• HOME

This article has been translated. For the original please click here.

ข้อมูลและวิธีการถ่ายภาพที่จำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดในการโพสต์ภาพก่อน - หลังการดูแลความงาม

0
0

SHARE

การกำกับดูแลบทความ

ทนายความนฤมามิ
Narumi Makai ทนายความ

สำนักงานกฎหมาย Marunouchi Soleil

เขาคุ้นเคยกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับความงามและสุขภาพเขาทำงานในตำแหน่งหัวหน้าทีม "Health & Beauty Team" ที่ฝ่ายกฎหมายของ Marunouchi Soleil การสัมมนาและการบรรยายมากมายเกี่ยวกับกฎข้อบังคับการโฆษณากฎหมายภูมิทัศน์กฎหมายเกี่ยวกับเครื่องยาและกฎหมายพาณิชย์พิเศษ

ข้อมูลและวิธีการถ่ายภาพที่จำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดในการโพสต์ภาพก่อน - หลังการดูแลความงาม

ภาพถ่ายก่อน - หลังส่วนใหญ่ใช้ในสาขาเวชศาสตร์ความงามเพื่อแสดงผลของการรักษา ภาพถ่ายที่ดูเข้าใจง่ายเป็นหนึ่งในข้อมูลที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับผู้อ่านที่ตรวจสอบผลของการรักษาและพิจารณาสถาบันทางการแพทย์ อย่างไรก็ตามสำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการรักษาพยาบาลเช่นการรักษาและการตรวจ "หลักเกณฑ์สำหรับการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับยาทางการแพทย์หรือทันตกรรมหรือโรงพยาบาลหรือคลินิก" (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "แนวทางการโฆษณาทางการแพทย์") และต้องโพสต์ภาพถ่ายก่อนและหลังด้วย จำเป็นต้องเป็นไปตามเงื่อนไขที่กำหนด โปรดตรวจสอบว่าเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการโพสต์รูปก่อนและหลังบน SNS

ห้ามถ่ายภาพก่อน - หลังที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด

เนื่องจากโฆษณาทางการแพทย์เป็นข้อมูลที่ส่งผลกระทบต่อสุขภาพและชีวิตของมนุษย์โฆษณาที่ไม่เป็นธรรมอาจคุกคามสุขภาพและชีวิต นอกจากนี้การแสดงออกที่ทำให้เข้าใจผิดและมีอคติในส่วนของผู้รับอาจรบกวนทางเลือกทางการแพทย์ที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่นห้ามใช้นิพจน์ต่อไปนี้ที่ตรงกับโฆษณาเท็จหรือโฆษณาเชิงเปรียบเทียบที่ดีเนื่องจากอาจสูญเสียโอกาสในการปรึกษาหารือที่เหมาะสมหรือก่อให้เกิดการปรึกษาหารือและการรักษาอย่างไม่เป็นธรรม

[ตัวอย่างโฆษณา NG]
วิธีการรักษานี้ปลอดภัย 100% (โฆษณาเท็จ)
・ กรุณาฝากไว้ที่โรงพยาบาลของเราซึ่งมีการรักษาจำนวนมากที่สุดในญี่ปุ่น (โฆษณาเปรียบเทียบที่ยอดเยี่ยม)

แม้แต่ในด้านเวชศาสตร์ความงามหากผู้ป่วยมีปัญหาสุขภาพหลังจากได้รับการรักษาหรือไม่ได้ผลตามที่ต้องการปัญหาที่นำไปสู่การร้องเรียนก็เกิดขึ้น

ดังนั้น หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์จึงกำหนดให้มีโฆษณาต้องห้ามหลายรายการนอกเหนือจากโฆษณาที่เป็นเท็จข้างต้นและโฆษณาที่ค่อนข้างดีและหนึ่งในนั้นคือก่อน - หลังซึ่งอาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิดเกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลของการรักษา มีรูปภาพเป็นต้น เนื่องจากเป็นภาพถ่าย "ฯลฯ " จึงไม่เพียง แต่รวมถึงภาพถ่ายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิดีโอและภาพประกอบ ด้วย

แน่นอนว่าเพื่อสื่อถึงผลของการรักษาสิ่งสำคัญคือต้องบรรยายรายละเอียดของการรักษาและการเปลี่ยนแปลงหลังการรักษาโดยละเอียด แต่สิ่งที่สร้างความประทับใจให้ผู้รับบริการคือ "ภาพ" ที่มองเห็นได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพถ่ายก่อน - หลังซึ่งเป็นภาพเปรียบเทียบก่อนและหลังการรักษาแสดงให้เห็นถึงผลของการรักษาสถาบันทางการแพทย์หลายแห่งจึงโพสต์ภาพเหล่านี้บนเว็บไซต์ของตน

อย่างไรก็ตามในทางกลับกันหากภาพถ่ายก่อน - หลังไม่เหมาะสมเนื่องจากมีการแสดงผลทางสายตาที่รุนแรงสามารถระบุได้โดยให้ผู้รับการรับรู้ที่ผิดพลาดหรือคาดหวังมากเกินไปเกี่ยวกับผลการรักษาและทำให้เกิดความเข้าใจผิด อาจนำไปสู่การดึงดูดลูกค้าอย่างไม่เป็นธรรม

ดังนั้นหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์จึง ห้ามโฆษณาเช่นภาพถ่ายก่อน - หลังที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิดเกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลของการรักษา

นอกจากนั้นยังมีโฆษณาบางรายการที่ห้ามโดยหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ ด้านล่างนี้เป็นข้อมูลสรุปของโฆษณาที่ห้ามตามหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

  1. โฆษณาเท็จ
  2. เปรียบเทียบโฆษณาที่ยอดเยี่ยม
  3. Hype
  4. การโฆษณาที่มีเนื้อหาที่ขัดต่อความสงบเรียบร้อยและศีลธรรม
  5. โฆษณาที่มีเนื้อหาที่ทำให้เสียศักดิ์ศรี
  6. การโฆษณาที่มีเนื้อหาต้องห้ามตามกฎหมายอื่น
  7. สัมผัสเรื่องราวเกี่ยวกับเนื้อหาและผลของการรักษา
  8. ก่อนและหลังเกี่ยวกับเนื้อหาและผลของการรักษาที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด

การโฆษณา / สื่อภายใต้ข้อบังคับของแนวทางการโฆษณาทางการแพทย์

คำจำกัดความของโฆษณาที่ควบคุมโดยหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

ฉันอธิบายว่าโฆษณาที่ห้ามโดยหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์รวมถึงภาพถ่ายก่อน - หลังที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิดเกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลของการรักษา แต่ในตอนแรกโฆษณาที่อยู่ภายใต้ข้อบังคับของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ มาดูกันว่ามีอะไรบ้าง

การโฆษณาที่อยู่ภายใต้หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ถือว่าเป็นไปตามข้อกำหนดสองประการต่อไปนี้

  1. ความตั้งใจที่จะดึงดูดผู้ป่วยให้ไปพบแพทย์
    (ความดึงดูดใจ)
  2. สามารถระบุชื่อหรือชื่อบุคคลที่ประกอบธุรกิจทางการแพทย์หรือทันตกรรมหรือชื่อโรงพยาบาลหรือคลินิกได้
    (ความจำเพาะ)

สื่อที่อยู่ภายใต้ข้อบังคับของแนวทางการโฆษณาทางการแพทย์

ดังนั้นข้อมูลทางการแพทย์ทั้งหมดจึงไม่ถือเป็นโฆษณาและไม่ได้รับการควบคุมโดยหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ พอเป็นความเข้าใจคร่าวๆแบ่งได้ดังนี้

ขึ้นอยู่กับข้อบังคับ ใบปลิวโบรชัวร์จดหมายข่าวทางอีเมลโปสเตอร์ป้ายโฆษณาบนหนังสือพิมพ์และนิตยสารหน้า Landing Page CM ของทีวี CM วิทยุสไลด์วิดีโอเนื้อหาเกี่ยวกับสันติภาพ ฯลฯ ที่ใช้ในการบรรยายสรุปและจับยอดขายสำหรับประชาชนทั่วไปเป็นต้น , เว็บไซต์สถาบันการแพทย์ / SNS, ไซต์ปากต่อปากที่ต้องเสียค่าธรรมเนียมการโพสต์ ฯลฯ
ไม่อยู่ภายใต้ข้อบังคับ เอกสารวิชาการบทความในหนังสือพิมพ์และนิตยสารปากต่อปากและประสบการณ์ที่ผู้ป่วยส่งโดยสมัครใจทาง SNS โปสเตอร์ที่โพสต์เฉพาะในโรงพยาบาลแผ่นพับที่แจกในโรงพยาบาลโฆษณาเกี่ยวกับการรับสมัครพนักงาน ฯลฯ

สิ่งที่ถือเป็นการโฆษณา

ตราบใดที่ "ความดึงดูดใจ" และ "ความเฉพาะเจาะจง" ได้รับการยอมรับไม่เพียง แต่เว็บไซต์และใบปลิวที่ส่งโดยสถาบันทางการแพทย์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงจดหมายข่าวทางอีเมลและ SNS ในข้อบังคับของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ด้วย โดยพื้นฐานแล้วให้ นึกถึงสิ่งใดก็ตามที่นำไปสู่การดึงดูดลูกค้าไปยังสถาบันทางการแพทย์โดยเฉพาะตามข้อบังคับ

สิ่งที่ไม่ถือว่าเป็นการโฆษณา

ในทางกลับกันการบอกเล่าปากต่อปากที่ผู้ป่วยโพสต์โดยสมัครใจใน SNS ฯลฯ แผ่นพับที่โพสต์เฉพาะในโรงพยาบาล ฯลฯ เป็นข้อมูลพื้นฐานแม้ว่าจะมีข้อมูลทางการแพทย์ต่างๆเช่นโครงร่างของโรคเนื้อหาของการรักษาและค่าใช้จ่ายก็ตาม ไม่อยู่ภายใต้หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์เนื่องจากไม่ได้รับการยอมรับว่า "น่าสนใจ" หรือ "เฉพาะเจาะจง" สำหรับสถาบันทางการแพทย์ที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นแม้ว่าคุณจะโพสต์รูปภาพก่อน - หลังในรูปภาพเหล่านี้คุณจะไม่อยู่ภายใต้ข้อ จำกัด พิเศษใด ๆ

สื่อที่ทำให้ง่ายต่อการวินิจฉัยผิดว่าเป็นไปตามข้อบังคับหรือไม่

โฆษณาแบบบทความอยู่ภายใต้ข้อบังคับ

บทความในหนังสือพิมพ์และนิตยสารทั่วไปไม่อยู่ภายใต้ข้อ จำกัด ด้านการโฆษณา เนื่องจากหากบทความมีเพียงข้อมูลเช่นความเจ็บป่วยและการรักษาจะไม่น่าสนใจหรือเฉพาะเจาะจงสำหรับสถาบันทางการแพทย์ที่เฉพาะเจาะจง

อย่างไรก็ตาม "การโฆษณาแบบบทความ" ซึ่งสถาบันทางการแพทย์จ่ายค่าสิ่งพิมพ์และเผยแพร่บทความในหนังสือพิมพ์และนิตยสารและมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้านั้นอยู่ภายใต้ข้อ จำกัด ในการโฆษณา

โบรชัวร์และโปสเตอร์ในโรงพยาบาลไม่อยู่ภายใต้ข้อบังคับ

โบรชัวร์และโปสเตอร์เป็นสื่อโฆษณาทั่วไป อย่างไรก็ตามโบรชัวร์และโปสเตอร์ที่แจกจ่ายหรือโพสต์ในโรงพยาบาลไม่อยู่ภายใต้ข้อ จำกัด ด้านการโฆษณาเนื่องจากผู้รับบริการได้เข้าเยี่ยมชมสถาบันการแพทย์แล้วและไม่ติดใจในการขอคำปรึกษา

ต้องมีข้อกำหนดไม่ จำกัด สำหรับโฆษณาที่แนะนำรายละเอียดการรักษาพร้อมรูปถ่ายก่อน - หลัง

SNS ที่ส่งโดยสถาบันทางการแพทย์อยู่ภายใต้ข้อบังคับของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ อย่างที่สถาบันการแพทย์ด้านความงามหลาย ๆ แห่งทำกันการโพสต์รูปก่อน - หลังใน SNS ไม่ได้ละเมิดหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ใช่หรือไม่?

ประการ แรกกฎหมายการแพทย์ จำกัด รายการที่สามารถโฆษณาได้และโดยหลักการแล้วจะไม่สามารถโฆษณารายการอื่น ๆ ได้

ตัวอย่างเฉพาะของ "รายการที่โฆษณาได้"

  1. เป็นแพทย์หรือทันตแพทย์
  2. ชื่อหน่วยงานทางการแพทย์ที่สามารถโฆษณาได้ตามที่กฎหมายการแพทย์กำหนด
  3. ที่ตั้งสถานพยาบาลข้อมูลติดต่อชื่อผู้ดูแลระบบ ฯลฯ
  4. ไม่ว่าจะนัดปรึกษาและวิธีการหรือไม่
  5. ขนาดของสถาบันทางการแพทย์ในปัจจุบันและจำนวนเจ้าหน้าที่
  6. ข้อมูลเช่นเคาน์เตอร์ให้คำปรึกษาการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลมาตรการด้านความปลอดภัยเป็นต้น
  7. การตรวจเช่นประกันการรักษาพยาบาลการผ่าตัดและวิธีการรักษาอื่น ๆ
  8. การตรวจทางการแพทย์การผ่าตัดและวิธีการรักษาอื่น ๆ โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเช่นการรักษาโดยใช้ยาที่ได้รับการรับรองโดยกฎหมายเครื่องจักรเภสัช

ดังกล่าว

"เรื่องที่โฆษณาได้" ไม่รวมถึงผลของการรักษา ดังนั้นโดย หลักการแล้วภาพถ่ายก่อน - หลังที่แสดงผลของการรักษาจึงไม่สามารถโฆษณา ได้

เหตุผลที่รายการที่สามารถโฆษณาได้นั้นมีข้อ จำกัด คือในด้านการแพทย์ความเสียหายที่เกิดจากการได้รับการดูแลทางการแพทย์ที่ไม่เหมาะสมเนื่องจากการโฆษณาที่ไม่เป็นธรรมมีจำนวนมากและเนื่องจากการดูแลทางการแพทย์มีความเชี่ยวชาญสูงผู้ป่วยจึงจำเป็นต้องเลือกข้อมูล เหตุผลคือมันยาก อย่างไรก็ตามไม่สามารถปฏิเสธได้ว่ามีความเป็นไปได้ที่ผู้รับจะได้รับข้อมูลที่ต้องการจริงๆเป็นเรื่องยากและพวกเขาจะไม่สามารถเลือกการใช้งานที่เหมาะสมตามรายการที่สามารถโฆษณาได้

ในพื้นหลัง นี้อนุญาตให้โฆษณาเนื้อหานอกเหนือจากที่โฆษณาได้หากเป็นไปตามเงื่อนไขบางประการ เงื่อนไขบางประการนี้เรียกว่า "ข้อกำหนดในการยกเลิกข้อ จำกัด ของรายการที่โฆษณาได้"

นอกจากนี้ยังสามารถโฆษณาภาพถ่ายก่อนและหลังได้หากเป็นไปตามข้อกำหนดในการไม่ จำกัด รายการที่สามารถโฆษณา ได้

ข้อกำหนดในการยกเลิกข้อ จำกัด สำหรับรายการที่โฆษณาได้

ต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขสองประการเพื่อลบข้อ จำกัด ของรายการที่โฆษณาได้

  1. ข้อมูลที่ช่วยในการเลือกทางการแพทย์ที่เหมาะสมและผู้ป่วยเช่นเว็บไซต์แสวงหาและรับข้อมูลด้วยตนเอง
  2. ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับ "การเผยแพร่ข้อ จำกัด ของรายการที่โฆษณาได้" ระบุไว้อย่างชัดเจน

สิ่งที่ผู้ป่วยเช่นเว็บไซต์ขอและรับข้อมูล

ซึ่งรวมถึง เว็บไซต์จดหมายข่าวทางอีเมล SNS และแผ่นพับที่ส่งตามคำขอของผู้รับโฆษณาซึ่งผู้รับโฆษณาจะ ค้นหา และเรียกดู ข้อมูลตามความประสงค์ของตนเอง

อย่างไรก็ตามตัวอย่างเช่นโฆษณารายชื่อที่แสดงเมื่อค้นหาด้วยเครื่องมือค้นหาจะถูกส่งโดยไม่คำนึงถึงความตั้งใจของผู้รับโฆษณาและไม่ใช่ข้อมูลที่ผู้ป่วยร้องขอเป็นต้นดังนั้นข้อ จำกัด ของรายการที่สามารถโฆษณาได้จึงถูกยกเลิก ไม่.

ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับ "โฆษณาไม่ จำกัด "

หากโฆษณาใช้กับผู้ป่วยดังกล่าวข้างต้นที่ร้องขอและรับข้อมูลด้วยตัวเองโดยการระบุข้อมูลต่อไปนี้จะไม่มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับสิ่งที่สามารถโฆษณาได้และสามารถโฆษณาภาพถ่ายก่อน - หลังได้ด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อแนะนำรายละเอียดการรักษาใน SNS คุณจะ สามารถ โพสต์รูปก่อน - หลังได้โดยระบุข้อมูลต่อไปนี้อย่างชัดเจน

  1. การชี้แจงข้อมูลติดต่อเช่นหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่อีเมลซึ่งคุณสามารถสอบถามเกี่ยวกับเนื้อหาของโฆษณาได้
  2. ในกรณีของการดูแลทางการแพทย์โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายโปรดชี้แจงข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและค่าใช้จ่ายในการรักษา ฯลฯ ที่มักจะต้องใช้
  3. การชี้แจงความเสี่ยงในการรักษาที่สำคัญในกรณีของการรักษาพยาบาลฟรี
  4. ชี้แจงผลข้างเคียงที่สำคัญในกรณีการรักษาพยาบาลฟรี

สำหรับการรักษาโดยใช้ยาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ไม่ได้รับการรับรองต้องระบุสิ่งต่อไปนี้ด้วย

  1. คำชี้แจงเกี่ยวกับยาหรือเครื่องมือแพทย์ที่ไม่ได้รับอนุญาต
  2. การชี้แจง เส้นทางการได้มาของยาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ไม่ได้รับการรับรองหากผลิตภัณฑ์ได้มาจาก การนำเข้าส่วนบุคคล ฯลฯ ให้ระบุข้อมูล ในหน้า "เภสัชกรรม ฯลฯ เพื่อระบุไว้ในการนำเข้าส่วนบุคคล"
  3. การชี้แจงการมีหรือไม่มียาและอุปกรณ์ทางการแพทย์ที่ได้รับการรับรองในประเทศซึ่งมีส่วนผสมและประสิทธิภาพเดียวกัน
  4. การชี้แจงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัยในประเทศอื่น ๆ

ข้อมูลนี้ ต้องเขียนในลักษณะที่เข้าใจง่าย และ ไม่เหมาะสมที่ จะ เขียนเป็นตัวอักษรขนาดเล็กหรือในหน้าอื่นที่เชื่อมโยง

หมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่อีเมลของสถาบันการแพทย์

เราจะรวมข้อมูลการติดต่อเช่นหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่อีเมลของสถาบันการแพทย์เพื่อให้ผู้อ่านสามารถสอบถามเกี่ยวกับเนื้อหาการรักษาของโพสต์ก่อนและหลังภาพถ่าย

การดูแลทางการแพทย์ฟรีรวมถึงรายละเอียดการรักษาค่าใช้จ่ายความเสี่ยงและผลข้างเคียง

การรักษาส่วนใหญ่ที่ทำในเวชศาสตร์ความงามเป็นการรักษาโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเนื้อหาและค่าใช้จ่ายในการรักษาจะแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับสถาบันทางการแพทย์ ดังนั้นเพื่อป้องกันปัญหาเนื่องจากการตีความในส่วนของผู้รับโฆษณาผิดเราจะเขียนข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาการรักษาและค่าใช้จ่ายในลักษณะที่เข้าใจง่าย

โดยเฉพาะเนื้อหามีดังนี้

  1. ชื่อเช่นการรักษา
  2. โดยปกติต้องได้รับการรักษา
  3. มีตั้งแต่ต้นทุนมาตรฐานหรือขั้นต่ำไปจนถึงจำนวนสูงสุดของการรักษาตามปกติ (รวมถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่เกิดขึ้นบ่อยๆ)
  4. ระยะเวลาและความถี่ในการรักษา
  5. ความเสี่ยงและผลข้างเคียงของการรักษา

ตัวอย่างเช่นเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายไม่ควรอธิบายเฉพาะจำนวนเงินขั้นต่ำเนื่องจากอาจทำให้ผู้รับโฆษณาเข้าใจผิดได้ นอกจากนี้เนื่องจากเนื้อหาที่เน้นเฉพาะข้อดีและข้อดีอาจดึงดูดผู้อ่านอย่างไม่เป็นธรรมจึงมีการระบุความเสี่ยงและผลข้างเคียงด้วย

ข้อควรระวังในการโฆษณาก่อนและหลังภาพถ่าย

ก่อนและหลังสามารถโพสต์รูปถ่ายได้โดยปฏิบัติตามข้อกำหนดในการเผยแพร่ข้อ จำกัด ของรายการที่โฆษณาได้ ถ้าอย่างนั้นเราควรระวังอะไรบ้างเพื่อป้องกันไม่ให้ตกอยู่ภายใต้ข้อห้ามโฆษณา "มีความเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิดเกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลของการรักษา ฯลฯ "?

ในเรื่องนี้หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ระบุว่าคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาการรักษาค่าใช้จ่ายความเสี่ยงที่สำคัญและผลข้างเคียงที่จำเป็นสำหรับก่อนและหลังจะไม่ทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด รายการที่แสดงในที่นี้เหมือนกับข้อกำหนดการคั่นสำหรับรายการที่โฆษณาได้ด้านบน อย่างไรก็ตามตราบเท่าที่มีการอธิบายเป็น "รายละเอียด" ควรพิจารณาว่าจำเป็นต้องมีคำอธิบายที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าข้อกำหนดในการยกเลิกข้อ จำกัด ของรายการที่โฆษณาได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งควรสังเกตว่าคำอธิบายของความเสี่ยงและผลข้างเคียงมีแนวโน้มที่จะเรียบง่าย แม้ว่าคุณจะโพสต์ภาพก่อนและหลังใน SNS เท่านั้นไม่ใช่เป็นการแนะนำเนื้อหาการรักษา แต่ก็จำเป็น ต้อง อธิบายผลการรักษาค่าใช้จ่ายความเสี่ยงและผลข้างเคียง

นอกจากนี้แม้ว่าจะเป็นไปตามเงื่อนไขข้างต้น แต่ภาพถ่ายก่อน - หลังก็มีแนวโน้มที่จะเป็นเท็จและโฆษณาเกินจริง มาดูสิ่งที่คุณควรระวังเพื่อไม่ให้ภาพถ่ายก่อน - หลังกลายเป็นโฆษณาเท็จหรือโฆษณาเกินจริง

อย่าเปลี่ยนเงื่อนไขเช่นมีหรือไม่มีเครื่องสำอางความสว่างและมุมก่อนและหลังการรักษา

ไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะกล่าวว่าภาพลักษณ์ของเวชสำอางและศัลยกรรมความงามซึ่งเป็นที่ชื่นชอบอย่างมากมีผลต่อความสามารถในการดึงดูดลูกค้า ยิ่งเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนมากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบภาพถ่ายก่อนและหลังการรักษาก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้นดังนั้นเมื่อโพสต์เราจะพยายามถ่ายภาพที่แสดงการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม การประมวลผลภาพถ่ายเองหรือการเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขการถ่ายภาพระหว่างก่อนและหลังภาพถ่ายไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเนื่องจากการรักษาที่บริสุทธิ์ดังนั้นจึงเป็น "โฆษณาเท็จ" หรือ "โฆษณาเกินจริง" ตัวอย่างเช่นภาพถ่ายต่อไปนี้คือ NG ดังนั้นคุณต้องระวัง

  • ในภาพก่อน - หลังของการแต่งรูปสองครั้งรูปก่อนเป็นภาพของดวงตาที่ไม่มีการแต่งหน้าใด ๆ ในขณะที่ในภาพหลังแต่งตาจะใช้การแต่งตาและความประทับใจของดวงตาจะเปลี่ยนไปตามเอฟเฟกต์อื่นที่ไม่ใช่การสร้างภาพซ้อน ภาพถ่าย
  • ภาพถ่ายก่อน - หลังของการรักษาที่คาดว่าจะมีเอฟเฟกต์การฟอกสีฟันเพิ่มแสงของภาพหลังให้สว่างกว่าภาพถ่ายหรือปรับความสว่างด้วยเครื่องมือประมวลผลภาพเพื่อเปลี่ยนความรู้สึกของสีผิว
  • ภาพถ่ายก่อน - หลังการทำทรีตเมนต์ที่สร้างโครงหน้าภาพถ่ายที่เน้นผลการรักษาโดยการเปลี่ยนสีหน้าหรือมุมของใบหน้าระหว่างภาพถ่ายก่อนและหลังภาพถ่าย

สิ่งที่ต้องระวังในภาพถ่ายก่อน - หลังนอกเหนือจากหลักเกณฑ์

อย่าลืมได้รับคำยินยอมก่อนโพสต์ก่อนและหลังรูปภาพ

สถาบันทางการแพทย์หลายแห่งบันทึกภาพถ่ายก่อนและหลังการรักษาเป็นส่วนหนึ่งของเวชระเบียน (รถเข็น) นี่คือการเก็บบันทึกการรักษาไม่ว่าจะรวมอยู่ในโฆษณาหรือไม่ก็ตาม

หากภาพถ่ายที่ถ่ายเป็นเวชระเบียนแสดงผลการรักษาได้เป็นอย่างดีและกลายเป็นภาพถ่ายก่อน - หลังที่เข้าใจง่ายก็เป็นเรื่องปกติที่จะใช้เพื่อการโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต เมื่อโฆษณาเป็นภาพถ่ายก่อน - หลังคุณต้องได้รับความยินยอมจากบุคคลนั้น สิ่งนี้ไม่เพียง แต่ใช้กับเว็บไซต์และโฆษณาของ บริษัท ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการโพสต์ภาพบนสื่ออื่น ๆ ด้วย

ภาพถ่ายก่อนและหลังที่ใช้ในการนำเสนอทางวิชาการและการสัมมนาไม่อยู่ภายใต้ข้อบังคับของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์ แต่เนื่องจากรูปภาพเหล่านี้เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัวอย่างมากจึงมีการใช้ภาพถ่ายโดยไม่ได้รับอนุญาตเพื่อป้องกันปัญหา อาจกล่าวได้ว่าคุณควรหลีกเลี่ยงและขออนุมัติล่วงหน้า

ตัวอย่างแบบฟอร์มยินยอมในรูปก่อนและหลัง

ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นได้จากการโพสต์รูปก่อนและหลัง

ปัจจุบันสถาบันทางการแพทย์หลายแห่งโพสต์รูปก่อน - หลังบนเว็บไซต์และ SNS เพื่อความอยู่รอดในการแข่งขันของสถาบันทางการแพทย์หลายแห่งจึงคิดว่าการส่งภาพถ่ายก่อน - หลังที่เข้าใจง่ายซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้รับในรูปแบบที่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์จะนำไปสู่การดึงดูดลูกค้า

ตามที่ระบุไว้ใน "สถานะการใช้อินเทอร์เน็ต" ที่เผยแพร่โดยกระทรวงกิจการภายในและการสื่อสารในปีแรกของ Reiwa ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่พบมากที่สุดในปี 2018 คือสมาร์ทโฟน (ต่อไปนี้จะเรียกว่าสมาร์ทโฟน) และเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ใช้ SNS อยู่ในระดับสูง ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 20 และ 30 ดังนั้นการโพสต์รูปก่อน - หลังใน SNS อย่างกระตือรือร้นคุณสามารถโปรโมตโรงพยาบาลของคุณเองโดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนในวัย 20 และ 30 ปีซึ่งโดยทั่วไปถือว่ามีความสนใจในการดูแลความงามเป็นอย่างมาก สันนิษฐานว่ามีหลายกรณีที่ผู้คนสนใจภาพถ่ายก่อน - หลังที่ดึงดูดสายตาขณะท่อง SNS และปรึกษาสถาบันทางการแพทย์

"การใช้อินเทอร์เน็ต" ที่ประกาศโดยกระทรวงกิจการภายในและการสื่อสาร

วิธีการถ่ายภาพก่อน - หลังอย่างเข้าใจง่าย

เป็นเรื่องปกติที่จะโพสต์ภาพถ่ายก่อน - หลังที่มีเงื่อนไขต่าง ๆ ก่อนและหลังการรักษาเป็นโฆษณา แต่การถ่ายภาพโดยใช้อุปกรณ์และสภาพแวดล้อมในสถานที่นั้นไม่ผิดกฎหมาย นอกจากนี้เมื่อเข้าใจเคล็ดลับในการถ่ายภาพผลลัพธ์จะได้ภาพที่บ่งบอกถึงผลของการรักษาในลักษณะที่ถูกต้องและเข้าใจง่าย

ตามหลักการแล้วคุณควรใช้แสงหรือกล้องสะท้อนภาพเลนส์เดี่ยวเพื่อถ่ายทอดคุณภาพและสีผิวที่แท้จริง แต่ในความเป็นจริงแล้วอาจเป็นเรื่องยากสำหรับสถานพยาบาลในการจัดหาอุปกรณ์ดังกล่าว ในกรณีนี้คุณสามารถถ่ายภาพก่อน - หลังด้วยสมาร์ทโฟนของคุณ

จำเป็นต้องเข้าใจวิธีการถ่ายภาพขั้นพื้นฐานและเงื่อนไขการโพสต์ตามหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์และสร้างโฆษณาที่สร้างความประทับใจให้กับผู้รับ

บทลงโทษสำหรับการละเมิดหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์กำหนดโดยกระทรวงสาธารณสุขแรงงานและสวัสดิการตามกฎหมายการแพทย์และหากคุณละเมิดหลักเกณฑ์ดังกล่าวคุณจะต้องได้รับคำแนะนำจากฝ่ายบริหารและบทลงโทษ

ในกรณีที่มีการละเมิดสถานีอนามัยที่รับผิดชอบจะหยุดโฆษณาหรือสั่งให้แก้ไข หากคุณไม่ปฏิบัติตามคำสั่งและถูกตัดสินว่าเป็นอันตรายอย่างยิ่งจะมีการฟ้องร้องทางอาญาและในกรณีที่เลวร้ายที่สุดคุณอาจถูกลงโทษเช่นเพิกถอนการอนุญาตให้เปิดสถาบันทางการแพทย์

หลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์มีส่วนสำคัญในการปกป้องสุขภาพและชีวิตของผู้รับโฆษณา เพื่อปกป้องผลประโยชน์ของผู้ป่วยโปรดคำนึงถึงเนื้อหาของหลักเกณฑ์การโฆษณาทางการแพทย์

สำนักงานทนายความกับ Dr. Makai Narumi

สำนักงานกฎหมาย Marunouchi Soleil สำนักงานกฎหมาย Marunouchi Soleil
ติดต่อ: 03-5224-3801

0
0

SHARE