在宣傳美容藥物的治療內容和效果時禁止使用的表情和改寫的表情示例

遵守醫療廣告指南的規定

醫療廣告指南中廣告的定義

提供美容護理信息的網站也受《醫療廣告指南》的約束，但除非是廣告，否則它們不受監管。如果在此處檢查廣告的定義，則如果滿足以下所有要求，則將其判斷為廣告。

1. 用意吸引患者看病
   （吸引力）
2. 可以指定提供醫療或牙科業務的人員的姓名或名稱，或醫院或診所的名稱。
   （專長）

滿足上述要求的美容醫療機構（診所）網站被判定為廣告，並且必鬚根據醫療廣告指南進行操作。

符合醫療廣告指南的媒體

不僅網站，而且以下媒體都受管制。

• 網站
• 電子郵件通訊
• 社交網絡
• 手冊在醫院外分發
• 報紙/雜誌
• 電視/廣播

另外，張貼在醫院中的海報和分發在醫院中的小冊子不受醫學廣告指導的約束，因為它們不具有“吸引力”，因為它們僅限於已經接受醫學檢查的患者。

醫療廣告禁止的廣告的詳細信息

1. 虛假廣告
2. 比較優秀的廣告
3. 炒作
4. 廣告內容冒犯公共秩序和道德
5. 帶有損害尊嚴的內容的廣告
6. 刊登內容受其他法律禁止的廣告
7. 體驗有關治療內容和效果的故事
8. 關於可能誤導患者的治療內容和效果的前後

在這裡，我們將確認以上八個中的1到6的詳細信息。

被認為是虛假的廣告（虛假廣告）

確定性保證

絕對沒有醫療服務，保證安全性和有效性是絕對確定的是錯誤的。

藥物公司針對大量患者進行的調查和研究顯示了藥物的治療效果。同樣，即使通過這種嚴格的統計數據顯示出有效的治療方法，對某些人也可能不夠有效。

被誤解為似乎某種療法或藥物在每個人中都出現了預期效果的表達是NG 。

引起對所需治療天數和治療目標的誤解的描述

實際上，即使有必要在手術後去醫院並拔掉線，卻說“將在一天之內完成”，或者即使根據身體狀況可能無法做到， “任何人都可以執行該程序”。描述是NG 。

另外，由於治療效果出現的天數因人而異，因此並不總是說可以在“○天”之內獲得效果，而是直到獲得效果為止，例如“ 0天至0天”。標準期限應規定在一定範圍內。停機時間（接受治療後皮膚恢復所需的時間）的描述也是如此。

僅描述數據結果，不提供證據/調查方法

特定數字（例如“滿意度〇％”）必須指定特定的調查方法。另外，基於目標調查和交出金錢的調查的數據被認為是錯誤的，因為這可能是有意誘使的。

似乎優於其他醫療機構的廣告（相對出色的廣告）

不得將某醫療機構優於另一醫療機構的表述作為廣告。它不限於諸如治療結果和治療成功之類的信息，而是在設施規模和人員配備方面出色的表達是NG 。

諸如“日本領先”，“縣內第一”，“第一”，“最高”，“比任何地方都多”，“第一重複率”之類的詞使人們認識到它優於其他醫療機構。 ..請注意，即使它是真實的，也被禁止。

另外，近年來，吸引名人醫院訪問的廣告數量也在增加。但是，如果給某名人提供名字，則會產生毫無根據的誤解，例如“如果您也通過XX，那是安全的”，因此您就不能做廣告。

誇大事實（炒作）

不允許誇大事實，儘管不是虛假的，因為收件人可能會錯誤地認出事實。

強調自然的“權限”等

不用說，開設醫院時需要州長的允許。但是，試圖通過強調許可的事實來營造一種特殊的感覺是一種炒作。強調自然的內容是NG ，因為它給人一種錯誤的印象，即醫療機構既特殊又出色。

當前不可用的醫生和醫療設備數量的描述

與實際情況不同的信息的描述為NG 。特別地，醫生的數量和醫療設備的數量隨時間變化。如果您幾年來都沒有更新過網站，請當心。

沒有科學依據的治療效果描述

無法使用沒有明確科學依據的信息來宣傳風險或治療效果，例如“患有XX的人有XX的高風險”和“建議使用XX的人具有較高的效果”。

沒有實際活動的組織的認證等

許多醫療機構的網站上都有顯示其醫生背景和資格的頁面。為了鼓勵訪問，我想積極發布保留資格。

在美容醫學中，一些醫生擅長特定部位或治療，並具有可靠的往績記錄，但不允許他們設置自己的資格和做廣告。由自己經營的組織或沒有實際活動的組織進行的認證被稱為炒作，因為它可能吸引不合理的患者。

違反公共秩序和道德的廣告

可以選擇在註意力上有些激進的廣告，但是應避免使用不適合醫學信息廣告的表達，例如暴力或歧視性表達。

降級廣告

在提供高度免費美容服務的醫療機構中，有許多廣告強調低成本。治療的費用是接收者感興趣的一條信息，本身並不重要。

但是，諸如限時信息和有關大幅降價的信息之類的信息會極大地鼓勵不必要的協商，這通常會對接收者造成不利影響。強調超出必要成本的廣告無法刊登廣告，因為它們損害了尊嚴。

另外，也禁止諸如“○○存在”之類的廣告，這些廣告通過不直接涉及醫療內容而不影響治療效果而不公平地誘使患者。

違反其他法律的廣告

在宣傳醫療信息時，不僅要注意醫療廣告指南。廣告內容不得違反其他法律，例如《藥品和醫療器械法》，《健康促進法》和《餐桌法》，因此也請檢查以下內容。

藥品和醫療器械法（製藥機械法）

為了遵守《製藥機械法》廣告規定的目的，禁止在廣告中宣傳藥品的品牌名稱。

然而，對於諸如醫療機構的網站的“顯示患者等自身請求並獲得的信息的網站以及其他類似的廣告”，如果滿足“取消可廣告項目的限制的要求” ，則將在後面描述。可以做廣告。

健康促進方法

禁止展示與事實有明顯不同的內容或有關食品對健康維護和促進效果的誤導性內容。

風景方法

禁止在提供的醫療服務方面明顯好得多的誤導性標籤，因為它可能會吸引客戶並阻止自願選擇。

醫療廣告中禁止使用的表達和重寫示例

禁止表達和重寫示例

注意表達和重寫示例

可以在醫療廣告中刊登的內容

醫療廣告指南規定了可以在醫療廣告中進行廣告的內容。可以廣告的內容被稱為“可廣告事項”，原則上僅可以廣告。

“可宣傳物品”的具體示例

1. 成為醫生或牙醫
2. 可以根據《醫學法》規定刊登廣告的診所名稱
3. 醫療機構的位置，聯繫方式，管理員姓名等
4. 是否進行諮詢預約和方式
5. 當前醫療機構規模和人員數量
6. 諮詢櫃檯，個人信息管理，安全對策等信息
7. 保險醫療，手術等治療方法的檢查
8. 一些免費的醫學檢查，手術和其他治療方法，例如使用《製藥機械法》批准的藥物進行治療

這樣

由於醫療是與人的生命和身體有關的服務，因此不適當的服務所造成的損害要比其他領域更大，並且由於它是高度專業化的服務，因此難以預先判斷該服務。這是一個領域。

因此，廣告的接收者必須正確地理解內容並傳達信息，以便可以讀取準確的內容。另一方面，還存在負面影響，即接收者不能僅利用醫學廣告指南中規定的“可廣告項”來充分傳達接收者真正想要知道的信息。

因此，《醫療廣告指南》的2018年修訂版有一項新規定，稱為“解除對可刊登物品的限制”。

除了“可宣傳的物品”之外，如何宣傳

關於美容醫學效果的廣告不包括在“可廣告物品”中。但是，儘管醫療機構的網站是典型的網站，但是對於“顯示患者等要求和獲取自己的信息的網站以及其他類似的廣告”，其中包含有助於他們做出適當醫療選擇的信息，請參閱“您可以通過滿足“無限廣告”的要求來宣傳治療效果。

放寬對可宣傳物品的限制的要求

以下是發布“無限制廣告內容的要求”即“廣告內容”必須輸入的信息。

1. 澄清聯繫信息，例如電話號碼和電子郵件地址，您可以在其中查詢廣告內容
2. 在免費醫療的情況下，請澄清通常所需的治療內容和費用等信息
3. 澄清免費醫療情況下的主要治療風險
4. 澄清免費醫療情況下的主要副作用

對於使用未經批准的藥物和醫療設備進行的治療，還必須聲明以下內容。

1. 澄清未經批准的藥物或醫療設備
2. 澄清未經批准的藥品和醫療器械的獲取途徑如果產品是通過個人進口等方式獲得的，請在“個人進口要注意的藥品等”頁面上提供信息。
3. 澄清是否存在具有相同成分和性能的國內認可的藥物和醫療器械
4. 澄清其他國家與安全有關的信息

滿足限制發布要求時可能出現的表達式的特定示例

• 免費醫療服務未包含在“廣告產品”中
• 治療效果
• 使用藥品和醫療設備品牌的治療
• 他接受過醫學工作者傳記的培訓
• 除指定為“可宣傳物品”之外的其他醫療部門名稱

這樣

醫療廣告指南的作用和違規處罰

醫療廣告指南由厚生勞動省根據《醫療法》制定。因此，如果您宣傳的內容不符合醫療廣告指南，則將受到行政指導和罰款。

以前，《醫療廣告指南》所涵蓋的廣告媒體僅限於插入傳單，商業廣告，標牌等，但是從2018年起，醫療機構等網站也將受到監管。在擴大目標的同時，新確立了“無限廣告”的要求。

如果您宣傳違反醫療廣告指南的內容，則您所在轄區的健康中心將下達停止或更正廣告的命令，並且如果被判定為極度惡意，將提起刑事訴訟。

另外，虛假廣告可能從一開始就受到刑事處罰，而沒有被命令停止或糾正廣告。在這種情況下，可能會被處以最高300,000日元的罰款或最多6個月的監禁。在最壞的情況下，可能會撤銷開設醫療機構的許可。

從廣告商的角度來看，醫療廣告指南是一個非常煩人的規則，廣告商希望以較大的方式展示醫療機構的優勢。但是，它在保護接收者的健康和生命方面起著重要作用。

為了保護患者的利益並避免受到懲罰的風險，在進行醫療廣告時，請務必理解並遵守醫療廣告指南。