไซต์ทั่วไปสำหรับ "เว็บไซต์ที่แสดงข้อมูลที่ผู้ป่วย ฯลฯ ร้องขอและได้มาเองและโฆษณาอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน" ซึ่งมี ข้อมูลที่ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจเลือกทางการแพทย์ได้อย่างเหมาะสม โปรดดู " คุณสามารถโฆษณาผลของการรักษาโดยปฏิบัติตามข้อกำหนด "โฆษณาไม่ จำกัด "

ข้อกำหนดในการยกเลิกข้อ จำกัด สำหรับรายการที่โฆษณาได้

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลที่ต้องป้อนเพื่อเผยแพร่ "ข้อกำหนดสำหรับรายการที่ไม่ จำกัด การโฆษณา" นั่นคือ "รายการที่โฆษณาได้"

1. การชี้แจงข้อมูลติดต่อเช่นหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่อีเมลซึ่งคุณสามารถสอบถามเกี่ยวกับเนื้อหาของโฆษณาได้
2. ในกรณีของการดูแลทางการแพทย์โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายให้ชี้แจงข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและค่าใช้จ่ายในการรักษา ฯลฯ ที่มักจะต้องใช้
3. การชี้แจงความเสี่ยงในการรักษาที่สำคัญในกรณีของการรักษาพยาบาลฟรี
4. ชี้แจงผลข้างเคียงที่สำคัญในกรณีการรักษาพยาบาลฟรี

สำหรับการรักษาโดยใช้ยาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ไม่ได้รับการรับรองต้องระบุสิ่งต่อไปนี้ด้วย

1. คำชี้แจงเกี่ยวกับยาหรือเครื่องมือแพทย์ที่ไม่ได้รับอนุญาต
2. การชี้แจง เส้นทางการได้มาของยาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ไม่ได้รับการรับรองหากผลิตภัณฑ์ได้มาจาก การนำเข้าส่วนบุคคล ฯลฯ ให้ระบุข้อมูล ในหน้า "เภสัชกรรม ฯลฯ เพื่อระบุไว้ในการนำเข้าส่วนบุคคล"
3. การชี้แจงการมีหรือไม่มียาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ได้รับการรับรองในประเทศซึ่งมีส่วนผสมและประสิทธิภาพเดียวกัน
4. การชี้แจงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัยในประเทศอื่น ๆ

ตัวอย่างเฉพาะของนิพจน์ที่เป็นไปได้เมื่อตรงตามข้อกำหนดของรีลีสข้อ จำกัด

• การรักษาพยาบาลฟรีไม่รวมอยู่ใน "รายการที่โฆษณาได้"
• ผลของการรักษา
• การรักษาโดยใช้ชื่อยี่ห้อยาและเครื่องมือแพทย์
• ความจริงที่ว่าเขาได้รับการฝึกอบรมเป็นชีวประวัติของคนงานทางการแพทย์
• ชื่อแผนกการแพทย์นอกเหนือจากที่ระบุเป็น "รายการที่โฆษณาได้"

ดังกล่าว

บทบาทของแนวทางการโฆษณาทางการแพทย์และบทลงโทษสำหรับการละเมิด

หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์กำหนดโดยกระทรวงสาธารณสุขแรงงานและสวัสดิการตามกฎหมายการแพทย์ ดังนั้นหากคุณโฆษณาเนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์คุณจะต้องปฏิบัติตามคำแนะนำและบทลงโทษของผู้ดูแลระบบ

ก่อนหน้านี้สื่อโฆษณาที่อยู่ภายใต้หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ถูก จำกัด ให้ใส่แผ่นพับ, CM, ป้าย ฯลฯ แต่ในปี 2018 เว็บไซต์เช่นสถาบันทางการแพทย์ก็อยู่ภายใต้กฎระเบียบ ในขณะเดียวกับที่เป้าหมายถูกขยายออกข้อกำหนดสำหรับ "การโฆษณาที่ไม่ จำกัด " ได้ถูกกำหนดขึ้นใหม่

หากคุณโฆษณาเนื้อหาที่ละเมิดหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ ศูนย์สุขภาพ ใน เขตอำนาจศาล ของคุณ จะ ออก คำสั่งให้หยุดหรือแก้ไขโฆษณาและหากพิจารณาแล้วว่าเป็นอันตรายอย่างยิ่ง จะมีการ ฟ้องร้องทางอาญา

นอกจากนี้ การโฆษณาที่เป็นเท็จอาจทำให้ได้รับโทษทางอาญาตั้งแต่เริ่มต้นโดยไม่ต้องสั่งให้หยุดหรือแก้ไขโฆษณา ในกรณีนี้คุณอาจถูก ปรับไม่เกิน 300,000 เยนหรือจำคุกไม่เกิน 6 เดือน ในกรณีที่เลวร้ายที่สุดอาจถูก เพิกถอน การ อนุญาตให้เปิด สถาน พยาบาล

หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์เป็นกฎเกณฑ์ที่น่ารำคาญมากจากมุมมองของผู้โฆษณาซึ่งต้องการแสดงความดีงามของสถาบันทางการแพทย์ในลักษณะใหญ่ อย่างไรก็ตามมีบทบาทสำคัญในการปกป้องสุขภาพและชีวิตของผู้รับ

เพื่อปกป้องผลประโยชน์ของผู้ป่วยและหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะถูกลงโทษโปรดทำความเข้าใจและปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์เมื่อทำการโฆษณาทางการแพทย์