在宣传美容药物的治疗内容和效果时禁止使用的表情和改写的表情示例

遵守医疗广告指南的规定

医疗广告指南中广告的定义

提供有关美容医学信息的网站也受《医疗广告指南》的约束，但除非是广告，否则它们不受监管。如果在此处检查广告的定义，则如果满足以下所有要求，则将其判断为广告。

1. 用意吸引患者看病
   （吸引力）
2. 可以指定提供医疗或牙科业务的人员的姓名或名称，或医院或诊所的名称。
   （专长）

满足上述要求的美容医疗机构（诊所）网站被判定为广告，并且必须根据医疗广告指南进行操作。

符合医疗广告指南的媒体

不仅网站，而且以下媒体都受管制。

• 网站
• 电子邮件通讯
• 社交网络
• 手册在医院外分发
• 报纸/杂志
• 电视/广播

另外，张贴在医院中的海报和分发在医院中的小册子不受医学广告指导的约束，因为它们不具有“吸引力”，因为它们仅限于已经接受医学检查的患者。

医疗广告禁止的广告的详细信息

1. 虚假广告
2. 比较优秀的广告
3. 炒作
4. 广告内容冒犯公共秩序和道德
5. 带有损害尊严的内容的广告
6. 刊登内容受其他法律禁止的广告
7. 体验有关治疗内容和效果的故事
8. 关于可能误导患者的治疗内容和效果的前后

在这里，我们将确认以上八个中的1到6的详细信息。

被认为是虚假的广告（虚假广告）

确定性保证

绝对没有医疗服务，保证安全性和有效性是绝对确定的是错误的。

药物公司针对大量患者进行的调查和研究显示了药物的治疗效果。同样，即使通过这种严格的统计数据显示出有效的治疗方法，对某些人也可能不够有效。

被误解为似乎某种疗法或药物在每个人中都出现了预期效果的表达是NG 。

引起对所需治疗天数和治疗目标的误解的描述

实际上，即使有必要在手术后去医院并拔掉线，却说“将在一天之内完成”，或者即使根据身体状况可能无法做到， “任何人都可以执行该程序”。描述是NG 。

另外，由于治疗效果出现的天数因人而异，因此并不总是说可以在“○天”之内获得效果，而是直到获得效果为止，例如“ 0天至0天”。标准期限应规定在一定范围内。停机时间（接受治疗后皮肤恢复所需的时间）的描述也是如此。

仅描述数据结果，不提供证据/调查方法

特定数字（例如“满意度〇％”）必须指定特定的调查方法。另外，基于目标调查和交出金钱的调查的数据被认为是错误的，因为这可能是有意诱使的。

似乎优于其他医疗机构的广告（相对出色的广告）

不得将某医疗机构优于另一医疗机构的表述作为广告。它不限于诸如治疗结果和治疗成功之类的信息，而是在设施规模和人员配备方面出色的表达是NG 。

诸如“日本领先”，“县内第一”，“第一”，“最高”，“比任何地方都多”，“第一重复率”之类的词使人们认识到它优于其他医疗机构。 ..请注意，即使它是真实的，也被禁止。

另外，近年来，吸引名人医院访问的广告数量也在增加。但是，如果给某名人提供名字，则会产生毫无根据的误解，例如“如果您也通过XX，那是安全的”，因此您就不能做广告。

夸大事实（炒作）

不允许夸大事实，尽管不是虚假的，因为收件人可能会错误地认出事实。

强调自然的“权限”等

不用说，开设医院时需要州长的允许。但是，试图通过强调许可的事实来营造一种特殊的感觉是一种炒作。强调自然的内容是NG ，因为它给人一种错误的印象，即医疗机构既特殊又出色。

当前不可用的医生和医疗设备数量的描述

与实际情况不同的信息的描述为NG 。特别地，医生的数量和医疗设备的数量随时间变化。如果您几年来都没有更新过网站，请当心。

没有科学依据的治疗效果描述

无法使用没有明确科学依据的信息来宣传风险或治疗效果，例如“患有XX的人有XX的高风险”和“建议使用XX的人具有较高的效果”。

没有实际活动的组织的认证等

许多医疗机构的网站上都有显示其医生背景和资格的页面。为了鼓励访问，我想积极发布保留资格。

在美容医学中，一些医生擅长特定部位或治疗，并具有可靠的往绩记录，但不允许他们设置自己的资格和做广告。由自己经营的组织或没有实际活动的组织进行的认证被称为炒作，因为它可能吸引不合理的患者。

违反公共秩序和道德的广告

可以选择在注意力上有些激进的广告，但是应避免使用不适合医学信息广告的表达，例如暴力或歧视性表达。

降级广告

在提供高度免费美容服务的医疗机构中，有许多广告强调低成本。治疗的费用是接收者感兴趣的一条信息，本身并不重要。

但是，诸如限时信息和有关大幅降价的信息之类的信息会极大地鼓励不必要的协商，这通常会对接收者造成不利影响。强调超出必要成本的广告无法刊登广告，因为它们损害了尊严。

另外，也禁止诸如“○○存在”之类的广告，这些广告通过不直接涉及医疗内容而不影响治疗效果而不公平地诱使患者。

违反其他法律的广告

在宣传医疗信息时，不仅要注意医疗广告指南。广告内容不得违反其他法律，例如《药品和医疗器械法》，《健康促进法》和《餐桌法》，因此也请检查以下内容。

药品和医疗器械法（制药机械法）

为了遵守《制药机械法》广告规定的目的，禁止在广告中宣传药品的品牌名称。

然而，对于诸如医疗机构的网站的“显示患者等自身请求并获得的信息的网站以及其他类似的广告”，如果满足“取消可广告项目的限制的要求” ，则将在后面描述。可以做广告。

健康促进方法

禁止展示与事实有明显不同的内容或有关食品对健康维护和促进效果的误导性内容。

风景方法

禁止在提供的医疗服务方面明显好得多的误导性标签，因为它可能会吸引客户并阻止自愿选择。

医疗广告中禁止使用的表达和重写示例

禁止表达和重写示例

注意表达和重写示例

可以在医疗广告中刊登的内容

医疗广告指南规定了可以在医疗广告中进行广告的内容。可以广告的内容被称为“可广告事项”，原则上仅可以广告。

“可宣传物品”的具体示例

1. 成为医生或牙医
2. 可以根据《医学法》规定刊登广告的诊所名称
3. 医疗机构的位置，联系方式，管理员姓名等
4. 是否进行咨询预约和方式
5. 当前医疗机构规模和人员数量
6. 咨询柜台，个人信息管理，安全对策等信息
7. 保险医疗，手术等治疗方法的检查
8. 一些免费的医学检查，手术和其他治疗方法，例如使用《制药机械法》批准的药物进行治疗

这样

由于医疗是与人的生命和身体有关的服务，因此不适当的服务所造成的损害要比其他领域更大，并且由于它是高度专业化的服务，因此难以预先判断该服务。这是一个领域。

因此，广告的接收者必须正确地理解内容并传达信息，以便可以读取准确的内容。另一方面，还存在负面影响，即接收者不能仅利用医学广告指南中规定的“可广告项”来充分传达接收者真正想要知道的信息。

因此，《医疗广告指南》的2018年修订版有一项新规定，称为“解除对可刊登物品的限制”。

除了“可宣传的物品”之外，如何宣传

关于美容医学效果的广告不包括在“可广告物品”中。但是，尽管医疗机构的网站是典型的网站，但是对于“显示患者等要求和获取自己的信息的网站以及其他类似的广告”，其中包含有助于他们做出适当医疗选择的信息，请参阅“您可以通过满足“无限广告”的要求来宣传治疗效果。

放宽对可宣传物品的限制的要求

以下是发布“无限制广告内容的要求”即“广告内容”必须输入的信息。

1. 澄清联系信息，例如电话号码和电子邮件地址，您可以在其中查询广告内容
2. 在免费医疗的情况下，请澄清通常所需的治疗内容和费用等信息
3. 澄清免费医疗情况下的主要治疗风险
4. 澄清免费医疗情况下的主要副作用

对于使用未经批准的药物和医疗设备进行的治疗，还必须声明以下内容。

1. 澄清未经批准的药物或医疗设备
2. 澄清未经批准的药品和医疗器械的获取途径如果产品是通过个人进口等方式获得的，请在“个人进口要注意的药品等”页面上提供信息。
3. 澄清是否存在具有相同成分和性能的国内认可的药物和医疗器械
4. 澄清其他国家与安全有关的信息

满足限制发布要求时可能出现的表达式的特定示例

• 免费医疗服务未包含在“广告产品”中
• 治疗效果
• 使用药品和医疗设备品牌的治疗
• 他接受过医学工作者传记的培训
• 除指定为“可宣传物品”之外的其他医疗部门名称

这样

医疗广告指南的作用和违规处罚

医疗广告指南由厚生劳动省根据《医疗法》制定。因此，如果您宣传的内容不符合医疗广告指南，则将受到行政指导和罚款。

以前，《医疗广告指南》所涵盖的广告媒体仅限于插入传单，CM，标志等，但是从2018年起，医疗机构等网站也将受到监管。在扩大目标的同时，新确立了“无限广告”的要求。

如果您宣传违反医疗广告指南的内容，则您所在辖区的健康中心将下达停止或更正广告的命令，并且如果被判定为极度恶意，将提起刑事诉讼。

另外，虚假广告可能从一开始就导致刑事处罚，而没有命令停止或纠正广告。在这种情况下，可能会被处以最高300,000日元的罚款或最多6个月的监禁。在最坏的情况下，可能会撤销开设医疗机构的许可。

从广告商的角度来看，医疗广告指南是一个非常烦人的规则，广告商希望以较大的方式展示医疗机构的优势。但是，它在保护接收者的健康和生命方面起着重要作用。

为了保护患者的利益并避免受到惩罚的风险，在进行医疗广告时，请务必理解并遵守医疗广告指南。